פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      מלחמת מותגים: ויקטוריה'ס סיקרט מואשמים בהעתקת עיצובים מקלווין קליין

      בזמן שענקית ההלבשה התחתונה האמריקאית מתמודדת עם ירידה במכירות וביקורות שליליות בנוגע למידות הדוגמניות שלה, הרשת גועשת בעקבות סערה חדשה - האם ייתכן שוויקטוריה'ס סיקרט מעתיקה עיצובים ממותג-העל האמריקאי?

      מלחמת מותגים: ויקטוריה'ס סיקרט מואשמים בהעתקת עיצובים מקלווין קליין

      בווידיאו: תצוגת ויקטוריה'ס סיקרט לשנת 2016 בפריז.

      תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט לשנת 2017 בשנגחאי, סין (GettyImages)
      סובלים מירידה במכירות. בלה חדיד בתצוגה של המותג בסין (צילום: GettyImages)

      מותג ההלבשה התחתונה הוותיק ויקטוריה'ס סיקרט נמצא בקשיים, ובתקופה האחרונה נרשמה אצלו ירידה במכירות. הסיבות לכך לא ממש ברורות, וייתכן שמדובר בתוצאה של שורת החלטות עסקיות לא מוצלחות או בהד ציבורי שלילי נוכח הסירוב החוזר ונשנה להתייחס למידות גדולות. כך או כך, ניכר שהמותג צריך לעשות שינוי כדי להמריא בחזרה. אל הקלחת במותג מצטרפת עכשיו סערה חדשה - הטענה שבוויקטוריה'ס סיקרט איבדו את היצירתיות והחלו לגנוב עיצובים מהמתחרים.

      ברשת החלו להישמע בימים האחרונים טענות כי ליין ההלבשה התחתונה החדש של ויקטוריה'ס סיקרט, "Logo Mania", מאוד מזכיר את הלוגו המוכר של קלווין קליין. מדובר בחזיות ותחתונים בצבע אחיד עם פס לבן שעליו מופיע שם המותג בבירור כך שניתן לקרוא אותו.

      תחתונים חזייה ויקטוריה'ס סיקרט ויקטוריה (אתר רשמי , ויקטורי'הס סיקרט)
      האם זו העתקה? ההלבשה התחתונה החדשה בליין "Logo Mania" של ויקטוריה'ס סיקרט (צילום: אתר רשמי ויקטורי'הס סיקרט)

      קלווין קליין מייצרים דגמים כאלה כבר שנים ומצליחים מאוד במכירות שלהם, עד כדי כך שהעיצוב הזה הפך להיות מעין עיצוב דגל שמזוהה עמם במיוחד. ההחלטה של ויקטוריה'ס סיקרט להוציא גם ליין שמעוצב בצורה דומה עלול להתפרש כניסיון העתקה.

      על אף ההאשמות הנשמעות ברשת, במגזין Instyle ציננו את הביקורת כשהגדילו ופנו לעורך דין המתמחה בתחום, והוא טען כי הסיכוי שיש פה עילה לתביעה הוא קטן. "לא בטוח שנגנב פה פטנט שמוגן בזכויות יוצרים", הסביר עו"ד ג'ף טרקסלר, "זה לא נראה כמו העתקה".

      משפחת קרדשיאן בפרסומת לקלווין קליין (צילום מסך , קלווין קליין, יחצ)
      רואים דימיון? קים קרדשיאן מדגמנת את עיצוב הדגל של קלווין קליין (צילום: יח"צ)

      מייסדת המכון לדיני אופנה בארה"ב, סוזן סקפידי, הנמיכה גם היא את הלהבות: "נראה שהמלחמה היא על דעת הקהל, כזו שמתנהלת מחוץ לכותלי בית המשפט. זה נכון שהסגנון של פריטי ההלבשה התחתונה דומה, אבל זה עיצוב כללי שמוגן תחת החוק האמריקאי ולכן אי אפשר לתבוע עליו זכויות יוצרים".

      מכאן, שלמרות טענות הגולשים והלקוחות, לקלווין קליין אין יותר מדי מה לעשות בפן המשפטי. עם זאת, יהיה מעניין לראות כיצד הסאגה הזו תשפיע על המכירות של ויקטוריה'ס סיקרט, אם תרשם עלייה או לא - ויתרה מכך, אם קלווין קליין ירוויחו מכל הסיפור.

      תחתונים חזייה ויקטוריה'ס סיקרט ויקטוריה (אתר רשמי , ויקטוריה'ס סיקרט)
      לא בטוח שיש עילה לתביעה. שרה סמפיו בדגם המריבה של ויקטוריה'ס סיקרט (צילום: אתר רשמי)
      תחתונים חזייה קלווין קליין (אתר רשמי , קלווין קליין)
      איך תשפיע עליהם הסאגה? הקולקציה הנוכחית של קלווין קליין (צילום: אתר רשמי)
      הקמפיין החדש של קלווין קליין, ינואר 2016 (סריקה)
      קנדל ג'נר עושה את קלווין קליין (צילום: סריקה)
      משפחת קרדשיאן בפרסומת לקלווין קליין (צילום מסך , קלווין קליין, יחצ)
      האחיות קרדשיאן-ג'נר בקמפיין עתיר הבאזז של קלווין קליין (צילום: יח"צ)
      משפחת קרדשיאן בפרסומת לקלווין קליין (צילום מסך , קלווין קליין, יחצ)
      משפחה בתחתונאז' (צילום: יח"צ)