השחקנית וגורו הלייפסטייל גווינת' פאלטרו השיקה את מותג האופנה שלה, תחת השם GWYN, במהלך שבוע האופנה בניו יורק. מדובר בקולקציית קפסולה בת 36 פריטי מפתח במלתחה, המיוצרים כולם באיטליה, ומעוצבים בקווים נקיים ובמראה על-זמני בסגנון יוקרה שקטה, או בקיצור, כפי שהגדירו בניו יורק טיימס - גווינת' פאלטרו רוצה להיות הראלף לורן הבאה.
בפוסט שהעלתה לאינסטגרם, היא שיתפה את 9.2 מיליון עוקביה בסדרת תמונות המספקת הצצה ללוח הזמנים העמוס סביב ההכנות להשקה, כשאת הפוסט פותחת תמונה שלה מחזיקה פלייר ועליו קמפיין המותג החדש, תמונה אחת שגרמה לכולם להפסיק להתעניין במותג שהשיקה ולעבור להתאבסס על נושא אחר - הפנים שלה, המוצגות בצורה אותנטית, גולמית וכנה להפליא, ללא פילטר או ריטושים, ובמרקם עור טבעי ללא בוטוקס או מילויים. פנים רגילות של אישה בת 52 עם קמטים וקפלי הבעה לא מחמיאים. אישה זוהרת שלא נראית עם הבעה קפואה, וגם לא נראית כאילו הזמן לא נגע בה.
כצפוי, ובצדק, הרשת הגיבה בהתאם, עם שלל תגובות מרימות בפוסט עצמו על המהלך האמיץ והחשוב של פאלטרו, ועל הבידול המרענן שלה משאר הכוכבות בגילה, לצד מאמרי דעה במגזינים הגדולים שלקחו את הנושא וניתחו אותו מכל הכיוונים.
באתר גלאמור דנו בסוגיה - איך אפשר לנרמל הזדקנות של נשים, אם כל פעם שנראה אשה מעל גיל 40 חושפת בציבור את הקמטים שלה נתלהב מכמה שהיא אמיצה? לטענת המאמר, מה שגווינת' עשתה לא אמור להרגיש לנו צעד כל כך רדיקלי. תגובות נוספות ברשת נמנעו מלהצטרף לפסטיבל המעודדות של גווינת', והזכירו לכולנו שגם אותנטיות יכולה להיות אסטרטגיה שיווקית מועילה ומוכחת, ואולי כדאי לקחת את הגולמיות שמוצגת בתמונה בעירבון מוגבל.
מה שבטוח, השחקנית, מוזת הוולנס ומייסדת מותג הלייפסטייל GOOP, ידועה באורח החיים שלה הדוגל במראה טבעי. זה לא שהיא מתנגדת לגמרי לטיפולים, היא אמנם מתנגדת לבוטוקס אבל כבר דיברה בגלוי על כך שהיא מזריקה Xeomin (חומר אנטי-קמטים, סוג של בוטוקס) ואף חברה אל המותג כסוג של פרזנטורית, וסיפרה בזמנו "ההזרקה עוזרת לי להיראות פחות עצבנית". כיום היא נוטה להעדיף שיטות טבעיות ורכות יותר, כמו עיסויי פנים עם תרגילים שמחזקים את שרירי הפנים, או טיפול של ניקוז לימפטי ששומר על עור חיוני ומלא מבלי לשנות אותו.
מעבר לזה, היא גם מאמינה בשיטה ההוליסטית של בריאות ויופי, ומקפידה לטפל בגוף שלה מבפנים עם סאונות, אמבטיות קרח, אימוני כושר, שתיית מים ותזונה מוקפדת. בראיון למגזין גלאמור לפני כשנתיים היא סיפרה: "זקנה זה קשה. זה תהליך שקורה וברגע שאת רואה את הפנים שלך מתחילות להשתנות, את לא בהכרח מרגישה יפה מבחוץ. האירוניה היא שזה קורה בדיוק בזמן שבו את הכי אוהבת את עצמך ושלמה עם עצמך, ומרגישה הכי יפה שיש מבפנים". לגבי העתיד היא אמרה: "אני רוצה להזדקן בצורה הכי יפה שאני יכולה. אני לא מפחדת מקמטים. אני לא מפחדת מהדברים שמגיעים עם הגיל, באמת שלא".