אוקיי, אז צריך לדבר על מה שקרה השבוע: אירוע ההשקה של Natasha Denona ברשת Be פארם, בביג פאשן בת ים - וזו לא סתם עוד השקת מוצר איפור. זו אבן דרך ברמת השאת המשואה ביום העצמאות של עולם האיפור הישראלי. עד עכשיו, ניתן היה להשיג את מוצרי נטאשה דנונה רק אצלה בבית הספר, בנקודות מאד ספורות ואקסקלוסיביות, או להזמין מחברה שנוסעת לחו"ל וקופצת לספורה. לא עוד.
המותג, שעד היום ניתן היה לרכוש בארץ בעיקר באונליין או במשרדים שלה (שפתוחים רק למי ש"פשוט יודע איך להגיע", לפי דנונה), החל להימכר ברשת הפארם הגדולה. אז היה אירוע, פופ-אפ נוצץ, משפיענים מכל הארץ, נטאשה דנונה עצמה, עדן גולן וטיטי איינאו ובקיצור כל הקרקס הזה שהופך השקת איפור - לאירוע חברתי עם בית קפה בוטיקי ופצפוצי זהב אכילים על קרואסון.
למי שלא יודעת מי זו נטאשה דנונה (ואיך בכלל אפשר לא לדעת אם יש לכן אינסטגרם):
מאפרת ישראלית-בינלאומית שבנתה אימפריה. המוצרים שלה נמכרים בספורה וב-Ulta בארה"ב, משתמשים בהם המאפרים של קים קרדשיאן, ביונסה, ריהאנה - וסלבס רבים נוספים, כמובן. הסיפור שלה די מטורף; רקדנית ודוגמנית בשנות התשעים, שגדלה בגרמניה לאמא כימאית, התחילה לאפר את עצמה מאחורי הקלעים, ואז כשלא מצאה מוצרים שעומדים בסטנדרטים שלה, היא פשוט נכנסה למעבדה ויצרה אותם בעצמה. היא מעורבת בפיתוח כל פורמולה מהשלב הראשון עד האחרון, עובדת עם מעבדות באיטליה וקוריאה, והמוטו שלה: "הסוד שלי הוא הפורמולות שלי", הוא לא סתם סלוגן שיווקי.
המותג ידוע בעיקר בפלטות צלליות עם פיגמנטציה חזקה ופוטנטית, שבשילוב יכולת טשטוש הפכה לאגדה בקרב מאפרים מקצועיים. והיא לא עושה את זה בחצי כוח - היא אומרת שאף אחד לא יכול לחקות את הפורמולות שלה מהסיבה הפשוטה ש"אם הם ישתמשו בחומרים היקרים שאני משתמשת בהם, הם יפשטו רגל". נשיות עוצמתית כבר אמרתי?
אם עד היום רצית לרכוש נטאשה דנונה בארץ, היית צריכה להזמין אונליין מהאתר המקוון של המותג או ביונדסקין. כעת, לראשונה כל המגוון - וכשאני אומרת *כל המגוון* אני מתכוונת ממש כל המוצרים האייקוניים, יהיו זמינים בסניפים הגדולים של Be פארם. "להשיק בארץ אחרי שאת מצליחה בחו"ל, זה סיפור אחר, הרגשה אחרת", מספרת דנונה בראיון לוואלה ומדגישה את חשיבות המגוון במוצריה.
עכשיו בואו נדבר על המחירים - בארץ רוב המוצרים עדיין יקרים יותר מאשר בארה"ב. לא קצת יותר, אנחנו מדברות על פערים של 10% עד 45%. Be פארם הבטיחו שהמחירים יהיו "דומים למחירי חו"ל", אבל נראה שעדיין יש פער. אז כן, זה פרימיום. מאוד פרימיום. ובצדק, כי נטאשה דנונה ממש יודעת מה היא עושה.
בנוסף לפלטות הצלליות שלה שמפורסמות בפיגמנט, המותג מתמחה ביצירת מראות של "סקין מראה" - הלוק המבריק והלח הזה שכולן רוצות. רק לפני 3 שנים התחילו לייצר קונסילרים, ממש לאחרונה הושק המייק-אפ, והמותג עדיין לא מייצר מסקרה. מה זה אומר למבינות דבר? שנטאשה לא מתפזרת עם אלף גוונים וקולקציות, היא מייצרת דברים נקודתיים, ישירים, טובים.
