השמש אף פעם לא באמת שואלת אם התארגנו אליה, בטח לא בקיץ. היא פשוט מגיעה, נמרחת על העור שלנו מהשעות המוקדמות של הבוקר, ומזכירה לנו שוב ושוב שהיא נמצאת במערכת יחסים די חד-צדדית עם קרינת ה-UV. בין אם מדובר בהליכה קצרה, נסיעה לעבודה או סתם "לטיול יצאנו", מסתבר שהדבר הכי עקבי בתקופה הזו הוא הצורך להגן על הפנים, גם כשאין ממש כוח לחשוב על זה.
כשבודקים איך זה נראה בפועל בשגרת היומיום, מתחיל להתבהר הבדל די עקבי בין הגישות השונות לטיפוח. מחקרים בתחום התנהגות צרכנית בסקין-קר מצביעים על כך שנשים נוטות לאמץ שגרות רב-שלביות של טיפוח, שבהן כל מוצר נכנס לשרשרת מדויקת של שכבות ותפקידים, בעוד גברים נוטים להעדיף שימוש מצומצם יותר במוצרים, עם נטייה ברורה לפתרונות פשוטים שמרכזים כמה פעולות יחד, בלי יותר מדי שלבים או טקסים בדרך.
השחקן והמתאבק דוויין ג'ונסון, "דה רוק" כפי שכולנו מכירות אותו, לא הסתפק בקריירת אקשן והחליט להיכנס גם לעולם הטיפוח. מותג הביוטי שלו, Papatui, נשען על רעיון די פשוט: לקחת טיפוח גברי ולהפוך אותו לדבר נגיש שלא מצריך הוראות הפעלה מסובכות.
אגב, שם המותג עצמו, Papatui, הוא לא סתם עוד מיתוג אקראי. הוא משלב בין "Papa" שמרמז על משפחה ואבהות והכינוי של סבו האהוב, לבין "Tui", כינוי סמואי מסורתי שפירושו משהו כמו מלך. בקיצור, קצת בית, קצת מורשת וקצת דם כחול.
ההשקה האחרונה שמושכת הכי הרבה תשומת לב היא דווקא הכי בסיסית בעולם הביוטי - קרם הגנה לפנים. אבל אצל דה רוק גם SPF מקבל גרסת אקשן משלו. מדובר בקרם לחות יומי עם SPF30 שמיועד לגברים. לדבריו, הרעיון נולד משיחות חוזרות עם גברים, שפשוט אמרו שהם צריכים משהו אחד, פשוט, שיפתור את אחת הבעיות הכי עקשניות בעולם הטיפוח הגברי, בעיקר בגלל העובדה שקרם הגנה פשוט לא נכנס לשגרת הטיפוח שלהם.
דה רוק החליט להפוך את ההגנה מהשמש למשהו נגיש ונטול סטיגמות גבריות מיושנות, תוך שימוש ברכיבים איכותיים כמו חמאת מנגו ושמן קוקוס. אז במקום עשר שכבות אצלנו, הגברים שלו קיבלו מוצר אחד שיודע לעשות הכל - עם פורמולה מינרלית ולא כימית, פונקציונליות כפולה, קרי, גם קרם לחות יומי וגם הגנה מהשמש, עם מרקם קליל, לא שומני, לא דביק, שמיועד להיכנס לשגרה בלי להפריע לה, אפילו לא לזקן או לקרקפת, אם מישהו במקרה שואל.
המחיר גם הוא משחק לטובת הקונספט, כ-10 דולר לתכשיר (הכי זול אבר, כשהדולר בשפל של 30 השנים האחרונות), כלומר פחות מוצר יוקרה ויותר "למה זה לא היה כאן קודם". מתבקש.
זה כל הסיפור. לא מדובר במהפכה גברית-קוסמטית ולא בפילוסופיית ביוטי עמוקה, אלא בניסיון די ברור לגרום לקרם ההגנה להפסיק להיות פרויקט ולהתחיל להיות הרגל.