505 ימים שלמים היא חיכתה ונלחמה ללא לאות, לחזרתו של אחיה הקטן עומר שם-טוב משבי החמאס. אלא שדווקא לאורך השנה הכי מורכבת וקשה בחייה, דנה שם-טוב מצאה את יעודה. בשבועות הקרובים היא צפויה להשיק, בשותפות עם חברתה נוי פליקר, את מותג בגדי-הים FLÂNER. משפנינו לימים מרגשים וקשים גם יחד - ציון שנתיים לטבח 7 באוקטובר ששינה את פנינו (ופני העולם), כשברקע החלו סוף סוף נושבות רוחות של תקווה ואופטימיות זהירה בסימן השבת החטופים וסיום המלחמה - התיישבנו עמה לשיחה אינטימית מעוררת השראה.
"אני בת 29 (עוד מעט 30, אמא'לה), מתגוררת במושב גן שורק עם בן זוגי (זוגיות טרייה יחסית, אנחנו משהו כמו 5 חודשים יחד) ואני אחות של עומר שם-טוב כמו שכבר כולם מכירים אותי", היא פותחת ומספרת, ובכך למעשה מעיפה מהחלון את תוכניותינו לגעת בסוגיית ה'אחות של שורד שבי' ברגישות ובזהירות. ממש אין בכך צורך, מתברר. "אני אחות של עומר שם-טוב, ברוך השם", היא חוזרת על דבריה בגאון.
אמנם אופנה תמיד הייתה התשוקה שלה: "מבחינתי, איך שאני מתלבשת ואיך שאני נראית זה משהו שמאוד מעסיק אותי, גם בהיבט של ביטוי עצמי", אבל שם-טוב היא בכלל בוגרת לימודי עיצוב פנים. "לאחרונה סיימתי תואר ראשון בעיצוב פנים במכון הטכנולוגי חולון-HIT, אך עדיין לא התחלתי לעבוד במקצוע... עם כל מה שעברנו בכמעט שנתיים האלה", היא מסבירה. "אבל אני לחלוטין מתכננת לעסוק בעיצוב פנים. במהלך התואר חזרתי ואמרתי לעצמי 'וואו תודה, איזה מטורף שאני עושה את מה שאני אוהבת לעשות'. זה כל כך לא מובן מאליו. את הסמסטר האחרון עשיתי בעצם בזמן שעומר היה חטוף, זה היה מאוד מאתגר. מאוד".
"ועם זאת", שם-טוב ממשיכה, "אני גם גאה בעצמי שעשיתי זאת, שהמשכתי ללמוד על אף כל הקושי. הלימודים היה הדבר היחיד שאפשר לי רגע לצאת החוצה מהדבר הזה (שקורה לנו כמשפחה). כן היו לי ימים שלמים של רגשות אשם, כי לימודים זה משהו שממש שואב אותך, את מתעסקת רק בזה ופתאום הייתי שמה לב שימים שלמים אני לא הולכת לעצרות למשל. עד שהבנתי שזה בסדר, ותמיד בידיעה שעומר חוזר הביתה. בסוף זו בחירה, אבל זו גם הנטייה הטבעית שלנו (כמשפחה), לבחור בטוב ולהתמקד בטוב. רק תראי את עומר מאז שחזר מהשבי וכל העשייה שלו. בצד רגשות האשם שהיו גם היו לי, החלטתי שאני לא עוצרת את החיים שלי. כלומר, כמובן שהחיים עצרו באיזשהו מובן, אבל לצד זה המשכתי לחיות ולעשות, קודם כל למענו. בהתחלה למשל לא הייתי מסוגלת לשמוע מוזיקה ברכב ועם הזמן, כשהחלטתי שאני כן עושה את זה - אז בכל פעם ששמעתי מוזיקה שלחתי אליו את האנרגיות האלה. אני חושבת שזה היה שיעור מאוד גדול שצלחנו אותו, באישי שלנו, כי ברוך השם עומר בבית".
איך ומתי אופנה נכנסת לתמונה?