יש משהו מאוד עוצמתי בזה, שאישה ישראלית בונה אימפריה בינלאומית בתחום שכל כך נשלט על ידי מותגי ענק, אמריקאים וצרפתיים, של הנהלות גבריות לרוב, ועושה זאת בלי להתנצל. המאפרת של קים קרדשיאן, אש קיי הולם, ביקשה את הפלטות שלה לחתונת 200 מיליון דולרים בהודו. ג'יימס צ'ארלס רוצה לעשות סרטונים על המוצרים שלה, ואופרה וינפרי פרסמה כתבה במגזין שלה וסיפרה כי הפאונדיישן הכי טוב שהיא נתקלה בו זה ההיי-גלאם של נטאשה.
ההשקה ב-Be פארם היא צעד משמעותי. היא הופכת מותג שהיה די אקסקלוסיבי ולא נגיש להרבה יותר זמין. אפשר יהיה להיכנס לחנות, לראות את המוצרים, להתנסות, לקנות, בלי לחכות למשלוח. המחירים עדיין יקרים? כן. זה שווה? תלוי כמה את פריקית של איפור. אבל אם את כבר רוכשת איפור וטיפוח במחירי היי-אנד, ממש כדאי לנסות את של נטאשה דנונה, כי הם באמת הכי טובים בשוק.
אוקיי, הבנתן את הרמז, אז בואו נפתח את התיק ונוציא את הארטילריה הכבדה. ואני אומרת ארטילריה כי האריזות האלה מרגישות כל כך יוקרתיות, שאפשר להשתמש בהן כנשק הגנה עצמית במידת הצורך.
אז הנה הפירוט של מה שקורה בקולקציית ה-Hy-Glam, וכמה המלצות חמות:
הקונסילר - או: הדבר הזה שגורם לי להיראות ערה
יש 50 גוונים. 50! מי בכלל ידע שיש כל כך הרבה סוגים של גווני עור בעולם? נטאשה חילקה אותם לפי תתי-גוונים; ורוד, צהוב, נייטרלי - ככה שאין מצב שאת יוצאת עם הכתם האפור הזה מתחת לעיניים. מכירות את זה? שאת מנסה להסתיר כהות ובסוף נראית כמו דב פנדה חולה? אז פה זה לא קורה.
המרקם: הוא סופר פיגמנטי אבל מרגיש כמו סרום. הוא לא נכנס לחריצים (ואלוהים יודע שיש לי חריצים לצד העיניים שכל קונסילר אחר אוהב להתנחל בהם).
טיפ: אל תמרחו המון. נקודה פה, נקודה שם, טשטוש קל עם האצבע - וואלה, נראית כאילו ישנת 12 שעות באלפים השוויצריים.
הפודרה המטשטשת (The Hy-Glam Powder)
בגדול אני שונאת פודרה. באמת. תמיד זה מרגיש לי כאילו מרחתי קמח על הפנים ופתאום כל קמט נראה כמו הגרנד קניון. אבל הפודרה הזו אחרת. היא נקראת "מתקנת צבע" ולא בכדי - בהיצע גוונים כמו ורוד בהיר או אפרסק שפשוט "מעירים" את העור.
התוצאה: אפקט פילטר בזמן אמת. באמת. לא תבינו לאן נעלמו הנקבוביות שלכן. לא תתגעגעו.
הגלוסים והשפתונים
כאן נטאשה הלכה על הקטע של "השפתיים שלך - אבל טובות יותר". זה לא הדביק המעצבן הזה שכל שיערה שזזה ברוח נתקעת בו (תגידו שזה לא סיוט). זה נעים, זה לחותי וזה נותן ברק שנראה אקספנסיב. הגוונים כוללים הרבה ניודים, הרבה ורודים עתיקים, טבעיים. כאילו, הצבעים שאת באמת מורחת בבוקר כשאת ממהרת ולא הצבעים שאת רוכשת בשביל אירוע ובסוף נשארים במגירה לנצח.
בקיצור, שווה את הכסף?
תראו, זה מוצר פרימיום. את משלמת על המחקר, על הפיגמנט ועל העובדה שנטאשה היא פסיכופתית של איכות (בקטע טוב, כבר סיכמנו). אם את מחפשת משהו אחד להשקיע בו, שישנה לך את כל הלוק של הבוקר - לכי על הקונסילר. באמת. הוא משנה חיים.
מצד שני, אם את מרוצה מהמייק-אפ שלך ב-50 שקלים מהסופר - לבריאות (ואני קצת מקנאה בך, באמת). אבל מי שרוצה להרגיש רגע הוליוודי בתוך הלחות של רמת גן? זה בשבילה. יאללה, הלכתי לנסות לראות אם הפודרה הזו יכולה לטשטש גם את חשבון הבנק שלי.
המוצרים זמינים עכשיו גם באתר ובאפליקציה של Be פארם, כולל גדלים מלאים ומוצרי מיני.