מעין מילס מיצבה את עצמה כאחת ממשפיעניות האופנה היותר מסקרנות במחוזותינו. בין אם הודות לפיד מוקפד אך מגוון שהיא מתחזקת או שיתופי פעולה מרהיבים, כדוגמת ה.שטרן, והרבה בזכות חוש סטייל אקלקטי-אינטליגנטי בו ניחנה; כזה שמתאפיין בשילובים בין גבוה לנמוך, בין פריטים קלאסיים על-זמניים שהיא אוצרת בקפידה לבין אלמנטים טרנדיים ו/או סקסיים עמם מתבלת הופעותיה (פיצוח סגנוני מנצח שיותר קל לתאר מאשר לבצע). גם לא מזיק, שלא נאמר מוסיף ומפלפל, שמילס נוטה לומר את כל אשר על ליבה, אך חולקת הגיגיה ודעותיה יחסית במשורה. בתוך כך, רטוריקת העמימות הזו בה היא נוקטת קבל עם ואינסטגרם (במודע או שלא) רק מסמיכה את מעטה המסתורין והעניין שאופפים אותה. למשל, הידעתם? האם לשניים, בת ה-38, היא למעשה מעצבת אופנה בוגרת שנקר, פלוס בוגרת ריאליטי טלוויזיוני.
אי שם ב-2010 מילס התחרתה על ליבו של "הרווק", ואמנם לא זכתה בוורד המיוחל מגיא גיאור, אך החשיפה תרמה לקריירת הסטיילינג שלה בזמנו. ברם, בשנים האחרונות בחרה להתמקד בעולמות הסושיאל, בהם ניכר כי היא מוצאת מפלט או דרור קריאייטיבי - ביצירת תוכן עבור מותגים מתחום האופנה ובעבור עצמה. כאמור, זה רק קצה הקרחון של כל מה שהיא עשתה ועושה. בשקט בשקט ומבלי כמעט לדברר זאת ברשת (או בכלל), ברזומה המרשים שלה ניתן למצוא: עבודה בבתי אופנה ישראלים מובילים, מותג עצמאי שהקימה ומשרה נחשקת בה אחזה במותג פריזאי.
כעת ניכר שהתנאים סופסוף הבשילו. היא מוכנה להתיישב לדבר ולהנכיח בפרונט את הרקע המקצועי-עיצובי שלה, ולא בכדי. בימים אלה מושקת קולקציית קיץ 2025 של PAPER שעוצבה על ידי צוות העיצוב של רשת סטורי ביחד עם מילס, שנבחרה להיות הקריאייטיב דירקטור של המותג בעונות הקרובות. כדי להבין כיצד דבר כזה גדול 'נחת' בחיקה, צריך לחזור קצת אחורה.
בשנת 2015, עם סיום לימודי התואר הראשון בעיצוב אופנה בשנקר, מילס "עשתה דברים" כדבריה. "עבדתי אצל גדעון אוברזון, גם אצל גליה להב. מיד אחרי ניגשתי ללמוד תואר שני בלימודי תרבות באוניברסיטת תל אביב", היא מוסיפה, "מתוך מחשבה שאני עתידה לכתוב על אופנה, או ליתר דיוק לחקור אופנה. הצד האקדמאי היה הפאשן האמיתי שלי".
אז לא באמת תכננת לפעול כמעצבת אופנה?
"זה לא שלא תכננתי, אלא שלא האמנתי באופנה ישראלית".
תסבירי.
"אני בהחלט מאמינה ביכולת שלנו (הישראלים) לעצב אופנה ולהביא איזושהי בשורה לעולם. אבל עצם זה שלא מתקיימת כאן תעשייה יצרנית, זה משהו שמעכב את האפשרות שלנו להתפתח גם ברמה העיצובית".
"עם זאת זה לא עצר בעדי מלהקים עסק, כן?!" היא מצחקקת וממשיכה: "בשנת 2017 הקמתי מותג משלי ביחד עם שותפה (שלמדה איתי בשנקר). עשינו עונה אחת ומהר מאוד התייאשתי. לא הבנתי דבר וחצי דבר בעולמות השיווק והסושיאל, לא ידעתי איך לקחת את זה לנקסט לבל. בנוסף, כשיצאתי עם הקולקציה הראשונה בדיוק בני הבכור נולד וחוויתי דכאון מאוד קשה אחרי לידה. בגדול? העולם נראה לי אפור, אפילו שחור, לא מצאתי בעצמי כוח להניע דברים. אז פשוט החלטתי שאין מקום למה שיש לי להגיד או לעשות. וזהו, מהרגע שסגרתי את המותג שלי הפסקתי לעצב אופנה. עברתי לתחום הסטיילינג".
