מלחמת מותגים: ויקטוריה'ס סיקרט מואשמים בהעתקת עיצובים מקלווין קליין

בזמן שענקית ההלבשה התחתונה האמריקאית מתמודדת עם ירידה במכירות וביקורות שליליות בנוגע למידות הדוגמניות שלה, הרשת גועשת בעקבות סערה חדשה - האם ייתכן שוויקטוריה'ס סיקרט מעתיקה עיצובים ממותג-העל האמריקאי?

30/05/2018
אתר רשמי

בווידיאו: תצוגת ויקטוריה'ס סיקרט לשנת 2016 בפריז.

סובלים מירידה במכירות. בלה חדיד בתצוגה של המותג בסין(צילום: GettyImages)

מותג ההלבשה התחתונה הוותיק ויקטוריה'ס סיקרט נמצא בקשיים, ובתקופה האחרונה נרשמה אצלו ירידה במכירות. הסיבות לכך לא ממש ברורות, וייתכן שמדובר בתוצאה של שורת החלטות עסקיות לא מוצלחות או בהד ציבורי שלילי נוכח הסירוב החוזר ונשנה להתייחס למידות גדולות. כך או כך, ניכר שהמותג צריך לעשות שינוי כדי להמריא בחזרה. אל הקלחת במותג מצטרפת עכשיו סערה חדשה - הטענה שבוויקטוריה'ס סיקרט איבדו את היצירתיות והחלו לגנוב עיצובים מהמתחרים.

ברשת החלו להישמע בימים האחרונים טענות כי ליין ההלבשה התחתונה החדש של ויקטוריה'ס סיקרט, "Logo Mania", מאוד מזכיר את הלוגו המוכר של קלווין קליין. מדובר בחזיות ותחתונים בצבע אחיד עם פס לבן שעליו מופיע שם המותג בבירור כך שניתן לקרוא אותו.

עוד באותו נושא

כך נראתה תצוגת ויקטוריה'ס סיקרט בשנגחאי

לכתבה המלאה
האם זו העתקה? ההלבשה התחתונה החדשה בליין "Logo Mania" של ויקטוריה'ס סיקרט(צילום: אתר רשמי, ויקטורי'הס סיקרט)

קלווין קליין מייצרים דגמים כאלה כבר שנים ומצליחים מאוד במכירות שלהם, עד כדי כך שהעיצוב הזה הפך להיות מעין עיצוב דגל שמזוהה עמם במיוחד. ההחלטה של ויקטוריה'ס סיקרט להוציא גם ליין שמעוצב בצורה דומה עלול להתפרש כניסיון העתקה.

על אף ההאשמות הנשמעות ברשת, במגזין Instyle ציננו את הביקורת כשהגדילו ופנו לעורך דין המתמחה בתחום, והוא טען כי הסיכוי שיש פה עילה לתביעה הוא קטן. "לא בטוח שנגנב פה פטנט שמוגן בזכויות יוצרים", הסביר עו"ד ג'ף טרקסלר, "זה לא נראה כמו העתקה".

עוד באותו נושא

דוגמנית ויקטוריה'ס סיקרט: "סירבו לעבוד איתי כי לא הייתי רזה מספיק"

לכתבה המלאה
רואים דימיון? קים קרדשיאן מדגמנת את עיצוב הדגל של קלווין קליין(צילום: צילום מסך, קלווין קליין, יחצ)

מייסדת המכון לדיני אופנה בארה"ב, סוזן סקפידי, הנמיכה גם היא את הלהבות: "נראה שהמלחמה היא על דעת הקהל, כזו שמתנהלת מחוץ לכותלי בית המשפט. זה נכון שהסגנון של פריטי ההלבשה התחתונה דומה, אבל זה עיצוב כללי שמוגן תחת החוק האמריקאי ולכן אי אפשר לתבוע עליו זכויות יוצרים".

מכאן, שלמרות טענות הגולשים והלקוחות, לקלווין קליין אין יותר מדי מה לעשות בפן המשפטי. עם זאת, יהיה מעניין לראות כיצד הסאגה הזו תשפיע על המכירות של ויקטוריה'ס סיקרט, אם תרשם עלייה או לא - ויתרה מכך, אם קלווין קליין ירוויחו מכל הסיפור.

עוד באותו נושא

מלאכית ויקטוריה'ס סיקרט יוצאת להגנת המותג: "התצוגות חשובות ומעצימות נשים"

לכתבה המלאה
לא בטוח שיש עילה לתביעה. שרה סמפיו בדגם המריבה של ויקטוריה'ס סיקרט(צילום: אתר רשמי, ויקטוריה'ס סיקרט)
איך תשפיע עליהם הסאגה? הקולקציה הנוכחית של קלווין קליין(צילום: אתר רשמי, קלווין קליין)
קנדל ג'נר עושה את קלווין קליין(צילום: סריקה)
האחיות קרדשיאן-ג'נר בקמפיין עתיר הבאזז של קלווין קליין(צילום: צילום מסך, קלווין קליין, יחצ)
משפחה בתחתונאז'(צילום: צילום מסך, קלווין קליין, יחצ)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully