אנחנו נמצאות בחודש החגיגי והנוצץ של השנה, חג החנוכה וימי הכריסמס לחוגגים - ובסופם ערב השנה האזרחית החדשה שמתאפיינת בהרבה מאד גלואו ודרמה. רשתות האופנה מתאימות את עצמן לגאנט השנתי, שכן, זו תקופה מצוינת עבורן לצאת בטריקים שיווקיים העוטפים את הקולקציות הייחודיות לעונה.
ראו ערך: קולקציית הערב "it's show time" של רנואר, בקמפיין זוגי בכיכובם של יעל שלביה וברק שמיר, וקולקציית הסילבסטר החגיגית בהשראת שנות ה-20 האייקוניות של קסטרו. שני מותגים ישראלים וותיקים, שלעיתים קרובות מתויגים תחת אותה קטגוריה השוואתית, שמא נגיד תחרותית.
נדמה שבשני הקמפיינים צוותי הקרייאטיב מאחורי המותגים ניסו להתעלות על עצמם בקונספט עדכני שיתאים לרוח התקופה. וכך קרה שנעשה שימוש באותו השיר בדיוק: "House Call" מבית היוצר DVWLX המתנגן על רקע קטעי הוידאו השונים. לא רק העובדה הזו, אלא גם פלטת צבעים חמה ודי זהה ואפילו האלמנטים העיצוביים בולטים בדמיונם, כמו למשל ספת וינטג' שנוכחת בצילומים של שני בתי האופנה (הוכחות בוידאו כאן מעלה, המשלב את שני הקמפיינים).
מה הסיכוי? ובכן, העתקה אלו מאלו ולהפך - לכאורה לא באה בחשבון, אלא אם קיימים סוכנים כפולים וציפורים שמלחששות את סודות הקרייאטיב בין מותג למותג. אנחנו כן יכולות לצאת מנקודת הנחה שכולם שואבים השראה (לרוב) מקמפיינים ופרסומות שרואות אור בחו"ל, או מקבלים איזשהו ויז'ן כזה או אחר מחומרים שכבר קיימים ולאו דווקא העתקה בוטה ולא חוקית; שכן, תכנון, ארגון והוצאה לפועל של יום צילום שכזה, מתרחש שבועות מוקדם יום מהרגע שבו הכל קורה על הסט.
חשוב לציין כי שני הקמפיינים עלו במקביל אמש (שלישי) בפלטפורמות הסושיאל של רנואר וקסטרו, עם קדימות קלה לקסטרו (בשעה 20:00), מה שהוביל להפצה זריזה יותר מאנשי רנואר.
מקסטרו נמסר בתגובה: "מותג האופנה המוביל קסטרו עלה אתמול עם קמפיין חדש, המציג את הקולקציה לערב השנה החדשה בהשראת שנות ה-20 האייקוניות. הקמפיין הוא תוצאה של תהליך קריאטיבי פנימי, שבמרכזו פיתוח שפה ויזואלית מובחנת ובחירת מוזיקה עם אמירה אופנתית ברורה. כשעה לאחר עליית הקמפיין, עלה בשוק קמפיין נוסף שעשה שימוש באותו השיר ובנראות בעלת קווי דמיון". שירן וינטר, סמנכ"לית השיווק של קסטרו מוסיפה: "הקמפיין נולד מתוך תהליך קריאטיבי עמוק ושאיפה לייצר אמירה אופנתית ברורה ומובחנת, שמחוברת ל-DNA של קסטרו. אנחנו נמשיך לפעול מתוך מקוריות, עצמאות והובלה סגנונית אלה הערכים שמנחים אותנו בכל מהלך קריאטיבי".
מרנואר נמסר בתגובה: "אנחנו שמחים על העניין הרב שקמפיין קולקציית הערב שלנו מייצר. רנואר מובילה בקמפיינים אופנתיים כבר שנים, עם קמפיינים ופרסומות בעלי אמירה משמעותית בכל העשור האחרון. אנחנו גאים להמשיך להוביל את עולם האופנה הישראלי. הקולקציה הגיעה לחנויות ולאתר וניתן לרכוש את כל הפריטים החל מהיום".