בגיל 42, מרתה אורטגה פרז היא אחת הנשים החזקות בתעשיית האופנה כיום. היא בתו הצעירה של אמנסיו אורטגה, מייסד אינדיטקס, חברת האם של זארה ואחד האנשים העשירים בעולם, שהקים את מותג האופנה הספרדי ב-1975 והפך אותו לאחת מאימפריות האופנה הגדולות והמשפיעות.
בראיון נדיר למגזין ווג האמריקאי, אורטגה פרז, המכהנת כיו"ר הדירקטוריון, פותחת צוהר אל אחת המשפחות החשאיות בתעשיית האופנה, מספקת הצצה לאופן שבו היא מובילה את אימפריית זארה - ומציגה את החזון שלה לעתיד החברה.
עבור עובדי אינדיטקס, האב ובתו רחוקים מלהיות דמויות מסתוריות. שניהם נוכחים במטה החברה ונראים בו דרך קבע. אורטגה פרז עובדת באינדיטקס כבר קרוב ל-20 שנה. הילדה שנולדה לאחת המשפחות האמידות בעולם, החלה את דרכה באימפריה המשפחתית דווקא מלמטה, על רצפת המכירה בסניף זארה בקינגס רואד בלונדון.
גם סיפורו של אביה, אמנסיו אורטגה, רחוק מהמסלול הטיפוסי של מיליארדר אופנה. אורטגה, כיום בן 90, עזב את בית הספר בגיל 13 והחל לעבוד כשליח בחנות חולצות. בהמשך הקים עם אשתו הראשונה, רוזליה מרה, עסק קטן לייצור חלוקים והלבשה תחתונה, וב-1975 פתחו השניים את החנות הראשונה של זארה בלה קורוניה שבספרד. גם כיום הוא ממשיך להגיע למטה החברה.
מאז צמחה זארה לאימפריה גלובלית. אינדיטקס מעסיקה כיום כ-163 אלף עובדים ברחבי העולם, ולצד מותג הדגל שלה מחזיקה בשורה של מותגים נוספים, בהם מאסימו דוטי - האחות הבוגרת והאלגנטית של המשפחה, ברשקה - האחות הצעירה יותר, וגם זארה הום.
תחת הנהגתה כיו"ר, הצליחה אורטגה פרז בשנים האחרונות לשדרג משמעותית את מעמדה של זארה בעולם האופנה, בין היתר באמצעות שורה של חיבורים מסקרנים ושיתופי פעולה עם כמה מהשמות הבולטים בעולם האופנה, האמנות והתרבות. בין השמות שגייסה למהלכים השונים נמצאים הצלם האגדי סטיבן מייזל, דוגמנית-העל קייט מוס, האדריכל הבלגי וינסנט ואן דויסן, הבמאי האיטלקי לוקה גואדאנינו ואפילו באד באני.
כעת גם ג'ון גליאנו נכנס לתמונה. החרם המתוקשר והביקורת הרבה שקיבל המעצב הוותיק בשנים האחרונות בשל התבטאויות אנטישמיות וגזעניות שהובילו לפיטוריו מבית האופנה דיור (ולביטול התערוכה המוקדשת לפועלו במט גאלה) - לא הפריעו לרשת הספרדית להתהדר בשם שלו.
מי שעמד בעבר בראש בית האופנה דיור ולאחר מכן הוביל במשך עשור את בית האופנה מרג'יאלה, עומד להשיק לראשונה קולקציה בעיצובו עבור בית אופנה מהירה. קולקציית הקולאב בין גליאנו לזארה צפויה להגיע לחנויות בסוף ספטמבר. הפרויקט מתוכנן להימשך שנתיים, ובמסגרתו הוא עתיד לפרק ולעצב מחדש כמה מדגמי הארכיון של זארה, ובכך להעניק פרשנות מחודשת ולהשיק פריטים שיימכרו במחירים נגישים.
הרעיון: בגדים יפים לכולם
ועדיין, אורטגה מתעקשת: זארה לא מנסה להפוך לבית אופנה יוקרתי. לדבריה, עולם היוקרה מהווה השראה עצומה עבור המותג, אבל המטרה אינה לשנות את המהות של זארה, אלא לייצר מוצר איכותי שיכול להגיע לכמה שיותר אנשים.
זה מבחינתה המשך ישיר לרעיון של אביה, ולעיקרון שעליו בנה את החברה: בגדים יפים ומעוצבים היטב לא צריכים להיות שמורים למעמד חברתי מסוים.
היורשת שקונה את המותגים שזארה מואשמת בחיקויים שלהם
ויש גם אירוניה שלא נעלמה מעיניה של גבי ווד, עיתונאית ווג שערכה את הראיון: אורטגה עצמה היא למעשה לקוחה נלהבת של מותגי-על ומעצבים שזארה מואשמת כבר שנים בחיקוי הדגמים שלהם.
כשהיא מתבקשת למנות את המעצבים שהיא מעריכה, היא מציגה רשימה חלומית הכוללת את פיבי פילו, שרה ברטון, מיוצ'ה פראדה, מת'יו בלייזי וג'ונתן אנדרסון. מעל כולם היא מציבה את ג'ון גליאנו - שכעת, כאמור, עובד איתה. על סוגיית הקניין הרוחני היא משיבה שאופנה היא שפה משותפת, וההבדל נמצא באופן שבו כל אחד בוחר לדבר אותה.