בשעות האחרונות חובבות האיפור הישראליות הוצפו בדיווחים על הגעתה של ספורה לישראל. הבשורה על רשת הקוסמטיקה הבינלאומית האהובה, מסתכמת בכך שמוצרי Sephora Collection - הנשק הפרטי של הרשת עצמה ינחתו כאן כחלק מההיצע של היבואנית ורשת הביוטי GLAM42 ומספר חנויות פופ-אפ שיציעו את הסחורה המדוברת. כלומר - וסורי לאכזב, נכון לעכשיו לא עתידות להיפתח כאן חנויות בלעדיות של ספורה.
היתרון הגדול של ספורה אינו מותג אחד, אלא התמהיל. תחת קורת גג אחת היא מצליחה לחבר בין מותגים מבוססים כמו שרלוט טילבורי, להיטי סלבס כמו Rare ביוטי של סלינה גומז ו-rhode של היילי ביבר, מותגים ויראליים כמו סאמר פריידייז וסול דה ז'נרו, ושמות צעירים כמו Saie ו-Tower 28. אלא שכל החברות הפופולריות הללו, אינן ייכללו בעסקה שהתפרסמה אתמול (ראשון). אמנם לקולקציית הבית של ספורה (שכן תעשה עלייה ארצה) בהחלט יש את היכולת להציע אלטרנטיבות נגישות - אך נאמר שרבות מהלקוחות רצות אל הסניפים בחו"ל - בעיקר בעקבות השמות הגדולים.
הבלעדיות היא חלק חשוב מהמשחק. היא לא תמיד מוחלטת, מותג יכול להיות בלעדי לספורה במדינה אחת אך להימכר ברשתות נוספות במדינה אחרת ולעיתים רק מוצר או קולקציות מסוימות מסומנות תחת הטייטל 'בלעדי לספורה'. זו אחת הסיבות לכך שספורה אינה נתפסת רק כחנות שמרכזת מותגי קוסמטיקה. עבור מאפרות וקהל צעיר וחובב ביוטי, היא הפכה למקום שבו מגלים את המותג הבא - ולעיתים גם למקום היחיד שבו אפשר לשים עליו יד.
ספורה היא כבר מזמן הרבה יותר מרשת שמוכרת איפור, טיפוח ובשמים. אחד מסודות הכוח שלה הוא פורטפוליו המותגים: שילוב בין לייבלים יוקרתיים, מותגים תחת מעטפת השמות חמים של האושיות העכשוויות - גם כאלה שנולדו ברשתות החברתיות. עבור חובבות הביוטי, אלה בדיוק השמות שהופכים ביקור בסניף לאטרקציה בפני עצמה. חלקם צברו קהילות ענק בטיקטוק ובאינסטגרם, אחרים הפכו מוצר אחד ללהיט עולמי - ובמקרים רבים, החיבור לספורה סייע להם להפוך ממותג טרנדי למותג טיפוח בינלאומי | ריכזנו קומץ מתוך המותגים הפופולריים מחנויות הענק בחו"ל, שכדאי לכן להכיר ולחפש בביקור הבא בחו"ל - כי לארץ, לא יגיעו בקרוב.
האימפריה של סלינה גומז
אחד השמות הבולטים ביותר בגל החדש של מותגי הביוטי הוא Rare Beauty, שהקימה הזמרת סלינה גומז. המותג הצליח לחבר בין כוח הכוכבות של המייסדת לבין מוצרים שהפכו ויראליים בפני עצמם. ההיי-לייט של החברה הם מוצרי הסומק, ההיילייטרים ומוצרי השפתיים.
הריח שהפך לתופעה
מעט מותגים הצליחו לייצר זיהוי מיידי כמו סול דה ז'נרו. המותג הברזילאי-אמריקאי הפך את קטגוריית טיפוח הגוף למגרש משחקים של ניחוחות, צבעים ומוצרים שקל לזהות גם בלי לראות את הלוגו. הקרמים ובשמי הגוף הם לגמרי להיטים שמושכים לספורה קהל צעיר במיוחד.
