אמילי רטאייקובסקי (34), דוגמנית העל שרק לפני כשבוע ימים כיכבה על המסלול של ויקטוריה'ס סיקרט, מחליטה לחשוף הכל. מזמן כבר שהפכה מי שידועה בכינויה האינסטגרמי, אמרטה, לחביבת הקהל, צלמי הפפראצי והמגזינים. כי בואו, לא כל יום מתייצבת אושיה בסדר גודל כזה וקובעת כי אין לה בעיה לחשוף קצת מעל "הסטנדרט". אך נדמה שעבור רטאייקובסקי הדבר הפך לשגרה מבורכת.
הצילומים האחרונים עבור מגזין "Beyond Noise", מציגים אותה בתמונות שחור-לבן על רקע פשוט ונטול קשקושים. שיערה הברונטי מעוצב בגלים עבים, בעוד עיניה מכוסות בצללית נוצצת. כשהיא לא מציגה את עצמה עירומה לחלוטין, בפוזות המצניעות את האזורים האינטימיים, נראית בתמונות נוספות השייכות לאותה הפקת אופנה טופלס בתחתונים וכפפות של גוצ'י המסתירות את החזה. כמו גם במעיל פרווה אוברסייז, בגד גוף מבריק של סן לורן ושרשרת זהב של בולגרי או גרביונים מבית המותג הלונדוני KNWLS.
את עלייתה של אמרטה ניתן לייחס למראה שלה - ברונטית, רזה וחטובה כיאה לסדר האופנה הישן והמקובל, קימורים בלתי אפשריים ופנים ועיניים חתוליות. לאחר שהופיעה בקליפ לשיר "Blurred Lines" שנעשה ויראלי בשנת 2013 (והפך לטענתה ל"קללה הרודפת את הקיום שלה" בעקבות האשמות על הטרדה מינית על הסט - היא הפכה לאובססיה תרבותית מיידית: צברה מיליוני עוקבים, קטפה רצף עבודות דוגמנות ומשחק מתוקשרות ועיצבה מחדש את נוף הנחשקות הנשית.
במובנים רבים, אמילי רטאייקובסקי היא התכלית לאחד הייצוגים הדומיננטיים ביותר של נשיות מודרנית, או תקראו לזה "הבחורה הלוהטת" - יו ניים איט. הבחורה הלוהטת שקוראת, כותבת (ב-2021 הוציאה לאור את הספר "My Body"), בעלת דעות, חווה קרייסס נפשיים ואוהבת לבלות עם חברותיה. קיומו של המונח משקף את הדגש על תדמית המונעת על ידי המדיה החברתית, אך זו גם הכרה מודעת לעצמה באופן שבו העולם עובד.