כשמדע הלונג'ביטי מחליט לרדת ממגדל השן של המעבדות השוויצריות הישר אל שידת הטיפוח שלנו, אנחנו מבינות שהחוקים הישנים של האנטי אייג'ינג יצאו רשמית לפנסיה. סדרת LONGEVITY MD של לנקום היא לא עוד ניסיון נואש למחוק קמטים, אלא תפיסה חדשה שמתמקדת בהארכת תקופת החיוניות של התאים שלנו. במקום להילחם בזמן, המותג מציע לנו לנהל אותו בעזרת מולקולת Urolithin A, שמשקמת את האנרגיה בתוך התא ומחזירה לעור את היכולת להתחדש ולהתאושש, כאילו הוא עדיין לא נחשף או שמע על המושג משכנתא או גיל המעבר.
לסדרה, שנועדה לעשות סדר במיטוכונדריה שלנו ולהזכיר לתאי העור איך להתנהג כשהם היו צעירים ונמרצים, יש חלוקה חכמה לשלושה מצבים שמוכרים לנו מהחיים עצמם: Anticipate - לחזות, למי שעוד רגע שם; Intercept - לעצור, למי שכבר רואה את סימני הגיל ו- Reset - לאפס, למי שמרגישה שהגיע הזמן לשנות גישה.
הסדרה מתאימה לאלו המחפשות שגרת טיפוח עם היגיון ולא רק עם הבטחה, למי שמבינות שהעור לא צריך מלחמה אלא תנאים טובים, למי שמעדיפות תחזוקה עקבית על פני מהלך הירואי חד פעמי, וגם למי שפשוט רוצות לקום בבוקר עם שיר קטן בלב, ולהרגיש שהעור משתף פעולה.
וכאן נכנסת לתמונה דמי מור, השגרירה של המותג והפנים של Reset, שגורמת לליהוק להתחבר באופן כמעט מתבקש לנרטיב כולו. מור בת ה-63 מביאה איתה סיפור ארוך של מערכת יחסים מורכבת עם הגוף ועם שינוי כיוון ברור. בראיונות שונים שעשתה לאורך השנים היא דיברה בגלוי על כך שחוותה מערכת יחסים של אהבה-שנאה עם הגוף שלה, והודתה שהייתה קשה עם עצמה עד כדי תחושה שהיא נאבקת בו במקום לעבוד איתו.
בהמשך הדרך היא תיארה שינוי תפיסתי, מעבר מגישה של שליטה נוקשה לגישה של הקשבה ואיזון. פחות ניסיון לכפות תוצאה, יותר רצון לתמוך בתהליך, פחות ביקורת ויותר קבלה. גם השיח שלה על יופי התרחק מהתבנית הצפויה. במקום להתמקד בגיל, היא מדברת על תחושה. במקום על שלמות - על חיבור. לא כהצהרה חד פעמית, אלא כעמדה שמתפתחת לאורך זמן.
בנוגע לטיפולים אסתטיים, מור לא סיפקה לאורך השנים אישורים מפורטים לפרוצדורות ספציפיות, והדיווחים בנושא נשארים בגדר הערכות וניחושים בלבד. מאוד ברור מהקו שהיא מציגה, שטיפוח עבורה הוא מערכת רחבה שכוללת שינה, תזונה, תנועה והתמדה, ולא רק תכשירים למריחה על פי שגרת טיפוח סדורה. וזה בדיוק המקום שהחיבור לסדרה עובד והבחירה במור כשגרירה הופכת למוצדקת. כי אין כאן ניסיון להקפיא את הזמן, אלא לנהל אותו, ולא לעצור תהליכים, אלא לשפר את התנאים שלהם.
אז איך נסכם? בסופו של דבר לא מדובר באיך להיראות צעירות יותר, אלא באיך להיות מתוחזקות יותר. והפער הזה, קטן ככל שהוא נשמע, עושה את כל ההבדל. כי אם כבר מדובר על זמן - אז לפחות שיהיה בצד שלנו.