כל ידיעה על כוונתה של רשת גדולה להגיע לישראל, מעוררת התרגשות וציפייה בקרב צרכנים ישראלים. אותו מותג, שמגיע עם הממדים, היוקרה, והבאזז המיוחסים לו ועם העוצמה שאנחנו עדיין, גם בשנת 2026, נפעמים ממנה, חוצה יבשות וימים, במשך חודשים ושנים, רק כדי להגיע עד אלינו... שלא נתרגש? ודאי שכן.
אתמול (שני) החלו הדיווחים על הגעתה של רשת האופנה "פריימרק" (Primark) לגבולות ארצנו הקטנטונת, רגע אחרי פתיחת הסניף הראשון בדובאי. על פי גורמים בענף, עדיין נבחנים מהלכים עסקיים בנושא, שכן "הזוכה" להיות זכיין של הרשת בישראל עתיד להתחזק משמעותית בשוק הצרכנות עסקי.
ואם ברשתות שעושות עלייה ארצה עסקינן, צללנו לעומק הארנק הישראלי ותהינו: אילו מותגים היינו רוצות לראות כאן בארץ? או יותר נכון - לאילו מותגים אזרחי ישראל מתמגנטים בלהט? שלושה שמות שכל ישראלי שטייל בחו"ל מכיר ואוהב: יוניקלו, ספורה ופריימרק. אלו שלוש הרשתות הגדולות שכבשו את העולם, אך משום מה עדיין לא הגיעו הנה. אחת מציעה את בגדי הבייסיק האיכותיים ביותר בעולם, השנייה היא גן עדן לחובבות יופי וקוסמטיקה (מה נסגר איתכן בנות?!), והשלישית, מגוונת להחריד בכל קטגוריות ההלבשה שלה ומוכרת הכל במחירים כמעט בלתי נתפסים ביחס לאיכות והמיקומים האסטרטגיים.
הרומן המתמשך של הישראליות והישראלים עם פרמיירק לא מסתכם רק ברכישה ברגע היתקלות באחד הסניפים ברחבי אירופה. הוא עד כדי כך משמעותי עבור חלק מהצרכנים, שלעיתים יעדי הטיסה נבחרים על פי מיקומי החנויות באותו לוקיישן. נכתוב ונציין לזכות בר רפאלי וקבוצת הודיס שהיו רשתות בישראל שניסו לחקות את הפורמט המצליח, דוגמת אורבניקה, אך המקור - כמו בהרבה מקרים דומים, עולה על החיקוי.
הבשורה תגיע מרמאללה?
בעניין ספורה, רשת הפרפומריה הצרפתית המשווקת מבחר עצום של מותגי ביוטי יוקרתיים מכל העולם, כולל המותג הפרטי שלה - אולי תופתעו לקרוא כי הרשת כבר עשתה סוג של עלייה. ערבי ישראל ופלסטינים בשטחים כבר מצליחים להנות ממדפי הטיפוח היוקרתיים של הרשת (ובמחירים אטרקטיביים) בסניף הקיים בקניון "אייקון מול" ברמאללה, ממש רבע שעה מג'רוז.
אבל מה איתנו? נמשיך לכרטס ללוקיישינים הקרובים כדי לשים את ידינו על עפרון הגבות המדויק ביותר. טריק שיווקי נרשם בקרב אנשי קבוצת פקטורי 54, שהשיקו לפני כשנה את "FACTORY 54 BEAUTY", שייפרס סניפים מצפון ועד דרום בשנים הקרובות והתחייב בכך להביא את מוצרי האיפור והלייף סטייל השווים ביותר לרשות המעוניינות בכך. ועדיין, לא כל מה שקורה בין כותלי ספורה (שרלוט טילבורי, רוד של היילי ביבר, פנטי ביוטי, בנפיט ועוד) בהכרח יתקיים שם, שכן בפקטורי הדגש הוא על מותגי עילית.
מי עוד? אפשר לסמן וי ירוק וגדול על אוישו שהגיעו לראשונה לארץ במרץ 2025 - אמנם במחירים גבוהים מההיצע בחו"ל, אבל עדיין, נחמד שזה קל"ב. מותגי האקטיב-וור האהובים, אלו יוגה ולולולמון כבר לגמרי פיזית כאן, הקלאסיקות של קוס ואנד אדר סטוריז גם, ועוד נשמח לפגוש מקרוב את הגרסאות הישראליות של מותגים כמו אנתרופולוג'י שהיו וסגרו וכרגע נמכרים רק באונליין של טרמינל איקס. גם סזאן (Sézane) הצרפתי שזוכה לפופולריות בקרב פאשניסטות בכל העולם מצטרף לוויש-ליסט, טיפאני אנד קו לצרכניות היוקרה הגבוהה באמת וכמובן, רשת הקמעונאות האמריקאית הגדולה ביותר בעולם - וולמארט, שיש בה פשוט הכל מהכל, ממזון, לרוקחות ועד ביגוד וטיפוח.
אנחנו באופן עקרוני דוגלות ואף דבקות באופטימיות בנושא, אם כי המצב בשלוש השנים האחרונות במזרח התיכון לא עושה חשק במיוחד להתקעקע כאן. אבל היי, הנבואה ניתנה לשוטים.