דוגמנית-העל אירינה שייק מובילה את קמפיין חג המולד של פוצ'י, שמתמקד בפריט הכי אייקוני של בית האופנה האיטלקי - צעיף משי. סדרת התמונות והסרטונים מציגה פרשנות מודרנית לימי הזוהר של מגזיני הנשים בגרסת הכרומו המודפסת, עם הלוגו המתנוסס מעל פורטרט קלאסי של אישה יפה.
הכל מתחבר למעין הומאז' לסגנון של שנות ה־60 וה־70, עם צעיפי משי מעטרים הדפסים בגרפיקה קליידוסקופית המזוהה עם פוצ'י. במסגרת החזון האסתטי של המותג, הצעיף הוא לא רק אקססורי אלא דמות מפתח בעלילה.
שייק מציגה צעיפי משי בפרינטים שונים, תוך שימור המורשת של בית האופנה, עם הדפסים שנשלפו מהארכיון ומקבלים כעת חיים חדשים. הסרטונים מציגים את אירינה הלוהטת בסיטואציות שונות, בהן היא מעבירה רוקדת, צוחקת, מקללת, מתבדחת באיטלקית, ומעניקה טיפים לקשירת הצעיף בסטייל. כל הקמפיין מציג גישה וינטג'ית קלילה, הומוריסטית ומלאה שיק, שמחזירה אותנו אל ימים יפים יותר, לפני שהמשפיעניות מהאינסטגרם הרסו הכל.
את שייק עצמה אנחנו כמובן רגילות לראות בדרך כלל באופנה פחות חסודה, בין אם מדובר בביקיניז קטנטנים בחופשה בקאפרי, בקמפיינים של הלבשה תחתונה או עם לוקים מאתגרים במיוחד על השטיחים האדומים.