בקולומביה של השנים האחרונות, שבה הפוליטיקה נעה בין סערות חברתיות לבין חיפוש אחר יציבות חדשה ותקווה לצמיחה, דמות אחת מצליחה לשבור את כל הכללים - אבלרדו דה לה אספרייה, הידוע בכינויו "אל טיגרה": עורך דין פלילי בן 47, מיליונר מהימין ותומך טראמפ.
הנשיא הנבחר, שניצח בהפרש זעום בלבד של 0.8% מהקולות (מה שגרם לנשיא היוצא, גוסטבו פטרו, לטעון לאי-סדרים והוא מסרב להכיר בהפסדו), מגיע לארמון הנשיאות לא רק עם אג'נדה פוליטית. הוא מבטיח לנטוש את מדיניות "השלום הכולל" של קודמו, להחריף המאבק בארגוני הפשיעה, לחדש את היחסים עם ישראל ולהחזיר את קולומביה למסלול - אלא גם עם תפיסה אסתטית מגובשת ומודעת לעצמה. לא עוד פוליטיקאי בחליפה גנרית כהה. הוא מותג. הוא סגנון. הוא הצהרה.
ואם הוא הטיגריס, הרי שלצידו עומדת האישה-לביאה שהפכה גם היא, בין לילה, לאחת הדמויות המסקרנות ביותר ביבשת הדרום אמריקאית, ואף מחוצה לה. לצידה של אנה לוסיה פינדה (38), אשתו-שותפתו-אם ארבעת ילדיו ומנהלת עסקים בהכשרתה, הזוג הנשיאותי הטרי מציג שילוב של עוצמה, אלגנטיות נינוחה ויזמות, שנראה כאילו יצא מדפי מגזין - אבל כזה קולומביאני מפולפל. לא רק בגלל המראה, אלא בשל האופן שבו הם מבינים את כוחם של תדמית, נוכחות (כולל ברשת) ושל סיפור. או הבטחה.
הנשיא שמבין אופנה: כשפוליטיקה הופכת לבמה שלו
דה לה אספרייה, שנולד בבוגוטה הבירה של שנת 1978, בנה את עצמו כעורך דין בולט, איש עסקים, דמות תקשורתית ופוליטיקאי המזוהה עם הימין. יש שיאמרו ימין קיצוני. אבל מעבר לכל אלה, הוא בנה את עצמו כמותג ונדמה שהבין את מה שפוליטיקאים רבים עדיין מפספסים - שגם אסתטיקה היא עוד רובד בשפה הפוליטית.
בשנת 2021 הוא השיק את מותג האופנה שלו, De La Espriella Style, (בתרגום חופשי "סגנון דה לה אספרייה"), מהלך נדיר עבור פוליטיקאי - אך כזה שמיקם אותו במקום שבו עולם העסקים, האופנה ולימים גם הפוליטיקה נפגשים. זהו לא עוד קו חליפות לגברים, אלא פרויקט תדמיתי שלם שנועד לבטא את אישיותו של הנשיא שבנדון; דרמטית, נוכחת, מוחצנת, חובבת יוקרה (מבלי להתנצל על כך), מודעת לעצמה אך גם מוכנה להשתעשע ולא לשדר רצינות יתר פה ושם - זאת בחסות: הצבעוניות הנועזת, מלבן צחור ועד סגול מלכותי או טורקיז עשיר, ה-power tailoring (כתפיים מובלטות ומותן צרה, או בקיצור סילואטה דומיננטית), הבדים העשירים, הקראפט המוקפד, דגש על התאמה אישית, והפרטים הקטנים שעושים את כל ההבדל (כדוגמת כפתורים מעוטרים, עניבות רחבות או מטפחות כיס נפלאות) - כל אלה הם אלמנטים שמאוד בולטים בליין שלו, כמו גם במלבושיו כמובן.
בתוך כך, דה לה אספרייה מרבה ללבוש מערכות לבוש מחויטות ומוקפדות אך בקווים מודרניים, לעיתים בצבעים עזים או מבריקים. הוא משקיע בפרטים הקטנים, משקפי ראייה/שמש הם שלוחת ביטוי אסתטית נוספת עבורו, יוקרה עבורו היא לא מילה גסה, והוא לא מפחד מנוכחות. להיפך - הוא מזמן אותה. המלתחה שלו מתכתבת עם תדמית המנהיג אותה הוא מטפח, כמי שמאמין בשליטה מלאה. גם על המראה שלו.
