על המהלך הבא, אנחנו ממש מקוות שמנהל/ת השיווק של ליוויס קיבל צ'ופר יפה. כי המותג האמריקאי המזוהה ברובו עם הדנים המשובח שלו, הפך את הגבלת מונדיאל 2026 לסדנת מיתוג גאונית. בשל חוקי החסויות של גביע העולם, בליוויס נאלצו להסתיר את לוגו המותג באצטדיון הבית שממוקם בסנטה קלרה-קליפורניה, מכיוון שהמותג אינו ספונסר רשמי של פיפ"א.
לפיפ"א ישנה מדיניות "אצטדיון נקי" (clean stadium) שאוסרת על הופעת לוגואים או שמות מותגים בזמן הטורניר, אלא אם הם חלק מחסויות משחקי הכדורגל הכה מצופים. אבל במקום לכסות את הלוגו האדום והמוכר עם הכיתוב הלבן לחלוטין, בליוויס החליטו להשאיר את הצללית המוכרת של לוגו הבית גלוי מתחת ליריעת ברזנט לבנה. למרות שהאותיות נעלמו, הצורה עדיין הספיקה כדי שכל אחד יוכל לזהות את המותג.
גאונות או גאונות?
המהלך יצר באזז מיידי שרץ בין מעריצים וברשתות החברתיות, ובסופו של דבר העניק לליווי'ס חשיפה עצומה ללא כל הופעה רשמית (או לחילופין השקעה כלכלית). ואם כל זה לא היה מספיק, מוחות השיווק מאחורי המותג המפורסם עשו מהלימון לימונדה חמוצה-מתוקה אף יותר, כשלקחו את הרעיון הצעד קדימה ושינו באופן זמני את תמונת הפרופיל של בית האופנה באינסטגרם כדי להציג את אותו לוגו "מצונזר". גאונות או גאונות?