הבשורה החדשה של יוניקלו הצליחה לרגש לא מעט נשים מוסלמיות ביומיים האחרונים - ולעצבן אחרות. הקמעונאית היפנית פרסמה בחשבון האינסטגרם השייך ליוניקלו מלזיה (מדינה עם 63.5% מוסלמים), פוסט "COMING SOON", שמציע מבחר כיסויי ראש ובכך מרחיבה את גישתה ארוכת השנים לפריטי לבוש צנועים.
מדובר בקולקציית החיג'אב הראשונה של הרשת, שתגיע לחנויות במלזיה כבר החודש, ב-17 באוגוסט, ותכלול שלושה סגנונות ב-12 גוונים (זית עמום, נייבי, אפרסק, בורדו ועוד), של הפריט המשמש נשים מוסלמיות. על פי הדיווחים, כל חיג'אב עשוי מטקסטיל אוורירי, גמיש וקל, שיציע הגנה מפני קרינת UV תוך כדי סיוע בוויסות טמפרטורת הגוף, מה שהופך אותו מתאים במיוחד לאקלים לח ולימים ארוכים בחוץ. העיצוב, סאטן בעל גימור ברק עדין למראה מתוקתק "מבלי להיות רשמי מדי", כך תואר.
ההשקה מתבססת על יסודות שהונחו לפני יותר מעשור. בשנת 2015, יוניקלו שיתפה פעולה עם המעצבת הבריטית-יפנית, האנה טאג'ימה, כשיצאו בקולקציית בגדים צנועים שכללה חיג'אב והושקה לראשונה במלזיה, סינגפור, אינדונזיה ותאילנד - לפני שהתרחבו עימה לבריטניה ולארה"ב בשנה שלאחר מכן.
החיג'אבים המדוברים הובילו לגל תגובות מצד עוקבי וצרכני יוניקלו. עם שיתוף הפוסט בעמוד האינסטגרם, התגובות התחלקו, כאשר חלק גדול של הלקוחות עפו על הבשורה עם הידיעה כי מגירת כיסויי הראש שלהן עומדת להתרחב - ועוד עם היצע הבדים הנעימים של המותג האהוב. יש מי שפחות התחברו לקונספט והשאירו את דעתן מבלי צורך להתנצל. "למה? הגיע הזמן לחפש מותג אחר!", "מפחיד. חשבתי שאנחנו ב-2026", תמיכה בדיכוי נשים? לעולם לא נכנסת שוב לחנות", וגם "אז עכשיו יוניקלו מוכרים בגדים מדכאים לנשים. החיג'אב אינו בחירה".
כידוע, ליוניקלו אין עדיין נוכחות קמעונאית במזרח התיכון, למרות ביקוש מתמשך, מה שאומר שקונים יצטרכו להסתמך על חנויות מקוונות בינלאומיות כדי להשיג את הקולקציה החדשה. תעשיית האופנה בכללותה אימצה יותר ויותר את קטגוריית הלבוש הצנוע, עם מותגים הנעים בין נייקי, שהציגה את בגדי הביצועים שלה Nike Pro Hijab , במרץ 2017, דרך קולקציות יוקרתיות של דולצ'ה וגבאנה, מקס מארה ועד קוס, ששילבו בדרופים שלהם גזרות נינוחות שמתאימות באופן טבעי לארונות מהסוג הזה.