בכל הנוגע לפירסט ליידי שלו, אמנם במבט חטוף על עמוד האינסטגרם שלה (שמונה נכון לכתיבת שורות אלה 631K עוקבים) נתקלים בעיקר במראות יומיומיים-ספורטיביים, בדגש על טישרטס "קולומביה" וכיוב', שלבשה לאורך מסע הבחירות אליו נרתמה בכל הווייתה - אך מבט מעמיק יותר מנכיח שגם היא יודעת דבר או שניים על אלגנטיות פר אקסלנס. אז אם הוא המיין קורס הדרמטי? היא האפרטיף הקלאסי.
טוב נו, בכל זאת המדובר באחת שלמדה בבית ספר בריטי במונטריה, שנחשבת לאחת מעשר הערים החשובות ביותר בקולומביה, והשלימה תואר במנהל עסקים באוניברסיטת חאבריאנה בבוגוטה. הקריירה המרשימה של פינדה כוללת תפקידי ניהול בשיווק, משאבי אנוש וניהול איכות, לצד יזמות עצמאית - משהקימה מותג גלידה ארטיזנלי בשם "Amoree Gelateria". היא גם מילאה תפקיד מרכזי בצמיחת משרד עורכי הדין של בעלה, שם עסקה בניהול אסטרטגי ותפעולי.
אבל אין ספק שמה שהפך אותה לדמות ציבורית בולטת באמת הוא הקמפיין הנשיאותי. הבלונדינית הנאה לא הסתפקה בלהיות רק "אשתו של", אלא הייתה כוח מניע. היא בנתה נוכחות דיגיטלית חזקה, פנתה ישירות לנשים תומכות והובילה קבוצה של תומכות שכינתה "הטיגרסיות" - מהלך שהפך אותה לסמל של העצמה נשית בתוך קמפיין, לכאורה, גברי.
היא והנשיא הכירו עוד בילדותם, דרך קשרי משפחות. החיים הפרידו כל אחד ואחת לדרכם, עד שנפגשו מחדש בבוגוטה בגיל הנעורים. מאז, הם מתחזקים 17 שנות זוגיות (נישאו ב-2008) וארבעה ילדים מתוקים: לוסיה, סלבדור, פיליפו ופרנצ'סקה. גם המשפחה, כערך, היא חלק מרכזי מהמיתוג של שניהם. אחד הרגעים הוויראליים בקמפיין היה המסר "יום בלעדיה מרגיש כמו שנה" שפרסם דה לה אספרייה - משפט שהפך לסמל של הקמפיין, של הנרטיב הרגשי והמשפחתי שבנו יחד. וזה - משפחה מאוחדת, אלגנטית, יציבה - דימוי שמדבר אל ציבור רחב בקולומביה, במיוחד בתקופה של חוסר ודאות פוליטית.
מצד אחד, סגנון הלבוש האלגנטי-נקי-מודרני, אליו נצמדת אשת הנשיא הנכנס בשנתיים-שלוש האחרונות, משלים את כל הנ"ל. מצד שני, היא מספקת מעין קונטרה לאסתטיקה הקולומביאנית שעל פי רוב נתפסת (או מצופה) כאובר ססגונית-סקסית-תשוקתית. כך או כך, פינדה מרבה ללבוש שמלות מידי מחויטות, היא מתעדפת צבעים בהירים וצלליות נקיות חפות מקישוטיות או צבעוניות יתר. מכופתרת לבנה צחורה בשילוב מכנסי ג'ינס או כותנה לבנים זה אחד מהגו-טו שלה. היא נצמדת לאיפור מינימליסטי ומאפשרת לתווי פניה החינניות פשוט לזהור. אול-אין-אול אשת הנשיא משדרת מקצועיות, בטחון עצמי ואי של יציבות שקטה - מראה שמאזן באופן מושלם את הסגנון היותר דרמטי של בעלה. ובינינו? מאפשר לו לזרוח.