השבוע עלה בעמוד האינסטגרם של מותג הקוסמטיקה "EB Cosmetics by Einav", של המשפיענית ויוצאת הריאלטי עינב בובליל, פוסט המשלב בתמונות קולאז' כמה מהמוצרים החדשים שהשיקה. אלא, שלפחות 4 מתוך 9 התמונות המוצגות בקולאז' הצליחו לעורר דמיון חשוד וזהה לתמונות ממותגי קוסמטיקה אחרים, כמו Rare Beauty של סלינה גומז, ו-Saie.
על פי החשד, התמונות המקוריות נלקחו במקור כשהשם המסחרי של המותג הקודם (כמו Rare Beauty) הוחלף בשם המסחרי של מותג הקוסמטיקה של בובליל. מי שיסתכל וייבחן זאת היטב, יראה שמאפיינים ייחודיים זהים בתמונות - כמו למשל זווית וגודל הצל של המוצר בתמונה, מריחת השפתון ואפילו כיוון וגודל השערות במברשת.
גלילה בעמוד מותג הקוסמטיקה של עינב, מגלה שזו לא פעם ראשונה שנלקחה תמונה לא מקורית (ברישיון או שלא), תוך העלמת אלמנטים מקוריים והחלפתם במוצרים של מותג הביוטי שנושאים את הלוגו המתאים. בקבוצות שונות ברשתות החברתיות שמו לב לדימיון החשוד, וטענות בדבר העתקה מצד מותג הקומסטיקה של בובליל החלו לזרום. המאפר המקומי גל פימה, העלה כבר אתמול בערב (רביעי) סרטון שמראה את הדימיון בין המוצרים והתמונות: "לידיעת הצופה סלינה גומז - האם עינב בובליל העתיקה את הקמפיין שלה???".
ככל שהתמונות צולמו במיוחד עבור המותגים המקוריים, הרי שהן מוגנות בזכויות יוצרים - זכות שמקנה שימוש בלעדי בתמונה ומזכה את בעליה בעד 100,000 שקלים ללא הוכחת נזק עבור הפרה, במקרה שמישהו השתמש בהן בלי רשות. לצד אלה, מככבת בקולאז' (שכבר הספיק להימחק מהעמוד) גם תמונה של דוגמנית שככל הנראה נלקחה מהאתר של המותג Saie, וכאן לצד הפרת זכויות היוצרים יש גם הפרה של זכות הפרסום של אותה דוגמנית (בהנחה שהיא דמות אמיתית ולא AI). שכן הדוגמנית יכולה לתבוע מכוח זכות הפרטיות - הפרה שיכולה להגיע לאלפי דולרים. זכות הפרטיות היא זכות שמוכרת בעולם (בעיקר בארה"ב ואירופה), ולמעשה מקנה לכל אדם באשר הוא, ללא תלות ברמת הפרסום שלו, את הזכות הבלעדית בדמותו, קולו ואישיותו. יש לזכות כמובן מגבלות, אבל שימוש מסחרי ללא רשות לרוב לא ייפול בחריגים של החוק.
באתר האינטרנט של מותג הקוסמטיקה, ישנן אפילו הצהרות בדבר זכויות יוצרים ששייכות למותג ואזהרה בדבר שימוש בהם בלא רישיון - דבר שיוכל לשמש כהוכחה כי ככל שהייתה הפרה, לא מדובר ב"מפר תמים", אלא במפר מיודע ומתוחכם שמודע היטב לזכויות קניין רוחני ואף דואג לאיים באכיפה שלהן נגד צדדים שלישיים.
זו לא פעם ראשונה שמותגים מעתיקים קמפיינים של אחרים - לפעמים זה מסתיים בלא כלום, לפעמים במכתב התראה ולעיתים גם בתביעה ממשית. אבל דווקא בארץ, כשיש כל כך הרבה כישרון, טוב היה אם מותגים גדולים שיכולים להרשות לעצמם, יקחו צלמים ומעצבים גרפיים מקומיים וישכרו את שירותיהם בתשלום הוגן כדי ליצור תוכן מעולה. המותג ירוויח תוכן מקורי ואיכותי, והמעצבים המקומיים יזכו לפרנסה וחשיפה שהם זקוקים ובהחלט ראויים לה.
עינב בובליל מסרה בתגובה: "צוות הסושיאל שניהל את העמוד בחר להשתמש בתמונות האלו. ללא ידעתי. ברגע שגיליתי את זה ביקשתי למחוק וכמובן אני רואה את זה בחומרה. בכל אחד מהעסקים שלי יש אנשי מקצוע שמנהלים את השיווק והסושיאל. הלוואי ויכולתי להיות על הכל".