רק שזו לא הייתה האבולוציה האחרונה בקריירה שלה. בחסות הקורונה, מילס מוצאת את עצמה עוברת לעולמות הסושיאל מדיה. "הכל התחיל די במקרה. רכשתי תיק מהילה טולדנו ובן הזוג שלי צילם אותי. התמונה, שהייתה מאוד מוצלחת, שותפה בריפיט, ופתאום הילה מציעה לי לבוא לעבוד איתה בסטודיו. לא ידעתי אפילו באיזה תפקיד, אבל בעקבות ספר שקראתי נפתח לי קצת הראש מה שנקרא והייתי במקום של לקפוץ על הזדמנויות. בייחוד בתקופה בה כולם מסוגרים בבתים בגלל הקורונה. מהר מאוד הבנתי שלה קצת נמאס לעשות את הסושיאל של המותג, אז לקחתי פיקוד על התחום. הילה מאוד פרגנה ונתנה לזה מקום. כך גיליתי שאני יודעת לצלם ולהצטלם, שאני אוהבת להתלבש ולערוך. בעיקר גיליתי שאני נהנית מכל זה. התחלתי עם 300 עוקבים באינסטגרם ולאט לאט זה צמח. מותגים נוספים הצטרפו - פקטורי 54, קסטרו ועוד. כך מצאתי עצמי מייצרת תכנים למותגים, ובהמשך גם מנהלת עמודים. ככל שהקהל שלי הלך וגדל הבנתי שאני כבר לא רק יוצרת תוכן, אני משפיענית".
מה את הכי אוהבת במשפיענוּת?
"אני אוהבת לספר סיפור. יש משהו בזה שבנות מקשיבות לי, הולכות אחרי, זה גורם לי to feel alive. הזכות הזו שאנשים מתחברים לסיפור שלי מרגשת אותי - זו הסיבה שאני עושה את מה שאני עושה. זו היצירה שלי ואני עושה אותה בצורה אמנותית, גם אם פה ושם יש איזו 'הפסקת פרסומות'. כך או כך, משלמים לי עבור התוכן שאני מייצרת, אני לא מקבלת אחוזים על מכירות ולא מפמפמת קודי קופון".
כשהיא בשיא הפריחה שלה במונחי המדיה החברתית וההצעות ממשיכות לזרום לכיוונה, שוב טוויסט בעלילה. "יום אחד אני מקבלת שיחת טלפון מבחורה צרפתייה שאומרת 'קיבלתי את המספר שלך מאחיך, אני פה עם ידיד שהוא בעל מותג אופנה פריזאי ("Each Other"), בואי ניפגש'. הייתי בטוחה שאני מגיעה לפגישה שקשורה לסושיאל, אבל מתברר שהם חיפשו מעצבת אופנה. החיבור בינינו היה מטורף, עברתי שם שנתיים של ממש טירונות בתחום, למדתי והתנסיתי בכל התהליכים בעוד שחייתי על קו ישראל-פריז. חוויתי שם אי אלו אכזבות (בפן המקצועי), ובסופו של דבר אני מבינה שזה לא זה".
ואז, Story נכנסים לתמונה.
"כבר הייתי בנבחרת המשפיעניות של סטורי, כשבאחת הפעימות ביקשו ממני לקדם את "פייפר" - מותג הבית שלהם. אבל החיבור שלי עם הרשת מתחיל הרבה לפני: הגעתי לתל אביב בגיל 21 ילדה טובה ירושלים (במקור), ואיכשהו מיד נמשכתי לשינקין - שם הייתה אחת החנויות הראשונות של סטורי. זה היה כמו מקדש, האורים והתומים. את נכנסת למקום שיש בו מותגים בינלאומיים ואת מרגישה בחו"ל (בזמנו כמעט לא היה את זה בארץ). נהגתי להעביר שעות בחנות בשינקין, גם אם לא רכשתי כלום".
"אז אם אני חוזרת לפעימה שנתבקשתי לעשות לפייפר, זיהיתי מיד שיש פה משהו עם המון פוטנציאל. מותג בן עשור שיש לו בית מהמם עם פלטפורמת מכירה מדהימה, אבל הוא לא ממש מקבל את הפוקוס בתוך התמהיל של שאר המותגים. ואז אני פוגשת את אורי רייז באירוע (מבעלי ומנכ"ל חברת "911 אופנה" שמפעילה את רשת סטורי, ט"א)". מילס לא מבזבזת זמן, מזהה הזדמנות ויורה לעברו: "מה קורה עם פייפר? אני רוצה את פייפר. אני יודעת שאני יכולה לעשות את זה", הבטיחה ועמדה במילתה.
