להשיג בבתי המרקחת: איך הפכה משחה לשיקום עור מגורה למוצר ביוטי לוהט?

יש דברים שפשוט לא אמורים להיות סקסיים. למשל משחת שיניים, תרופה לטחורים, או משחת שיקום של מותג הטיפוח אוון לעור פגוע ומגורה, שבמשך שנים ישבה בשקט על המדף בבית המרקחת, נטולת גלאם לחלוטין, ונמכרה בעיקר לאמהות מודאגות ולאנשים שחטפו כוויית שמש.

אבל אז קרה משהו משונה: קנדל ג'נר ציינה את המוצר בראיון, היילי ביבר העלתה תמונה עם הקרם, וקהל שלם של ג'ן Z גילה שיש משהו מופלא בתוך השפופרת הלבנה הזו שנראית כמו מוצר מהמאה הקודמת. פתאום, הסיקלפאט הפך לכוכב.

אז מה בדיוק קרה שם? התכשיר, Cicalfate+ Restorative Protective Cream של אוון, לא השתנה, הוא בדיוק אותו מוצר שהיה. מה שהשתנה זה הקהל - דור שגדל על רטינול, חומצות והבטחות לעור מושלם, הבין לפתע שהוא הרס את מחסום העור שלו, והתחיל לחפש פתרון. המוצר הצרפתי הישן והאייקוני הזה, שתמיד דאג לשקם ולהרגיע, פתאום נראה כמו בדיוק מה שהם היו צריכים. ובטיקטוק, כשמשהו עובד, הוא הופך לתופעה תוך כמה ימים.

הסיפור התחיל עם אושיות ביוטי כמו היילי ביבר, קנדל ג'נר וניקולה פלץ בקהאם, שדיברו על המוצר כפתרון חירום להרגעת העור. מאז, הרשתות פשוט התפוצצו. סרטונים של השוואות בין Cicalfate למתחרה שלו Cicaplast של לה רוש פוזה, צברו מיליוני צפיות, וצעירים רבים התחילו להשתמש בו לא כמשחת עזרה ראשונה אלא כשלב אחרון בשגרת הטיפוח הלילית (טכניקת הסלגינג הפופולרית) במטרה לטפל בסימני אקנה ושיקום העור.

מה יש בו בפנים?

למרות שהתכשיר נראה פשוט, ההרכב שלו די מתוחכם. הוא מבוסס על שילוב של רכיבים משקמים ולאו דווקא לייבש פצעונים באופן ישיר. הרכיב המרכזי שלו מופק מהמים הטרמליים של אוון, שמאיץ משמעותית את קצב התחדשות התאים בשכבת האפידרמיס. לצד זה יש קומפלקס נחושת וסולפט אבץ, שיש להם תכונות אנטי בקטריאליות המונעות התרבות חיידקים על העור המגורה, תחמוצת אבץ שמרגיעה דלקות, מפחיתה אדמומיות ומייבשת בעדינות אזורים מגורים, וריכוז גבוה של מים טרמליים המפחיתים תחושת צריבה ויובש.

האם הוא באמת יעיל לאקנה?

התשובה הכנה היא - תלוי מה אתן מצפות ממנו. הוא לא נועד במקור לטפל באקנה. הוא לא מכיל חומצה סליצילית או בנזואיל פרוקסיד, כלומר הוא לא יטפל בפצעונים חדשים שמתפרצים. אבל נראה שמה שהוא עושה טוב מאוד זה לטפל בסימנים שהאקנה משאירה אחריה. הנחושת והאבץ עוזרים להפחית את הדלקתיות של פצעונים קיימים, והתכשיר מעולה בשיקום העור אחרי שהפצעון כבר חלף. הוא מונע היווצרות צלקות ומפחית במהירות את הכתמים האדומים והחומים שנשארים אחרי האקנה.

הסיבה השנייה שהוא הפך לפופולרי כל כך היא, שצעירות רבות משתמשות בחומרים פעילים חזקים מדי, כמו רטינול או חומצות, והן מרגישות שהעור שלהן מגורה ופגוע. הסיקלפאט עוזר לשקם את מחסום העור שנפגע מהטיפולים האלו, והוא הופך לפתרון מושלם למי שהגזימה עם החומרים הפעילים.

למה דווקא עכשיו?

הסיבה שבנות אוהבות את המוצר הזה היא לא בגלל אקנה. הן משתמשות בטיפולים קוסמטיים חזקים כמו לייזרים, פילינגים כימיים, הזרקות - והסיקלפאט הוא אחד המוצרים הבודדים שדרמטולוגים מאשרים למרוח מיד לאחר טיפול פולשני כדי להאיץ את ההחלמה. בשבועות האופנה, דוגמניות רבות מציינות אותו כמוצר הצלה, כאשר העור עובר עשרות החלפות איפור ביום והופך למגורה ואדום.

ומה עם המחיר?

בניגוד לרוב המוצרים שזוכים להייפ והופכים ליקרים להפליא, הסיקלפאט נשאר בפער מחירים סביר למדי (70-100 שקלים), מה שהופך אותו לנגיש מאוד לקהל הרחב. זה חלק מהקסם. מוצר פשוט, זול, שעובד.

האם זה באמת מוצר פלא?

אולי, חלקית. הוא אכן יעיל-פלוס לשיקום ואדמומיות, אך הוא לא מחליף טיפול רפואי באקנה דלקתי. מי שסובלת מאקנה קשה צריכה לפנות לדרמטולוג או רופא עור ולא לסמוך על משחת החלמה, גם אם טיקטוק אומר שהיא עושה ניסים (אם היה לנו שקל אחרי כל פעם שהוא אמר). השימוש בו כתרופה לאקנה הוא בעצם שימוש מחוץ להתוויה המקורית, שימוש שצמח מהשטח ומהרשתות החברתיות ולא כהבטחה שיווקית של המותג עצמו.

אבל בסוף, מה שהפך את התכשיר הזה לתופעה זו לא רק התכונות שלו אלא גם הסיפור. בעידן שבו כולנו רודפות אחרי המוצר החדש והמהפכני ביותר, משהו בתכשיר הישן והמשעמם הזה מרגיש אותנטי. אין לו אריזה מדהימה. אין לו שיווק מפואר. אין לו הבטחות גדולות. יש לו רק שנים של עבודה שקטה ועקבית על הרגעת עור. ולפעמים, זה בדיוק מה שאנחנו צריכות.