מהאינסטוש למדפים
סאמר פריידיז הוא דוגמה מצוינת למותג שנבנה בעידן הרשתות החברתיות. המראה המינימליסטי, האריזות המצולמות היטב והחיבור בין סקין-קר ללייף סטייל הפכו אותו לאחד השמות המזוהים עם מגמת ה"קלין גירל". המוצר המזוהה איתו ביותר הוא הוא הבאטר באלם לשפתיים, אך ההצלחה שלו כבר מזמן אינה מסתכמת רק באזור הזה.
מריו, המאפר של הכוכבות הפך לכוכב בעצמו
מאחורי Makeup by Mario עומד המאפר מריו דדיבנוביץ', המאפר הצמוד וחברה הטוב של קים קרדשיאן - שהתפרסם בין היתר בזכות העבודה שלו עם קימי והגישה לסלבריטאיות ברמה גבוהה פלוס. המותג שלו הצליח לקחת טכניקות מקצועיות כמו קונטור, פיסול והצללות ולהפוך אותן למוצרים נגישים לקהל הרחב. פלטות הצלליות, מוצרי הפנים והשפתיים שלו הפכו אותו לאחד השמות החזקים היום בקרב מותגי האיפור המקצועיים-יוקרתיים.
המאפרת של הוליווד היא הסקשן המבוקש של ספורה
לצד המותגים הצעירים נמצא אחד השמות הגדולים והמוכרים ביותר בעולם האיפור היוקרתי, שרלוט טילבורי. הקו של המאפרת הבריטי בנה סביבו כמה מוצרים שכבר הפכו לאייקונים ובראשם משפחת Pillow Talk - גוון האיפור המפורסם המשלב ורוד טבעי וניוד-חמים, לצד הפודרה הנמכרת והספריי המקבע, כסיום הכרחי שמצמיד את האיפור לעור בגימור חלק וחסר נקבוביות. היקף הפעילות של טילבורי ממחיש את כוחו של המותג, באתר האמריקאי של ספורה מופיעים כיום עשרות רבות של מוצרים בקטגוריית האיפור, טיפוח והמתנות - כולם תחת ביקורות משבחות.
הביברית, אבל לא בכל סניף
אחד החיבורים המסקרנים ביותר של ספורה בשנים האחרונות הוא מותג הביוטי של היילי ביבר, הלוא הוא rhode. הדוגמנית ואושיית הרשת המצליחה בנתה סביב מותג הבית אתסטיקה שקל מאוד לזהות ולהזדהות עימה: עור מבריק (מי תסרב?), מינימליזם, שפתיים מלאות לחות ומראה "הזכוכית" שהפך לחלק בלתי נפרד מהברנד. מוצרי השפתיים והפאקט בלאש הפכו ללהיטים ברשתות והכניסה של rhode לספורה חיזקה עוד יותר את מעמדו כמותג גלובלי נחשק.
חשוב לציין שהזמינות אינה בהכרח זהה בכל חנות ובכל שוק, ולכן ההיצע של ביבר הוא בדיוק מסוג המותגים שעשויים להפוך סניפים מסוימים ליעד עבור חובבי ביוטי.
דור ה"קלין ביוטי"
שני שמות נוספים שצמחו במהירות הם Tower 28 ו-Saie. שניהם פונים לקהל שמחפש איפור קליל, זוהר וטבעי יותר - בדיוק האסתטיקה ששולטת בשנים האחרונות בטיקטוק. טאוור 28 בולט במוצריו שמחברים בין איפור לעוד רגיש בעוד שסיי הפך למזוהה במיוחד עם מראה זוהר וטבעי. השניים מייצגים היטב את השינוי שעבר שוק האיפור: פחות שכבות כבדות ויותר מוצרים שמבטיחים לגרום לעור להיראות - פשוט כמו עור.
גלאם & סקנדל
על האף הדרמות שמחולל ברשת המאפר עצמו, מותג האיפור של פטריק טה (Patrick Ta) הפך לשם משמעותי בסצנת הביוטי. הסמקים, הברונזרים ומוצרי הפנים שלו מציעים גרסה מודרנית של גלאם הוליוודי - מלוטשת, פוטוגנית ובעיקר מותאמת מאוד לעידן האינסטוש והטיקטוק.