"מאז שאני ילדה קטנה, כל מה שקשור לעיצוב, לידיים, ליצירה - תמיד הייתי שם. ואם להיות כנה, במקור ניסיתי להתקבל ללימודי עיצוב אופנה בשנקר אך לא התקבלתי. ואני מודה על כך, כי בסוף היום אני מבינה שתואר בעיצוב אופנה זה משהו שפחות מתאים לי לפחות. אני לא בלוגרית, אבל מאז שעומר חזר, שהתחלנו לחזור לחיים והתחלתי להעלות קצת תמונות לרשתות - אני כן מרגישה שגם עלו לי העוקבים וגם יותר ויותר שואלות אותי 'מאיפה זה ומאיפה זה?'. שמצד אחד זה מוזר לי ומצד שני, האמת שבאיזשהו מקום זה מרגיש לי די טבעי, לגמרי משהו שאני יכולה להשתלב בו וזה יבוא לי בקלות. מה גם שזה כיף, סוף סוף אני מתלבשת ומישהו רואה את זה. אז אמנם לתעד בשוטף לוקים שלי עדיין לא הפך להרגל, כלומר לא בכל פעם שאני יוצאת מהבית אדאג שיצלמו אותי, אבל זה קורה. לאט לאט".
והנה את אוטוטו משיקה מותג בגדי-ים. איך זה קרה למעשה?
"זה קרה ללא כל תכנון מקדים - רעיון שהגיע מחברה מאוד טובה שלי, נוי פליקר, שעברה להתגורר בבאלי, אינדונזיה. לעצב ולייצר בגדי ים היה איזשהו חלום שהיא ככה גיבשה קצת לפני שעברה לשם, והחליטה לממש אותו. ענף ייצור בגדי הים מאוד חזק בבאלי. לצורך העניין, המפעל שבו אנחנו מייצרות מייצר גם לויקטוריה'ס סיקרט. ביום בו נוי התקשרה והציעה לי לחבור אליה לעסק, מצד אחד חששתי ואמרתי 'וואו רגע', כי זה היה בזמן שעומר חטוף ואני בכלל בלימודי תואר לעיצוב פנים. עם זאת, פשוט אמרתי 'כן'. ידעתי שאם לבחור שותפה למסע כזה, זו רק היא. מאז ביקרתי אצלה בבאלי (פעם אחרונה הייתה לפני 3 חודשים) לצורך סיורי מפעלים ופגישות. בשוטף אנחנו כל יום בשיחות זום, בנוגע לעיצוב ולכל מה שקורה מאחורי הקלעים".
אז תכירו את: FLÂNER, שזה "לְהִתְהַלֵך" בצרפתית. "המשמעות היא לשוטט ללא מטרה, זה להיות ברגע, להנות מהמסע מבלי להסתכל על היעד. משהו מאוד פילוסופי ועמוק", שם-טוב מתארת והניצוץ ניכר בעיניה. "עבדנו על הדרופ הראשון של פלאנר כמעט שנה, עיצבנו הכל לבד והיה חשוב לנו שהקולקציה הראשונה תהיה באיכות הכי גבוהה. אם זה מבחינת הבדים, שייבאנו מאיטליה, הגימור של התפרים, ובייחוד לשים דגש על הדגמים - שיהיו הכי מחמיאים לגוף, תוך התחשבות בסוגי גוף שונים. לי ולנוי יש מבנה גוף שונה והכי חשוב לנו שבגדי-הים ישבו בצורה מושלמת ככל שניתן. יש המון מחשבה ועבודה מאחורי כל דגם שייצרנו".
מה החזון העיצובי שעומד מאחורי הדרופ הראשון שאתן משיקות? ומדוע דווקא עכשיו? (כשהקיץ כבר מאחורינו)
"הוויז'ן לקולקציה הראשונה היה לייצר את בגד ים ה-Must Have בארון. הכי איכותי, הכי מחמיא, הכי עמיד, קלאסי ויוקרתי בנמצא. הרי לכולנו יש את הבגד-ים הזה שלא משנה איך את מרגישה באותו היום או באיזה מצב רוח, את תבחרי ללבוש אותו מבלי לשבור את הראש כי הוא הקלף המנצח שלך. אז יש לנו שלושה דגמים שמגיעים בחמישה צבעים שונים. אני מאוד משתעממת מהשחור/לבן, זה מה שכולן לובשות. למען האמת כיום, ב-2025, יש הכל מהכל, לא חסר לנו שום דבר. אבל אני באמת חושבת שיש מקום לכולם ואם את עושה מוצר שהוא הוא טוב והוא נכון, אז גם אם יש עוד עשרות חברות שעושות את זה, בסוף את תצליחי ותמכרי. התחלנו מבגד ים שהוא אמנם יותר בייסיקי, מבחינת הגזרה, אבל כאמור נותן מענה מדויק למה שאישה (לפחות אני) מחפשת, משהו שילך איתך שנים קדימה. בהמשך אנחנו מתכננות להשתגע ולעשות דברים יוצאי דופן".
