מותג האקטיב-וור האהוב, שוב נמצא במרכז פרשה שמסעירה את הצרכנים. משרד התובע הכללי של טקסס פתח בחקירה נגד "לולולמון", בחשד שבגדי הספורט של החברה עשויים להכיל כימיקלים רעילים. בשנים האחרונות החלו גורמים אמריקאיים להילחם ב-PFAS - קבוצת חומרים בעלי עמידות גבוהה והתפרקות איטית שנמצאת לרוב באריזות מזון, שטיחים וכו'. כעת, פריטי המותג נמצאים בבדיקה, שכן הדבר אינו עולה בקנה אחד עם העובדה כי המותג מציג וממתג עצמו ככזה המקדם וולנס ולייף-סטייל.
מלולולמון נמסר בדיווחים שונים לתקשורת, כי הם משתפים פעולה באופן מלא עם החקירה המתבצעת וגם מצהירה כי היא כבר מזמן (2023-24) לא עושה שימוש בחומרים כימיים אלו, בדגש על כך שמוצרי החברה עומדים בתקנים הבטיחותיים והסביבתיים הבינלאומיים - תחת ביקורת קבועה לחומרים מוגבלים. כאן גם עולה השאלה, אם הפסיקו, למה מלכתחילה נעשה שימוש בהם?
אז מעבר לעניין האתיקה שמדובר ברשתות החברתיות, ששב והולך סביב הצרכנים הקבועים של לולולמון, החלק הבעייתי הוא בעיקר מה שיכול להיגרם עקב חשיפה לכימיקליים הרעילים הללו. בחשיפה לאורך זמן, הדבר עלול לגרום לפגיעה לא רק במערכת החיסונית, אלא גם להוביל לשיבושים הורמונליים ו/או סיכונים בריאותיים כאלה ואחרים. לאחר בדיקות רבות, מסתבר כי אין חוק רשמי שאוסר על שימוש בחומרים האלו בייצור אופנה, אך כן קיים חוק להגנת הצרכן שאמור להוות ככלי לשקיפות עבור הצרכן. אם מותג מסוים מציג עצמו כבריא, נקי וחלק מעולמות הוולנס המתקדמים - אך מנגד משתמש ב-PFAS - זה כבר מצג שווא ללקוחות שלא קיבלו את התמונה המלאה כראוי.
החומרים הסינתטיים האלו הם חלק ניכר מתוצאה של "הבגד המושלם", כשהם בעצם מסייעים בייצור פריטים הדוחים מים וזיעה, כתמים ובעיקר - גורמים לו להחזיק כפריט חדש ואיכותי על פניו לאורך זמן. שזה בעצם כל מה שמותג אקטיב-וור מעוניין להשתיל לצרכן במוח, ובארון; ביצועים, נוחות, סטייל ופרימיום - תחת מעטפת של חומרים שלא ניתן לפרקם לעולם, לא בסביבה ולא על הגוף.
הפרשה מתווספת לשורת האתגרים הקיימת סביב המותג, שמתמודד לאחרונה עם האטות בקצב הצמיחה, ביקורות חוזרות ונשנות על איכות פריטי הבית ושינויים בהנהלה ובדירקטוריון. צ'יפ ווילסון, מייסד חברת הביגוד הספורטיבי, פרסם השבוע אמירה ב'וול סטריט ג'ורנל' שמעידה על מתקפה נגד החברה שלו: "לולולמון: בצניחה חופשית". בעקבות כך, דווח כי ווילסון לא מסתפק בביקורת ציבורית קיימת, הוא שוקל לצאת בקמפיין אקטיביסטי נגד החברה שהוא בעצמו הקים.
החקירה המדוברת שנמצאת בימים האחרונים בכותרות, מקבילה כמו כן ללחץ המתגבר על תעשיית האופנה סביב שימוש בחומרים אסורים ומסוכנים בפסי ייצור הטקסטיל, שנמצא בהשגחה נרחבת וגדלה בארצות הברית.