בשקט בשקט, מתחת לרדאר, את 6 השנים האחרונות הקדישה ניקול ראידמן, יזמית, יוצרת ואשת עסקים, להגשמת חלומה וחזונה; הקמת מותג לייף סטייל בינלאומי. כהרגלה בקודש, גם הפעם היא הלכה עד הסוף ובגדול. המותג שלה, NO ONE BETTER, חולש למעשה על 4 קטגוריות (ועוד תתי ומיני) - ריזורט, אופנת ספורט, ביוטי ועיצוב הבית. "אני מאמינה שמגיע לכולם רק את הטוב ביותר", היא פותחת ואז מתארת: "אני לא זוכרת מתי בפעם האחרונה ישנתי, כי אני מסיימת עם האמריקאים ב-1 בלילה ואז מתחילה עם הסינים ב-3 בלילה. אז אחרי שנים של עבודה אינטנסיבית ובלתי מתפשרת, כשאני אחראית ומעורבת בהכל כולל הכל, אני מאוד מתרגשת שזה סוף סוף קורה. מרגישה כאילו נולד לי עוד ילד. 'נו וואן בטר' הוא לא עוד מותג, זו דרך חיים. דרך חיים בה בחרתי לפני שש שנים, כשהחלטתי להקים מותג אחר ושונה מכל מה שאנשים מכירים".
בתוך כך, לאחר שנים של פיתוח, תכנון, מחקר וייצור (בצרפת, ארה"ב, ישראל, יפן, שוויץ, סין ואיטליה), ובחסות היקף השקעה חסר תקדים (גם במונחים בינלאומיים), הבייבי החדש של ראידמן נחשף בקול תרועה גדול - הישר מהקומה ה-29 של משרדיה המפוארים בתל אביב.
עבור ראידמן, שפרצה לחיינו בדוקו-ריאליטי "מעושרות" לפני יותר מעשור, זו אינה ההתנסות הראשונה בעולמות האופנה. זכור היטב (לטוב, לפחות ולצהוב) בוטיק הקוטור "מאדאם דה פומפדור" אשר ניהלה בכיכר המדינה והפך מקום עליה לרגל לבעלות אמצעים ו/או חובבות אופנה עילית. בדרך היו גם תכשיטי יוקרה וקריירת שירה - אותה היא אגב עדיין מתחזקת, אמנם על אש קטנה אך מתכננת קאמבק מסעיר ("רק אחרי שכל החטופים יחזרו, כשבאמת נחזור לשגרה"). ולראייה, אולפן הקלטות מהודר בקומת המשרדים שלה, אליו קיבלנו הצצה. לאור כל זאת, וכמי שתחזקה לאורך השנים פרסונה שזועקת, לובשת ומנכיחה בכל הווייתה יוקרה ולקז'רי - מסקרן עד מאוד השינוי, מהפך אפילו, שהיא כעת מציגה; מאקסקלוסיביות בלתי-נגישה, להקמת מותג אינקלוסיבי שמציע "יוקרה נגישה לכולם". כזה שנבנה על עקרונות של חדשנות מהפכנית, חומרים וגמר באיכות פרימיום, עיצוב שמכבד כל גוף ומחויבות לקיימות. או במילים אחרות, ראידמן שמה לה למטרה להגדיר מחדש את המושג "יוקרה", להוכיח כי איכות בלתי מתפשרת אינה שמורה רק לאלפיון העליון, תוך שהיא עוטפת את הכל בחוויית לייף סטייל יוצאת דופן, כמו שרק היא יודעת. והיא יודעת! בין אם זו אריזה ממותגת ויוקרתית, משלוחי בזק לרחבי הארץ, או מועדון לקוחות VIP שמציע גישה מוקדמת לקולקציות, הגרלות, הזמנות לאירועים פרטיים. והיד (המפנקת) לבטח עוד נטויה.
בגזרת בגדי-הים, מה הבשורה הייחודית שאת מביאה לשוק שלתחושתך תבדל אותך למול מותגים רבים וחזקים בנישה הזו?
