חברות אופנה סיניות המשווקות ומוכרות את הסחורה שלהן ברשת, החליפו את דוגמניות ההלבשה התחתונה בדוגמנים גברים - מאחר שממשלת סין אוסרת על נשים לדגמן בתחתונים ברשת.
לחברות שמציגות נשים בהלבשה תחתונה יש היסטוריה של סגירת עסק, בגלל שהן מפרות את החוק של סין נגד הפצת חומר מגונה באינטרנט - והחברות לא רוצות להפסיד הכנסות פוטנציאליות. לכן, סרטוני הסטרימינג של מספר חברות אופנה מציגות גברים בהלבשה תחתונה - כולל חזיות פוש-אפ, מחוכים צמודים וכותנות לילה עם תחרה.
"באופן אישי, אין לנו באמת ברירה. לא ניתן להציג את העיצובים שלנו על ידי הקולגות הנשיות שלנו, אז נשתמש בעמיתינו הגברים כדי לדגמן אותם", אמר מר שו, הבעלים של עסק לייב-סטרים, ל-Jiupai News.
סצנת הקניות בלייב-סטרים בסין מוערכת בשווי של יותר מ-700 מיליארד דולר בשנת 2023, על פי Statista. לפי McKinsey, התעשייה תורמת 10% מהכנסות המסחר האלקטרוני במדינה.
בדצמבר האחרון, החברה של שו הציגה דוגמן גברי לובש חלוק משי נועז. הסרטון עם הטקסט "הלבוש לחדר המיטות הקל והיוקרתי לאישה", פורסם ב-Douyin, הגרסה הסינית של טיקטוק. הסרטון צבר למעלה מ-2,000 לייקים ורבים שיתפו את דעתם על השינוי המגדרי. אחד כתב: "הבחור לובש את זה טוב יותר מאישה" אך אחר טען שהשיטה החדשה גוזלת מנשים עבודה: "אם זו דוגמנית, השידור החי ייפסק כל דקה. זה לא שזה לא קרה בעבר, אך זה עדיין שולל מקבוצת נשים את הזדמנויות העבודה שלהן".
שו לא מבין את פשר המהומה על כך שדוגמנים גברים עושים לכאורה עבודות נשיות. "מנהלים רבים של השידורים החיים האלה הם נשים. האם הן גם גונבות לגברים את העבודה שלהם?" אמר שו ל-Jiupai News.
לא ידוע לכמה זמן השיטה הזאת תמשיך לפעול, מאחר שסין נלחמת כעת גם נגד תיאורים "נשיים" של גברים בתקשורת והצגת מאפיינים נשיים ע"י גברים עלולה בקרוב להיות לא חוקית.