כבר עכשיו אני רואה שיש גם פריטים משלימים.
"נכון. אז יש לנו את קטגוריית ה-Day to Night, שכשאת נופשת במיקונוס ובא לך לדלג מהחופים הישר לערב, את יכולה להוסיף על בגד-הים חצאית תואמת. אז לגמרי, אנחנו מספקות את הלוק הסופי הזה. ושוב, זו באמת רק הקולקציה הראשונה, משהו מאוד ראשוני, בהמשך אנחנו שואפות שהקטגוריה הזו תהיה חלק משמעותי בפלאנר, למשל שמלות קלילות בוייב ריזורטי".
נוי פליקר, הבסטי והשותפה, מדגמנת את בגדי-הים שלהן בריפיט
"ובנוגע לשאלתך 'למה דווקא עכשיו?' - זה פרויקט שאנחנו עובדות עליו כבר כ-10 חודשים. במקור תכננו להשיק הקיץ, אך זה לא יצא לפועל בשל אילוצים. ככה זה כשמקימים מותג ויש בלת"מים... בין אם זה הלוך-חזור עם הסאמפלים עד שיוצא בדיוק כמו שאנחנו רוצות, או עניינים לוגיסטיים וכיוב'. אני יכולה לומר שבפן האישי, אני לא חוששת שזה יוצא בתקופה הזו. תמיד יש קיץ איפשהו בעולם. אנחנו קודם כל ולפני הכל שואפות להיות מותג בינלאומי. אז יש לנו גם את הקהל בבאלי, או כשחברה טסה לתאילנד באמצע החורף (שלנו) וצריכה בגד-ים. את יודעת, אנחנו אנשים שתמיד מחפשים את השמש", היא מתפלספת לה ואני שלולית כי זה כל כך מסכם את המשפחה המדהימה הזו. "אנחנו, כמשפחה, מאוד אופטימיים. ותמיד-תמיד, גם בתוך כל ה-505 הימים הנוראיים האלה שהיו גיהנום וחלום בלהות אחד ארוך ומתמשך - תמיד התחזקנו, ניסינו להסתכל רק על הטוב, על האור. בשנתיים האלה קיבלנו את הזכות לראות כמה טוב העם הזה, וברור לי שזה בהחלט לא משהו שכולם (כל המשפחות) חוו, אבל אנחנו קיבלנו המון תמיכה, זכינו לראות המון-המון-המון טוב. ואם נחזור לענייננו, אז כן זה לא משהו שמרתיע אותנו להשיק עכשיו".
מה עומר אומר על כל זה? הוא חזר ומצא את אחותו בוגרת תואר ראשון ועל סף יציאה להרפתקת אופנה
"האמת שעומר ממש גאה בי, הוא כל הזמן אומר לי: 'דנה, אל תשכחי שאני רוצה להיות משקיע שלכן, אני ממש מאמין בכן'. הוא מתעניין המון ורק רוצה לדבר איתי על המותג. הוא ממש מחכה שנצליח, והוא יודע שזה יקרה אז הוא רוצה באמת לעזור ולתמוך בנו. אגב, גם לעומר יש טעם ממש טוב באופנה, דומה מאוד לשלי, והוא כל היום קונה ומתייעץ. הוא שופוהוליק לא יותר קטן ממני, באמת".
כרגע רק אונליין על הפרק?
"נכון. אנחנו מתחילות באונליין, אבל אנחנו חולמות בגדול. בהמשך יש לנו שאיפה להימכר בחנות בבאלי, גם במיאמי ובברזיל, כמו גם בישראל באיזו חנות קטנה. בנוסף, למכור באתרים מובילים כמו Revolve. ובאמת בשאיפה להיות פורצות דרך בתחום, להיות חברת בגדי-ים גדולה ומצליחה".
אתן שתי יזמיות צעירות, ללא גב פיננסי או משקיע ענק מאחוריכן (חוץ מעומר המלך, כמובן) שלוקחות וואחד סיכון להשיק מותג בתעשייה די רוויה ובאקלים פוליטי-עולמי מבעבע. ריספקט קודם כל, אבל איך? איך עושים את זה?
"אני תמיד בעד לקחת סיכונים. אחרת, אם לא ניקח סיכונים לא נגשים, לא נצליח. עם כל הסיכונים במירכאות או האתגרים שנצטרך לצלוח, אני רואה בהצעה ובהזדמנות הזו שקיבלתי מנוי כמשהו חיובי ומדהים. אני שמחה ומאושרת שזה קורה".