העיצובים הסרוגים של נועם חזן, מעצבת התיקים הצעירה והמצליחה שאפילו קיבלה את אישור אנשי 'ווג', חוזרים לפופ-אפ השנתי והשלישי של המותג NOAM HAZAN בקניון רמת אביב. במקור, הפתיחה הייתה אמורה להתקיים בתחילת חודש מרץ, אבל אתן יודעות איך זה - אנחנו מתכננות תוכניות ואלוהימה (או טראמפ) צוחקת לנו בפרצוף, וכך קרה שהפופ-אפ נדחה לתאריכים הנוכחים (11.3-24.3 בקומת הכניסה מול פדני). "במדינה כמו שלנו הפריווילגיה לתכנן לטווח רחוק או אפילו לטווח הקרוב כמעט לא קיימת", מספרת לנו.
אין חששות בפתיחה בזמן כזה? מה האתגרים מבחינתך ואיך את מצליחה להתעלות עליהם?
"החשש לגמרי קיים! ומנגד במיוחד במצב הנוכחי הזה אני מאמינה שיש הרבה שרוצות לצאת ולהתרענן במקום כמו הקניון שמציע מגוון מרחבים מוגנים, לתכנן משהו במדינה שלנו בשנים האחרונות הפך כמעט לבלתי אפשרי - בסוף כנגד כל הסיכויים החלטנו לפתוח בהתאם להנחיות ולהיות שם בשביל כל אלה שכן בוחרות בשופינג-תרפי. מאתגר היה בעיקר כל האופרציה של הלפני, הרבה עסקים עבדו במתכונת מצומצמת, להקים היה באמת כמעט בגדר בלתי אפשרי".
הלוקיישן הרמת-אביבי יציע בין היתר את הבסט סלרס של חזן, לצד דגמים חדשים וטובים לא פחות. הפופ-אפ יציג לראשונה את הרחבת הקטגוריות: תיקים, ארנקים ותכשיטים, לצד מתנות ייחודיות לרוכשות, ביניהן צ'ארמים מעור, מטפחת מעוצבת ובאלם לשפתיים עם חריטה אישית שנעשית במקום.
הקולקציה החדשה במלואה תככב גם כן, כשהיא מעמיקה את השפה החומרית של המותג ומציגה דגמים חדשים בשילוב עור וזמש, לצד פרשנות נקייה ומדויקת. העונה ממשיכה להעמיק את העיסוק בחומר כבסיס לזהות המותג - עבודה ידנית מוקפדת ודיוק בפרטים המייצרים פריטים שאינם תלויי עונה או טרנד, אלא נועדו לנוכחות שקטה ומתמשכת בתוך היומיום. בדומה לשפת המותג, גם העיצוב נותר נטול לוגו חיצוני. הזיהוי מתרחש דרך הקו, החיבור בין החלקים והגימור ולא דרך סימון גלוי. כך נוצרת היכרות שקטה עם מי שמזהה את הפריט, וסקרנות אצל מי שפוגשת אותו לראשונה.
על אילו דגמים את ממליצה לשים עין לפני שייחטפו?
"יש לי הרגשה שהקולקציה החדשה שמוצגת בפופ-אפ הולכת להיחטף במהירות, למי שמחפשת תיק חדש לחרוש עליו ביום יום - Chloe, סט הארנקים החדש שווה ביותר וגם דגם Adriane החדש בפרינט מנומר לדעתי הולך להיות הבסט סלר שלנו".
האם הליפ באלם שמגיע כמתנה עם כל תיק בעת הרכישה זו בעצם רמיזה לבאות? יש עניין באיפור או שמדובר בצ'ופר חד-פעמי?
"Never say never! כרגע מדובר בצ'ופר חד פעמי, אבל אין לדעת. אני אוהבת להיות קשובה לקהל שלי לרצועות ולצרכים שלהן, כרגע התכנון הוא להתפתח בתחום האקססוריז".
עבור המותג, שעיקר פעילותו מתקיימת בזירת האונליין, החנות הפיזית מהווה הזדמנות למפגש אישי עם קהל הלקוחות ולהיכרות מקרוב עם פריטי הקולקציה. בעבר הייתה התנסות עם רשת חנויות story שאירחו על מדפיהם את התיקים הנהדרים של חזן ונראה שהבשורה הופצה גם מעבר לים. במסגרת שבוע האופנה האחרון בניו יורק שנערך בפברואר, הציגה המעצבת את הקולקציה שלה בשואורום בינלאומי וזכתה לשבחים מצד אנשי התעשייה. פריטי המותג נלבשו על ידי השחקניות האמריקאיות אוליביה מאן ואנה סופיה רוב, לצד משפיעניות האופנה אמה לגרוז, כריסטינה אלזג' וקוקו שיפר.
ההישגים בקטגוריית המשפיעניות מעבר לים לא פסחו על פיד האינסטגרם של העוקבות שלך. את מי מהן הכי התרגשת לראות עם תיק שלך?
"כל הישג כזה מרגש אותי ברמות, זה באמת לא מובן מאליו מבחינתי בכלל, במיוחד פרגון של משפיעניות בסדר גודל עולמי עם קהל מטורף. אחת מהבנות שהכי התרגשתי מהן וגם הקהל שלי זו אמה לגר (Emma leger), שגם הגיעה לפרזנטציה שלי שם לפרגן והעלתה פוסטים עם הקולקציה באינסטגרם ובטיקטוק בלי הפסקה. פרגון מטורף ולא מובן מאליו בכלל - מאוד מאוד מרגש ומוערך. למרות כל תיקי ההרמס והשאנל שיש לה בארון היא לא מפסיקה לחרוש על דגם Marié שלנו ובשואורום בניו יורק אפילו הציעה לתת לנו את ה-Kelly שלה בתמורה לדגם אדריאן החדש שלנו - בצחוק כמובן!".
את עוד רגע מתחתנת. יש כיוון לעיצוב אישי שיכלול משהו מהקו שלך?
"לגמרי! אני עדיין לא התחלתי לתכנן את האירוע (shame on me), אבל מה שכן - כל השמלות של האירוע ולאירועים שילוו אותי יהיו בקונספט סרוג ובעיצוב שלי. וכמובן גם כל האקססוריז שמסביב".