בית האופנה הנושא את שמה של המעצבת הישראלית, נילי לוטן, הפך לסנסציה בקרב רשימת לקוחות נוצצים המורכבת מכל ההוז אנד הוז, בזכות האסתטיקה האלגנטית וכתב ידה העיצובי הסופר מינימליסטי. הקו הנונשלנטי של לוטן, שהושק כמותג בתחילת דרכו בניו יורק ב-2003, נוטה להציג פריטים על זמניים בקולקציות הדוקות, המשלבות אלמנטים הנעים בין הטון האמריקאי לבין הבוהמייניות של הסיקסטיז.
כעת, 22 שנים לאחר שנילי לוטן כבר לגמרי ביססה את עצמה בתעשיית האופנה הבינלאומית - היא משיקה לראשונה ליין תיקים שיהיו לחלק מהקולקציה החדשה שלה, לצד הז'קטים הצבאיים, שמלות הסליפ המזוהות עימה וג'ינס 'שון' האייקוני.
מדובר באוסף של 18 תיקי יד, תוצרת ספרד ואיטליה, שנוצרו על ידי מומחים בעור איטלקי אמיתי מבית חרושת לעיבוד עורות המחויבים לשיטת עבודה בת קיימא, כולל שימור אנרגיה ומים. הדגם המוביל את הקולקציה, דגם Lou (9,900 שקלים) מעוצב כתיק יד מלבני וחצי מובנה, בעל ידית עליונה ובתוספת רצועה נשלפת נוחה וארוכה, ללא לוגו חיצוני - מלבד חותמת "made in" פנימית המוטבעת בתוך כל תיק. כל זאת, פלאס גימור זהב פרונטלי המצופה ידנית בהתאמה אישית, שפותח בלעדית עבור לוטן.
ובכן, עניין הלוגו המוחבא הוא לא ה-דבר שהפיל אותנו מהכיסא, שכן לוטן לא מרבה להתרברב בשמה בלוגומאניה מטורפת על כל פיס מבית היוצר. ועדיין, משהו בהיבט המתמשך של היוקרה השקטה שדבקה לשמה הטוב, ממשיך להגביר את רצון הלקוחות (ושלנו) להיות חלק מקהל הרוכשות. "בלי לוגואים", הצהירה לוטן בשבוע האחרון לראיון ל'ניו יורק טיימס' כשנכחה בשואו רום שלה בטרייבקה, השכונה בה גם מתגוררת עם בעלה, הזמר דיוויד ברוזה. "כלומר, ברור שהשם שלי מופיע עליהם, אבל בצורה דיסקרטית בפנים", הסבירה.
"אני בודקת את תיק ה-Lou כבר שנה והרגע הפריזאי הזה לוכד עד כמה נהניתי ממנו", כתבה המעצבת בפוסט ששיתפה בחשבון האינסטגרם העסקי שלה, בה נראית אוחזת בתיק השחור הגדול. "קלאסי, מאופק, שיקי ללא מאמץ - תיק ה-Lou מעור שחור היה התיק האהוב עליי כל השנה. אני לא יכולה לחכות לשים את ידי על גרסת הזמש הבאה", גם אנחנו נילי, גם אנחנו.
עוד בקולקציה: דגמים עשויים עור וזמש כאחד, בגווני שחור, אספרסו ובדוגמאות בגימור תנין ואפילו פרינט מזובר על פלטת השחור-קאמל בהיר. הבשורות הפחות משמחות: בארץ התיקים טרם נחתנו, שכן הקולקציה הושקה ממש לאחרונה, בסוף חודש אוגוסט.
ממותג שבנה את עצמו בעיקר מפה לאוזן כסוד קסום וכמוס, להכנסות שהניבו כ-100 מיליון דולרים בשנה שעברה, נילי לוטן אוחזת היום בשבע חנויות עצמאיות - שתיים מהן בניו יורק, ארבע נוספות באיסט המפטון, קונטיקט, פאלם ביץ' פלורידה, לוס אנג'לס וחנות גברים בטרייבקה. נוסף על כל אלו, המותג נמכר באתרי קמעונאות אופנה שונים ומקוונים ובחנויות כלבו באירופה, כשהיא מתרחבת גם לאוסטרליה ולקוריאה, ופותחת אולם תצוגה בפריז.