"בתור צרכנית פרימיום של מותגי-על כל חיי וכמי שמוציאה לא מעט כסף על מותגים אולטרה יוקרתיים, בראש ובראשונה תמיד הערכתי איכות. אבל איכות עולה הרבה מאוד כסף, וזה נורא צרם לי שזה נגיד רק לנישה מאוד קטנה של כאלה שיכולים להרשות את זה לעצמם - לאלפיון העליון. אני חייתי בעולם הזה, אני חלק מהעולם הזה. כשנחשפתי ללקוחות בחנות שלי בכיכר, זה כאב לי. כאב לי להסתכל על נשים שנכנסות, ורק מסתכלות על המוצרים כאילו הן במוזיאון ואי אפשר לגעת או לרכוש. באיזשהו שלב זה גם התיש אותי, העובדה שזה פונה לאוכלוסייה מאוד מסוימת ולא נותן מענה כללי. ואני רציתי נורא להעניק לעולם את הטוב ביותר, כי לכולם מגיע".
אם לשפוט על פי קטגוריית ה"ריזורט" הענקית, על מגוון הקולקציות שתחתיה, שתושק כבר ביום ראשון הקרוב (25/5) - ניכר כי ראידמן אכן פועלת לפנות למכנה המשותף והרחב ביותר; שפע של בגדי-ים בעשרות תצורות של צבעים, דגמים וגזרות (גם לגברים), פריטי ריזורט, בגדי פנאי ותיקים. טווח המידות לנשים נדיב הוא ונע מ-XS עד XXL. זאת בצד טווח מחירים מגוון - בין 180-899 שקלים לבגדי ריזורט ופנאי, 329-829 שקלים לבגדי ים, ובגזרת התיקים מדובר על 699-1,190 שקלים.
איך הצלחת להגיע לנוסחת 'הקסם' החמקמקה הזו? של להציע מוצרי פרימיום במחירים נגישים, או לכל הפחות הגונים
"לפעמים זה באמת הסתמן כבלתי אפשרי. כי מצד אחד אני רוצה את האיכות הכי טובה אבל אז אני מגיעה לעלויות ייצור מטורפות, ואז בעצם המחיר לצרכן קופץ מעלה ולא עשיתי בזה שום דבר. לכן זה לקח לי כל כך הרבה שנים למצוא את הספקים, לעשות את הקומבינציה מבחינת הייצור וחומרי הגלם. הכל בשביל להביא את הטוב ביותר, בלי פשרות, לרמה שהמוצר שאת מחזיקה בידך הוא לא פחות ממותגי-על (שאנשים לרוב משלמים בעצם על הלוגו). בחרתי להתמקד בלייף סטייל, אנחנו לא מעצבים שמלות ערב ולא תכשיטים, אלא מוצרים בסיסיים שכל אחד מאיתנו צריך. בסופו של יום, כשיושבים עם יצרנים ומתחילים לבנות את הנוסחה, מחליטים על מה כן מתפשרים. אבל אני לא רוצה להתפשר על כלום. רוב המותגים לא משקיעים בדבר הזה, זה לא מעניין אותם, הם רק רוצים להיות רווחיים".
אבל בטח גם את תהיי רווחית, זו לא פילנתרופיה.
"נכון זו לא פילנתרופיה, אבל בואי נגיד ככה - ייקח הרבה זמן עד שאני אחזיר את ההשקעה שהשקעתי במהלך השנים בפיתוח המוצרים".
כלומר הפשרה שלך הייתה לוותר על הרווחים הגדולים?
"התפשרתי ברווחים. נקודה".
בהמשך הדרך, בשלהי 2025 בואכה 2026, יושקו שלושת הקטגוריות הנוספות (אקטיב, ביוטי והום). גם את חוויית האופליין ראידמן ממש לא מזניחה מאחור. במהלך שנת 2025/26 עתידות להיפתח נקודות מכירה וחנויות דגל ביעדים אייקונים ברחבי העולם: מפריז, לונדון ומיקונוס עד סן טרופה, מונקו, מיאמי ועוד. "אבל אני שואפת לקיים גם את השקת הקולקציות והקטגוריות העתידיות בישראל, זה מאוד חשוב לי". זאת ועוד, ב-3 ביוני (כשבוע לפני יום הולדתה ה-39) תיפתח בהוד והדר חנות פופ-אפ של NO ONE BETTER בקניון רמת אביב. "זה יהיה משהו שעוד לא נראה כמותו בארץ" ראידמן מצהירה, "אנחנו הולכים לעשות היסטוריה". כטיזר, הסכימה רק לחשוף כרגע כי כל יום, לעת ערב, החנות תהפוך לחלל של מסיבה.