מעט מאד מוצרי ביוטי עומדים במבחן הזמן והופכים לקלאסיקות אמיתיות על מדפי הפארמים, ומעטים עוד יותר אלו הנשארים עם הנוסחה המקורית שלהם, ללא שינוי. אבל כשמגיע הרגע הזה בו ברנד אחד, שעושה את שלו ומצליח להשאיר אבק לאלו שניסו להתפתח במקביל (או לפחות לתת פייט ראוי) ומציין 100 שנות קיום - זו בהחלט סיבה לרדת לעומק הדברים. וכשאנחנו כותבות "עומק הדברים" אנחנו מתכוונות ללארוז את עצמנו, לקחת את הטרולי והאובר-ווייט ולעלות על טיסה למקום בו הכל מתחיל. ועוד קורה.
סקירה זריזה עבור מי שפחות מעורה בדיטלס של מותג הטיפוח הוותיק, Weleda. בבסיס הרעיון לפיתוח המוצרים שהפכו אהובים על ידי ידוענים ומאפרות כאחד, עומד בין היתר הפילוסוף השוויצרי, רודולף שטיינר - מייסד הרפואה האנתרופוסופית שדוגלת בהרחבה הרפואה הקונבנציונלית, כשהיא בעצם מתייחסת אל האדם כמכלול של גוף, נפש ורוח תוך שילוב תרופות מינרליות, צמחיות, טבעיות - יו ניים איט. שורשי התנועה האנתרופוסופית החלו להתפתח ב-1920 ושש שנים מאוחר יותר (1926) נולד קו ה'סקין פוד' (Skin Food) של וולדה. המוניטין האגדי שלו גדל בהתמדה במהלך העשורים והפך עבור רבות ורבים לאחד מגלגלי ההצלה בתחום הקוסמטיקה הטבעית.
רק בבריטניה, מעל 900 מאפרים משתמשים באופן קבוע במוצר הדגל (סקין פוד הקלאסי) המציע לחות והזנה אינטנסיבית לעור יבש ועל כן, לא נפלנו מהכיסא כששמענו שבכל שלוש שניות נמכרים בעולם מוצרי הסקין פוד של המותג. תמצית הביוטי מאחורי הקלעים לא רק מזינה ומסייעת בתיקון העור, היא גם מעניקה גלואו בריא-עוצמתי לוודג' נטול ברק וחיוּת. אז כן, הוא אהוב כפריימר על ידי מאפרים מקצועיים בזכות הרבגוניות שלו, הוא פתרון מיידי לאזורים יבשים, היילייטר טבעי לעצמות הלחיים (ותאמינו לנו, זה חשוב) ובגדול, הוא בסיס אידיאלי לכל לוק איפור שעוד יבוא.
אז לצד ארבע מהמאפרות הישראליות המובילות - מאפרת הסלבס (היי עדן פינס) רייצ'ל צאירי, ידי הקסם של קארין דוייב שטרית, המאפרת הירושלמית שני יפרח ועדן פרץ - הגענו לגנים הכי גדולים באירופה. לוקיישן גרמני (מצפון לעיירה שווביש גמונד, אם נדייק), שם מגדלים באהבה עמוקה לשורשי הצמח, את המרכיבים שנקטפים ונשלחים היישר לייצור מוצרי הטיפוח המוכרים.
230 דונם של עשבי מרפא, כאמור הגנים הגדולים ביותר ביבשת (בנוסף, לאלו הפזורים במדינות נוספות בעולם), שמבטיחים את אספקת הצמחים הטריים והיבשים שיהפכו למרכיבי הבסיס של המוצרים. באמצעות חקלאות (פוטוגנית יש לציין) וגידול ביו-דינמי, הצוות המקומי דואג לוודא כי הצומח לא יבוא במגע עם חומרי הדברה, כך שהקרקע תהפוך לפורייה ככל הניתן. ואם תהיתן, במקרה הזה למגוון אין גבולות - 260 סוגי צמחים ובהם 180 המשמשים כ"פלנטס הילינג", או בתרגום חופשי: תמצית המרכיבים למוצרי הרפואה הטבעית.
