בעידן שבו אנחנו מודדות את בריאות הכלכלה באמצעות מדדים מסובכים כמו תוצר גולמי, אינפלציה ומחירי נפט, הכלכלנים מגלים (ולא בפעם הראשונה), שאחד האינדיקטורים הכי מדויקים לחיזוי מיתון נמצא בתיק האיפור שלנו. על רקע האינפלציה הגואה, מחירי הדיור המטורפים והחשש מפני מיתון עולמי, צצה מגמת Red Lip Theory, שלא עוסקת רק בליפסטיק אדום כמוצר איפור, אלא כסמל של עוצמה נפשית בתקופה לא יציבה.
התיאוריה מרפררת ל"אפקט הליפסטיק" של לאונרד לאודר, מייסד אימפריית אסתי לאודר, שגילה את הקורלציה הזו כבר בשנת 2001. היא טוענת שבזמנים של חוסר ביטחון כלכלי, נשים פונות לליפסטיק אדום לא רק כדרך חסכונית לפנק את עצמן, אלא כדרך להרגיש שהן שולטות על משהו בחיים שלהן. זה המקום שבו הכלכלה נפגשת עם הפסיכולוגיה - והתוצאה היא צבע על השפתיים שאומר הכול.
מגמת ה-Red Lip Theory קיבלה חיזוק נוסף משמות גדולים כמו סידני סוויני, היילי ביבר, ריהאנה, אירינה שייק ועוד, שהתחילו להציג ליפסטיק אדום כסמל של כוח נשי חזק ואסרטיבי. הדוגמה הבולטת ביותר היא טיילור סוויפט, שמרחה את אותו ליפסטיק אדום, Elson4 של Pat McGrath (מחיר: 130 שקלים) בכל אחת מ-149 ההופעות בסיבוב האחרון שלה, אחד מסיבובי ההופעות הכי מוצלחים בהיסטוריה המוזיקלית והכי רווחיים כלכלית.
ולא מדובר בסתם צירוף מקרים. האדום-אדום הזה הפך לחלק מהמיתוס, מהזהות הויזואלית ומהמסר שהיא רצתה להעביר: אישה חזקה, בוטחת בעצמה, שיודעת בדיוק מה היא רוצה. וכשסוויפט עושה משהו 149 פעמים ברציפות, אפשר להיות בטוחים שמיליוני מעריצות ברחבי העולם יעשו את אותו הדבר.
והמספרים לא משקרים, שוק הליפסטיק העולמי משגשג: מכ-18 מיליארד דולר ב-2023 הוא צפוי להגיע לכ-28 מיליארד דולר עד 2030. פריחה של ממש, בזמן שהכלכלה העולמית נאבקת עם אתגרים ומשברים משמעותיים. מי שהכי מרוויח מהמצב הוא Ruby Woo, השפתון האדום של MAC, שהפך לסמל של התופעה ונחשב לאחד הליפסטיקים הכי פופולריים בעולם, לא רק בזכות הצבע אלא גם בזכות הטקסטורה שלו - מאטית, יבשה, לא דביקה ועמידה.
אז האם אנחנו באמת יכולות לחזות את המצב הכלכלי על פי כמות הליפסטיק האדום שנמכר בארץ? האם Ruby Woo הוא הברומטר החדש שלנו לחוסר ביטחון כלכלי? האמת היא שלא משנה אם התיאוריה עובדת או לא. יש משהו מעצים בעובדה שבתקופה של חוסר ביטחון, אנחנו פונות לדבר הכי קטן שמעניק לנו ביטחון וגורם לנו להרגיש טוב יותר. אז כשאתן רואות חברה שקונה ליפסטיק אדום בתקופה הזו, נסו לזכור שהיא קונה הרבה יותר מסתם שפתון. ואם זה נכון שאפקט הליפסטיק באמת מנבא מיתון, אז לפחות נתמודד איתו עם שפתיים מתוקתקות.
חמישה ליפסטיקים אדומים שאנחנו אוהבות
LOVESHINE LIPSTICK שפתון של YSL
הוא מחליק על השפתיים כמו מגלשת שלג, צובע אותן, יוצר אווירה, מעצב אישיות, וגורם לכן להרגיש כמו גרסה משודרגת של עצמכן. הוא גם עמיד, כזה שמחזיק מעמד לפחות עד כוס הקפה הראשונה. מחיר: 169 שקלים.
Pure Color Lipstick שפתון של אסתי לאודר
הוא צובע את השפתיים באופן נוכח, מלחח ומשאיר אותן מוזנות ורכות. אחרי שהוא יוצר ציפייה ומתחייב להיות זה שיכבה את האור, הוא עומד בה, נשאר על השפתיים כמו שומר סף ודואג לשמור עליכן חיוניות ומוזנות. מחיר: 190 שקלים.
Colorstay limitless top talent שפתון מאט של רבלון
הוא קליל, נוזלי, מועשר בברק, חומצה היאלורונית ותמצית חמוציות נוגדות חמצון. שילוב בו אתן מקבלות את כל הטוב שבשני העולמות - עמידות בלתי מתפשרת וטיפוח של העור הכי רגיש בפנים. מחיר: 80 שקלים.
TECHNOSATIN GEL LIPSTICKN שפתון של שיסיידו
הוא לא רק מדגיש את השפתיים שלנו בצבע. הוא משרה בנו תעוזה וביטחון, גורם לנו להרגיש במיטבנו, מושך את העין ומקרין על הסטייל. מחיר: 175 שקלים.
LAQUE RESISTANCE שפתון של לוריאל
הוא מתאים לנשים שיש להן יום אמיתי שכולל פגישות, ארוחות, כוסות קפה, שיחות טלפון ואולי אפילו נשיקה או שתיים. מריחה אחת ואת מקבלת את הכל - גוון מלא, עשיר ונוכח, עם מרקם שמחליק על השפתיים בצ'יק. מחיר: 68 שקלים.