היה זה עוד ערב נוצץ של שטיח אדום, התקהלות מרשימה של כוכבים, לוקים פומפוזיים ושאר ירקות, אליו קים קרדשיאן הפציעה בסוף השבוע החולף. הפעם בלוס אנג'לס, כאשר מוזיאון חדש בעיר - שנוסד על ידי ג'ורג' לוקאס (יוצר "מלחמת הכוכבים" ו"אינדיאנה ג'ונס") - פתח את שעריו לערב של אמנות, חגיגות וזוהר הוליוודי. וקימי? התלבשה בהתאמה כמובן. כשהיא מלווה בבן זוגה, נהג המרוצים הלוהט לואיס המילטון, מייסדת סקימס עלתה על הקיסרית הסינית שבה, וזו לא הפעם הראשונה בה היא שואבת השראה (שלא לומר מנכסת) מהסגנון והתקופה.
הקרדשיאנית הראשית החייתה מראה אייקוני של בית האופנה סן לורן: שמלת וינטג' שחורה מנצנצת ומעוטרת רקמה מרהיבה מקולקציית סתיו 2004, שבוצעה תחת שרביטו של טום פורד. עד כאן - לא משהו שכבר לא ראינו עליה קודם. רק בחודש מאי האחרון ורגע לפני המט גאלה, קים קיי פקדה את אולמות ברודווי ביצירה של דיור מקולקציית אביב 1997 בסגנון "צ'ונגסאם" (קרי: שמלה סינית מסורתית חובקת גוף עם צווארון מוגבה), עשויה בד משי ז'קארד צהבהב ומעוטרת רקמה כחולה-ירוקה.
על פניו היה זה עוד לוק אנד פיל שלוחץ על כל הנקודות החביבות על קימי - נוצץ, אולטרה צמוד, סופר זוהר, ואם אפשר שיהיה גם לוק ארכיוני? מה טוב. אלא שמאחורי בחירת הלבוש הספציפית הזו בחסות סן לורן מסתתר פרט דרמטי-ניוזי ג'וסי ולא צפוי: על הסטיילינג היה אמון לא אחר מאשר לאו רואץ', שידוע בחיבתו וכשרונו לאתר פיסים ארכיביים מדהימים, ולהתאים אותם כמו כפפה לגוף לקוחותיו.
וכך, במחי שטיח אדום אחד, "ארכיטקט האופנה" המפורסם השיק קליינטית חדשה. והיא בהחלט בחברה טובה. קימי מצטרפת לרשימת הלקוחות המצומצמת אך מרשימה שלו - זנדאיה, סלין דיון, אריאנה גרנדה והטניסאית נאומי אוסקה.
אבל רגע רגע, "מה עם דני לוי הסטייליסטית הצמודה שלה?" שאלו עוקבים רבים בדאגה ו/או בסקרנות יתרה. אז נכון לכתיבת שורות אלה, רב הנסתר במהלך הזה על הגלוי. רק נזכיר כי לוי עובדת (ומבלה) בצמוד-צמוד גם עם נורת' ווסט, בתם המתבגרת של קים וקניה, אז יהיה מאוד מעניין לבחון לאן זה הולך מכאן. ואם להוסיף עוד קצת אש ספקולטיבית למדורה - שמנו לב כי ביממה האחרונה עמוד האינסטגרם של הסטייליסטית הישראלית (@superrrdani) לא בנמצא. נעלם כלא היה. כך גם האינסטה של הבויפרנד החדש (הצעיר ממנה ב-15 שנה) - כוכב הרשת הצרפתי תאו בן ה-21, שמוכר ברשתות בכינויו "Prince of Paris".
כך או כך, רואץ' כבר אישר קבל עם ואינסטגרם כי כוכבת ה"קרדשיאנס" אכן הפכה ללקוחה החדשה ביותר שלו. אממה, זה לא הג'וב החדש היחיד שהוא מבשר עליו השבוע.
בשבת האחרונה הודיעה ענקית המסחר האלקטרוני הבריטית אסוס כי רואץ' מצטרף לשורותיה "כסטייליסט הבית של החברה" (Stylist in Residence). במסגרת תפקידו החדש, הוא יסייע לסגנן קמפיינים עונתיים "ויציג את נקודת מבטו על האופן שבו לקוחות יכולים לאמץ את הטרנדים המובילים". כיריית הפתיחה לשיתוף הפעולה, רואץ' סגנן שישה שערים עבור ההשקה המחודשת של מגזין Asos, שיתפרסם בפלטפורמת Substack כפרסום דיגיטלי רבעוני, לצד מהדורות מודפסות מוגבלות. זאת ועוד, השותפות תכלול פעילויות במסגרת שבוע האופנה בלונדון ופרויקטים נוספים בעולמות הסטיילינג במהלך השנה הקרובה.
על פניו, חיבור מסקרן ובעל פוטנציאל רב. אבל מבחינה יצירתית ותדמיתית? זה מרגיש מעט (הרבה) מאולץ. שהרי רואץ' בנה את המוניטין שלו סביב יצירת דימויים מוקפדים וגבוהים לעילא ולעילא ללקוחותיו האייליסטריות, בין אם זה באמצעות עיצובי קוטור בהתאמה אישית או גישה יוצאת דופן לפריטים נדירים והיסטוריים. למותר לציין כי, אסוס פועלת בנגזרות שונות לחלוטין של התעשייה.