הסיור בגנים הובילו אותנו לכמה תובנות ובהן שתיים מרכזיות. הראשונה, אין צורך לשבת שעות בים עם שמן אגוזים כדי לקבל שיזוף מחמיא - קרם הגנה וסיור לימודי, פלאס קוקטייל קר בבית קפה של וולדה לגמרי עושים את העבודה. השנייה, מעבר למאסטר קלאס שהועבר על ידי המאפרת הבינלאומית לוני באור, הדרכה נוספת של אחת מהמומחיות בצוות הסבירה לפרטי פרטים כיצד מבחר המוצרים יכולים לספק מענה רחב לכל בלת"ם שיצוץ על הפנים שלה. כן, גם למעשנות בקהל הקוראות או אלו שנמצאות בסביבת מעשנים, בעזרת סדרת הבוסטרים הנדיבה.
טיפות סרום מרוכזות (שישה סוגים שונים למטרות יעד ספציפיות) אותן ניתן לטפטף ישירות על העור או לערבב עם קרם הפנים. סרום אנטי-אייג'ינג עם אסטקסנטין (אליו התכוונו בכל הנוגע להגנה של כ-60% מפני רדיקלים שמתפזרים בזמן עישון ומאיצים הזדקנות), בוסטר לחות, פיגמנטציה, אומגה, כיווץ וטיהור נקבוביות וחביב העורכת - כי צבע קיצי זה כנראה מוטיב חוזר בכתבה זו - סרום ברונזר למראה שזוף, אחיד ומעודן. למה צריך אותם? התפקיד שלהם פשוט, לתת פוש ולבל-אפ ראוי לפעולה השגרתית של הקרמים "הרגילים" וכך גם השימוש בהם יכול להתחלף מדי יום בהתאם להרגשה של כל אחת.
תחנת עצירה נוספת במפעל החברה, הובילה למפגש ולשהות הכי סטרילית שחווינו בחיים, מינימום רמה של ניתוח קיסרי. כזו שאילצה את המאפרות הישראליות לשים בצד את אלפי עוקבי האינסטה, להסיר תכשיטים, לחטא ידיים, להתמגן ולעלות על חליפה הגיינית על מנת לבחון מקרוב את התקתוק המטריף שמתרחש שם בפנים. רק כדי לסבר את האוזן, מכונה אחת בלבד (מיני רבות) מייצרת בשעה בין 10-11 אלף מוצרים תחת השגחה מתמדת של עובדי המקום. מיד לאחר מכן, עצירה מומלצת למבקרות באזור - בספא המפנק של וולדה בלב העיר שטוטגרט הכולל תפריט טיפולים מפנק, ככה תוכלו לצאת היישר אל השופינג מסביב לספא בנפש מרוככת, כמעט כמו מצב העור שלכן.
תחנה הבאה: סטריליות במפעל
בסופו של דבר, קל להבין איך מותג שחוגג יותר ממאה שנים עדיין מצליח להישאר חלק קבוע מתיקי האיפור של המאפרות המבוקשות בעולם וממדף הטיפוח של מיליוני צרכניות. לא בזכות טרנדים מתחלפים או קמפיינים נוצצים (אם כי גם כאלה לא חסר), אלא בזכות נוסחאות שממשיכות לעבוד, אנשים שמתמסרים לאמא אדמה ועובדים אותה ובשבילה, חומרי גלם שמטופחים בקפדנות ואותה פילוסופיה שהולכת עם וולדה כבר מיומה הראשון. בעולמות הביוטי בהם כמעט בכל שבוע וחצי נולד מוצר שמשווק כ"מהפכני" או מקבל את הטייטל או השם המפוצץ של איזו אושייה מוכרת שרוצה להיכנס לתחום הקוסמטיקה, דווקא העקביות היא זו שהופכת את המותג הוותיק לקלאסיקה אמיתית, בלי שטיקים ובלי פזילות מיותרות - כזו שמצליחה להישאר רלוונטית גם אחרי מאה שנה.
הכותבת הייתה אורחת של Weleda ישראל במסגרת אירועי 100 שנה למותג שנערכו בגרמניה.