שבוע האופנה בריאד נדחה. איך זה ישפיע עלינו?

בתעשייה שרגילה לעבור במהירות האור מתצוגה לתצוגה ומלוקיישן במדינה x להבא בתור במדינה y, לפעמים דווקא המסלול שנשאר ריק מספר את הסיפור. שבוע האופנה בריאד, שמהדורתו הרביעית הייתה אמורה להתקיים החודש בין התאריכים 15-20 באוקטובר, נדחה. כך על פי דיווח שפרסם בתחילת השבוע (שלישי) אתר Fashionista, בהסתמך על The Business of Fashion ומקורות מקומיים.

ברקע מתקפות החות'ים על נמל התעופה הבינלאומי המלך ח'אלד שהביאו להשבתת פעילותו (שם, לפי הדיווחים, נהרגו 14 בני אדם ונפצעו יותר מ-300), כמו גם מתקנים אסטרטגיים נוספים בממלכה הסעודית שהותקפו בהמשך - סביר מאוד להניח כי בשנת 2026 כבר לא יופנה זרקור אופנתי אל ערב הסעודית. מעבר לטרגדיה האנושית, עבור תעשיית האופנה זוהי תזכורת לתלותו של כל אירוע בינלאומי בתשתית בסיסית מאוד. קרי: טיסות, נגישות ואנשים שמוכנים (ויכולים) להגיע.

כדי להבין את משמעות העצירה, צריך להבין מה סעודיה מנסה לבנות. הממלכה מבקשת להרחיב את כלכלתה מעבר לנפט במסגרת "חזון 2030" - אותה תכנית לאומית שאפתנית שערב הסעודית השיקה ב-2016, בהובלת יורש העצר מוחמד בן סלמאן, במטרה להפחית את תלות הממלכה בנפט, לגוון את מקורות הצמיחה הכלכליים ולבסס את סעודיה כמרכז אזורי ועולמי להשקעות, טכנולוגיה, תיירות ושירותים מתקדמים. בתחום האופנה, השאיפה היא לפתח תעשייה מקומית ולחבר אותה להשקעות, לקניינים ולקהל בינלאומי.

שבוע אופנה יכול לשרת את כל אלה בבת אחת; להעניק במה למעצבים, לייצר קשרים מסחריים ולמקם עיר ערבית תוססת (תחת מגבלות דתיות-תרבותיות אובבייסלי) בתוך השיח העולמי. לפי רשות האופנה הסעודית, בשלוש המהדורות הראשונות של שבוע האופנה המקומי השתתפו במצטבר יותר מ-100 מותגים ונרשמו כ-27 אלף מבקרים - נתונים הממחישים את היקף המהלך, גם כשזוכרים שהם מגיעים מהגוף שמוביל אותו.

כבר בשנת 2018 נערך בריאד אירוע של מועצת האופנה הערבית, שבו הוצגו בין היתר עיצובים של ז'אן פול גוטייה וטוני וורד, אך שבוע האופנה בריאד במתכונתו הנוכחית הושק באוקטובר 2023 ביוזמת רשות האופנה הסעודית. את המהדורה הראשונה פתח מעצב האופנה מוחמד אשי, מייסד Ashi Studio המוכר בזכות עיצובי הוט קוטור מרהיבים, בתצוגה הראשונה שלו במולדתו. בפועל, במאורע השתתפו 29 מותגים סעודיים על פני 15 מסלולים, לצד חלל תצוגה שאפשר לאורחים להכיר את הקולקציות מקרוב. בין המשתתפים היו טימה עבד, חוניידה סרפי ויוסף אכבר - שעיצוביו עיטרו שערי ווג ערבייה והוא מלביש אייליסטריות כדוגמת שרון סטון או הסופרמודל קרולינה קורקובה.

ב-2025 כבר הגיעו השמות הבינלאומיים הגדולים. בית האופנה ויויאן ווסטווד פתח את השבוע, וסטלה מקרטני חתמה אותו בתצוגת מסלול יוצאת דופן, שציינה את הופעת הבכורה שלה במזרח התיכון. במקרה של ווסטווד, החיבור היה עמוק יותר וניכר בעיצובים עצמם: לצד דגמים מקולקציית אביב/קיץ 2026 ופריטי ארכיון, הוצגה גם קפסולת שמלות שנוצרה בשיתוף Art of Heritage, אשר כללה רקמות של אומנים סעודים.

"זו התצוגה הראשונה של ויויאן ווסטווד אי פעם במזרח התיכון בשבוע האופנה בריאד", הכריז בית האופנה בפוסט אינסטגרמי בזמנו, "אשר נעשה בשיתוף פעולה עם Art of Heritage, כמחווה למורשת האומנותית של ערב הסעודית, בקולקציה שחגגה אומנות ושימור התרבות. כל פריט שילב מורשת וחדשנות, ואיחד רקמה מסורתית עם המחוכים הייחודיים של הבית, צלליות עטופות וחייטות פיסוליות - דיאלוג בין עבר להווה, תרבות וקוטור".

זוהי למעשה המחשה מדויקת לשאיפה של ריאד - להפוך ממקום שצורך אופנה בינלאומית למקום שגם משתתף ביצירתה. מהלך זה גם משך את היפות והנכונות, המשפיעות והמפורסמות אל המדינה הגדולה ביותר בחצי האי ערב: אשתקד ידועניות כדוגמת ג'ורג'ינה רודריגס, בת זוגו של רונאלדו, וליאוני האנה, המשפיענית הגרמניה המפורסמת, התייצבו בפרונט רואו של שבוע האופנה בריאד, לבושות בקולקציית אביב-קיץ 2026 של המעצבת הסעודית מונה אל-שביל.

בעוד 23 ימים בלבד, יוזנק שבוע האופנה ישראל קנדה תל אביב 2026, בחסות ערב גאלה נוצץ המתוכנן להתקיים ב-8 בנובמבר. אלא שהשטח והסביבה מבעבעים. האיום מצד החות'ים בתימן התעצם בתקופה האחרונה, כך מעריכים גורמי ביטחון, על רקע הלחימה עם סעודיה, ובישראל דרוכים לאפשרות של מתקפת פתע. זאת ועוד, במערכת הביטחון לא מוציאים מכלל אפשרות 'אפקט שרשרת', במסגרתו הח'ותים יגבירו את היקף האש על העורף הסעודי באופן שכפי הנראה יגרור את צבא ארה"ב לתגובה חריפה. מכאן הדרך להיתכנות שגם צה"ל ייאלץ להגיב, קצרה היא. משכך, הדחייה המדווחת בריאד ממחישה עד כמה מהר מצב ביטחוני יכול לקטוע מהלך תרבותי ומסחרי שנבנה במשך שנים. טפו חמסה שלא נדע.