מסכת השיער השלישית כבר נמרחה, הקרם השביעי במספר כבר נספג, והשיער לא רק שלא נשאר באותו מקום, הוא נסוג לאט-לאט, כמו מי שעושה לנו גוסטינג בלי שום תירוץ או הסבר הגיוני. בדיוק בנקודה הקריטית הזו מגיעה נטע אלחמיסטר עם תזכורת מצלצלת שהפתרון לא נמצא רק על המדף, אלא מתחיל בכלל מבפנים.
המותג המקומי BYNETA מרחיב את גבולות האיפור והטיפוח שהכרנו, וקופץ ישר ובלי גלגלי עזר גם לתוך עולם הוולנס. לאחר למעלה משנתיים של פיתוח, אשת העסקים, היזמית והדוגמנית, נכנסת יחד עם קבוצת לילית קוסמטיקה לקטגוריה חדשה לחלוטין, תוספי תזונה - עם תוסף מתקדם לבריאות ולחיזוק השיער. זו לא קפיצה אקראית, אלא אבולוציה מחושבת היטב של מותג ביוטי שהבין בדיוק לאן הרוח נושבת והחליט שזה הזמן לפתוח מפרשים.
הקטגוריה החדשה תושק בספטמבר הקרוב עם תוסף תזונה לעצירת נשירה ועיבוי השיער. בפיתוח הקטגוריה הושקעו כשני מיליון שקלים, סכום שמבהיר לנו שלא מדובר בקפסולה שנולדה אחרי ישיבת בוקר אחת על קפה ומאפה. הפורמולה משלבת קולגן וחומצה היאלורונית, מתוך מטרה להעניק לשיער מראה בריא, מלא וחיוני יותר. כלומר, הרכיבים שהורגלנו לראות על תווית הסרום או קרם היום שלנו עוברים עכשיו דירה לתוך כדור קטן שבולעים עם כוס מים, ומבטיחים את אותה תוצאה ממקום אחר לגמרי בגוף. הייצור והפיתוח המקצועי נעשו בשיתוף חברת סופהרב הישראלית, המתמחה בתוספי תזונה מתקדמים.
נטע, כמובן, לא הסתפקה בלהשאיל את השם שלה למוצר ולברוח. כהרגלה, וכמי שעומדת איתן מאחורי הפיתוחים שלה, מסרה שהיא תמיד מאמינה שטיפוח אמיתי מתחיל מבפנים, ולכן החיבור לעולם תוספי התזונה הרגיש לה הכי טבעי שיש, והוסיפה שכמו בכל המוצרים שהיא ושותפיה משיקים, היא לקחה חלק פעיל בפיתוח המוצר יחד עם הצוות המקצועי של סופהרב, ויכלה לתת בו את הדגשים שלה, כדי להגיע למוצר הנכון והטוב ביותר. כי כשמדובר במותג שנושא את השם הפרטי שלך, אין דבר כזה להיות מעורב חלקית.
ההחלטה של נטע לטפל בשיער מבפנים היא מהלך עסקי חכם שמבין בדיוק את נפש הצרכנית המודרנית, שכבר הפסיקה להאמין שרק תערובת של שמן קוקוס, רוזמרין וסבלנות תפתור הכל. כי עם כל הכבוד למסכות היקרות ולתוספות השיער, בסוף הכל מתחיל במה שנכנס לגוף יחד עם הקפה של הבוקר.
עכשיו נשאר רק לקוות שהקפסולות החדשות יעבדו כל כך טוב, שאולי, אולי, השיחה הראשונה שלנו עם הכרית בבוקר כבר לא תתחיל במשפט "עוד שערה".