בהובלת חזונה הקריאייטיבי של מילס, קולקציית PAPER 2.0 מגלמת בתוכה את כל מה שצרכניות אופנה חכמות צריכות במלתחתן: פריטי בסיס עם טוויסט ייחודי, ניקיון ועידון המאפשרים מיקס אנד מאץ' של השמחות. הדבר מתאפשר הודות לעיצוב מינימליסטי אך מתוחכם, לפרקים אלגנטי, על טהרת פלטת צבעים מונוכרומטית שקטה ובדים טבעיים. בין הפריטים תמצאנה חולצות פולו נהדרות עם שרוול 3/4 לצד מכופתרות פשתן שהן טיימלס וטופים סקסיים אך לבישים. מגוון גזרות וארכים של מכנסיים (שווה להתעכב על הדנים הלבן), חצאיות מקסי מחויטות וגם סרונג נינוחות. אבל השמלות - הו השמלות; משמלת מידי א-סימטרית משובחת מפשתן עם דיטייל של סיומת פרומה, ועד שמלת פינפור קיצית (א-לה סינר) בעלת סילואטה מחמיאה, המדגישה את קו המותן ומתהדרת בזוג כיסים מודגשים שעשויה מכותנה קריספית. תענוג.
"אני חושבת שזו קולקציה מהממת וגאה שהגענו לתוצאה כזו כבר בעונה הראשונה לעבודתנו המשותפת. אני לא עובדת לבד, עובדות איתי מנהלת המותג ומעצבת, ואני מתווה את הכיוון האמנותי", היא מתארת. "נעשתה פה מחשבה שלמה על הסיפור של המותג, מה אנחנו רוצים להביא לשוק הישראלי ומהי הבשורה העיצובית שלנו. בסוף זה לא רק בגדים יפים, נשים צריכות להנות מהם וללבוש אותם שוב ושוב ושוב".
"אין מכפלות בחלק מהפריטים" מילס ממשיכה, "אני מטר שישים וכמעט כל הבגדים שלי עוברים התאמה, זה נראה לי הכי לגיטימי. מצד אחד אני לא מנסה לדחוף את עצמי לכל מני מקומות, ומנגד לא נמנעת מללבוש פריטים מסוימים - אז כשצריך, מתאימה את הבגדים שלי אליי".
אפילו השינויים שעברו על התא המשפחתי שלה לאחרונה נוכחים בחזון העיצובי שהיא שואפת ליצוק לתוך פייפר. "לפני כשנה התגרשתי. באיזשהו שלב הבנתי שהחיים האלה חולפים מאוד מהר ושאני לא יכולה לבזבז את הזמן שלי. הבנתי שאני רוצה להיות יותר אקטיבית לגבי דברים, בשלל אספקטים בחיי. בעבר נהניתי מחיים מאוד נוחים ונהגתי בצורה לגמרי בזבזנית, ללא שום תכנון קדימה או מודעות לעלויות, קצת כמו ילדה. השתנתי מאוד מאז הגירושין. אמרתי לעצמי 'תעצרי שנייה, את לא יכולה להמשיך לקנות ולקנות', הבנתי שאני צריכה להשתמש בארון שלי ובמה שקיים. וזה גם מה ששאפנו לעשות בקולקציה - להציע פריטי מפתח שברגע שיש לך אותם בארון, תמיד יש לך מה ללבוש. קולקציה שתספק בטחון פנימי אמיתי כזה. זה מה שאני רוצה להביא לנשים - שירגישו בטוחות בארון שלהן".
למקרה שתהיתן, על כובע המשפיענית מילס לא מתכננת לוותר בקרוב. בנוסף מציינת כי מבחינתה, "לייעץ קריאטיבית למותגים נוספים זה משהו שאני יכולה לעשות בכל תקופה", ולא רק בתחום האופנה. "אני יכולה להיות קריאייטיב דירקטור גם לרשת מסעדות לצורך העניין". טוב נו, הרי כל מי שעוקב אחריה כבר יודע שמילס היא 'אופה של שבת'. בעידן שבו משפיעניות ואושיות ממהרות להוסיף את טייטל "המעצבת" לביו שלהן אחרי דרופ שת"פי ארעי שעשו עם מותג, היה מפתיע ומרענן עד מאוד לחזות בתופעה הפוכה.
באמת אין לך שום צורך בהכרה?
"לא. אני לא צריכה שכולם ידעו את זה עליי. כלומר אין לי בעיה שיודעים (ועכשיו מן הסתם ידעו יותר), זה אחלה, אבל לא בער לי לדבר על זה. להתרברב או לפמפם דברים, ובכללם את הניסיון והרקע שלי, זה לא סטייל בעיניי. כן יצא לי כמה פעמים לשתף את העוקבות... אבל לא הפריע לי להשאיר דברים מאחורי הקלעים. להיפך, הרגשתי שככה אני לא צריכה לסחוב את כל הדבר הזה על הגב שלי, זה גם ככה פאקינג קשה. אני חושבת שהבגדים האלה ימכרו את עצמם, הם טובים מספיק. הדרופ הזה הוא שקט, זה נכון. לפייפר יש קהל לקוחות נאמן ואני רוצה להמשיך לספק את מבוקשן. ובמקביל, להציע את הבשורה והעיצובים שלנו לעוד המון נשים אחרות. צפויים הרבה דברים מעניינים בהמשך".
את קולקציית PAPER ניתן להשיג בחנויות סטורי ובאתר האונליין, בטווח מידות נדיב (XS - XL) ומחירים הוגנים (220 - 700 שקלים).