נתחיל מהסוף: סאקס הישראלי לא העתיקו מבית האופנה היוקרתי, פוצ'י - כפי שנטען לאחרונה על ידי יוצר התוכן, אביחי דעי. "האם פוצ'י או מיסוני יכולים לתבוע? אז אני חושב שכן כי מדובר בהרבה מעבר לעניין של העתקה, זה סממן מזהה וסממן מסחרי של המותגים הללו. זה כמו שלהבדיל הם היו מעתיקים את הפרינט גוצ'י. זה לא סיפור של דגם דומה, זו העתקה בוטה של פרינט וגם העובדה שהם קראו לו בשם של המותג זה בכלל נראה לי חושף אותם לתביעה", כתב דעי ברצף סטוריז על רקע ככל הנראה המון זמן פנוי וללא בדיקת בית מעמיקה. יחד עם זאת, צירף סטורי נוסף בו הראה צילום מסך מתוך אתר סאקס, בו תיאורי שמות הפריטים אכן השתנו וכבר לא יושבים תחת הטייטל המרפרר באופן ישיר לשם המותג.
אז בואו נעשה קצת סדר למי שפחות עקבה: בשבוע האחרון SACK'S הציגו את קולקציית הקיץ החדשה לעונת אביב-קיץ 2026 ובה מבחר פריטים צבעוניים כיאה למותג המקומי הוותיק, המשווק בכ-2,700 נקודות מכירה ברחבי העולם. מעבר לפלטת צבעים רכה וטבעית לצד טקסטורות עשירות והדפסים ייחודיים, ניכר כי כמה מפריטי המותג שאבו השראה (יש שיגידו כאמור "העתקה") מהפרינט המזוהה עם Pucci. הצבעוניות העזה של פוצ'י לצד צורות מופשטות וזורמות עם קריצה לוייב ים-תיכוני ואווירת חופשה איטלקית - הפכה לשם נרדף למותג האיטלקי, כזה המשלב דוגמאות מורכבות החוזרות על עצמן באופן הרמוני. בזכות הייחודיות והאופי הדינמי שלו, מדובר בהדפס שהוא כבר לגמרי סימן היכר של המותג וניתן לזיהוי מיידי גם ללא צורך לוגו.
מעל יממה עברה עד תגובתה הלא צפויה של בר חלפון, המעצבת הראשית של מותג האופנה הישראלי שמציין למעלה מ-40 שנות יצירה ועיצוב מקומי, שיצאה להגנת שמם הטוב של המוחות מאחורי סאקס. "אני מבינה את הכובע שאתה חובש ואת מטרת האינסטגרם אבל אם אתה רוצה להיות מקצוען ולהזין את העוקבים שלך בידע שקשור לעולם האופנה תתן סיקור נרחב. אתה יכול להגיד שסאקס לקחה השראה משנות ה-80, להראות את הקולקציה בשלמותה ואם בא לך להראות את פוצ'י. אבל לעולם אל תעבוד בזדון, לא לעסק ישראל שמשווק בעולם, לא לפני חג אחרי שהיינו סגורים שבוע ובטח לא לחברה שמפרנסת חצי תעשייה", כתבה בסדרת סטוריז משלה בחשבון האינסטגרם האישי בפנייה ישירה לדעי, מבלי לציין את שמו.
כל זה בא לאחר הסברים מפורטים על ההשראות שנלקחו עבור הקולקציה המדוברת, כמו גם הצגת הרישיון לקניית ההדפס - שלא שייך לאף אחד ויש שימוש חופשי בו לאחר קנייה. "פוצ'י לא המציאו את הסווירלים, הם פשוט הפכו אותם לאייקון", הסבירה לעוקבים והמשיכה: "הדפסים כאלה היו קיימים לפני, קיימים במקביל וממשיכים להיווצר גם היום. לצד ההדפסים שעליהם היה את הוויכוח הסוער, לקולקציה יש סטנד שלם שבנוי מאלמנטים רטרו, ג'ינסים, פרנזים, הדפסים פסיכדליים, צבעים חדשים וחופש".
פנינו למומחית בתחום, עו"ד לדיני אופנה, רחלי זילברפרב-שרייבר - על מנת לשפוך קצת אור על הסוגייה: "מבחינה משפטית, הפרינט האייקוני של פוצ'י יכול לחסות תחת כמה הגנות פוטנציאליות בקניין רוחני - סימן מסחר או הגנה על עיצוב (design patent) יהיו הבית הטבעי להגנה כזו, אבל אלו הגנות שהן טריטוריאליות בלבד. כלומר, כדי שפוצ'י יוכלו לקבל פה הגנה על הפרינטים הם יצטרכו להגיש בקשה ולהצליח לרשום פה סימן מסחר על פרינט או לרשום עיצוב בישראל - מה שהם לא עשו. יותר מזה, פוצ'י גם כמעט לא מוכרים בארץ מוצרים שנושאים את הפרינטים האלה (למעט בישום). אז גם אם הפרינט מזוהה בקרב צרכנים יודעי דבר, מבחינה משפטית יהיה קשה לגבש כאן קייס נגד סאקס. גם הגנה של זכויות יוצרים יהיה קשה לטעון בגלל שמדובר על ביגוד פונקציונאלי, פרינטים שהיו קיימים בגרסאות שונות לפני פוצ'י, והבדלים בין הפרינטים של סאקס לאלו של פוצ'י.
הדבר היחיד שיפעל לרעת סאקס זה העובדה שהם בחרו לקרוא לדגם שלהם "פוצ'י" - המילה פוצ'י דווקא כן מוגנת בישראל כסימן מסחר רשום, מה שנותן לפוצ'י בלעדיות בשימוש ויכול להעיד על כוונה לרכב באופן חופשי על מוניטין שנבנה על ידי אחר. למיטב ידיעתי, הכיתוב הזה הוסר וטוב שכך - מדובר בחשיפה מיותרת".
אחרי הכל, לא ניתן שלא לתהות על בחירה מעט תמוהה, של בית אופנה ישראלי מקורי, ללכת על פרינטים כה מזוהים עם בתים אחרים. הרי סאקס יכולים היו (וכך הוכיחו לאורך השנים) לייצר פרינט ייחודי משלהם.
תגובת בית האופנה: "סאקס עובדת בצורה מסודרת עם רישיונות לבדים החופשיים לשימוש, ומנגד, לסאקס הדפסים ופרינטים ייחודים של המותג בבלעדיות, שנלקחים על ידי גורמים ונעשים בהם שימוש ללא אישור - ובזה הם מטפלים".