קמפיין יום האהבה של מותג הטיפוח "Livelle" פורסם אתמול (רביעי) בסטורי האינסטגרם של המותג, ועורר חשד לדימיון לקמפיין אחר שהושק ממש לאחרונה - של מותג האופנה האהוב והפופולרי: For love & lemons.
הקמפיין של ליבאל כלל את דוגמנית הבית והמייסדת, בר רפאלי, סוחבת ברחובות תל אביב, על רקע מעבר חצייה, לב אדום ענקי עטוף בסרט שקשור (אגב עם אותו סרט) למסוע שגלגליו נצבעו באדום. לרפאלי שמלה פרחונית בהירה, משקפי שמש בולטים ועקבים. בתמונות אחרות נראית מחזיקה לב קטן יותר בלי סרט.
כמעט את כל המאפיינים שציינתי תוכלו גם למצוא בקמפיין של לאב & למונז. חלקם - גנרים למדי: לב אדום לקמפיין יום האהבה זה לא דבר חדש… אך צירוף נקודות ההשקה בין הקמפיינים ובמיוחד דברים שהם לא מן המובן מאליו (גלגלים שנצבעו באדום זה לא מה שמגיע מהחנות, המיקום של הסרט, הבחירה בשני לבבות באותן פרופורציות בדיוק, הדגם של משקפי השמש) נראים פשוט דומים מדי.
אבל מי שכאן כבר מספיק זמן יודע שדימיון, אפילו במאפיינים הלא גנרים, לא מספיק כדי להיחשב הפרה. בלי "אקדח מעשן" צריך להוכיח שני דברים - הראשון, גישה. צריך שלצוות הקריאייטיב שהגה את הקמפיין של ליבאל הייתה גישה לקמפיין של לאב & למונז. נקודת המוצא במקרה הזה תניח שהדרישה התקיימה: למותג 3.5 מיליון עוקבים באינסטגרם, שם פורסם הקמפיין.
השני - שהקמפיין של ליבאל נוצר אחרי שהקמפיין של לאב & למונז פורסם. זה מידע ששמור כרגע רק לצוות של מותג הטיפוח של האחים לבית רפאלי.
מה הלאה? לא הייתי מהמרת שלאב & למונז יתבעו, אפילו שהקמפיין שותף בעמוד של רפאלי שיש לו תפוצה רחבה ובינלאומית בפני עצמו. מי שכן יכולה להתעורר, היא דווקא הצלמת המוכשרת שעומדת מאחוריו, קמילה אקרנס.