האחים קנדי וגם דאסלר (אדידס vs פומה), מרי קייט ואשלי, סופיה וניקול ריצ'י, ביונסה וסולאנז', ג'ובאנה ושרה (the Bat sisters), וונוס וסרינה, דן ודין (Dsquared2), פריס וניקי הילטון, קנדל וקיילי. מקדמת דנא מערכת היחסים העוצמתית בין אחים ואחיות הקסימה וסקרנה את העולם, בין אם הודות לקשר הדוק ופוטוגני או בחסות יריבות מתמשכת. על אחת כמה וכמה כשהמדובר בתחום השואו-ביז או האופנה. אחוות אחים; מושג רחב והפכפך המשתנה בהתאם להקשר ההיסטורי, החברתי או התרבותי שבו מתקיימת מערכת יחסים זו | יצאנו לבדוק איך זה מתנהג, מרגיש ועובר מסך, כאשר שארי בשר עובדים יחד ולחוד בביצה המקומית, בכובעים שונים אך משיקים.
דנה ומאיה זרמון
דנה זרמון (32), אשת התקשורת והתוכן ואם לשניים, נחשבת שועלה ותיקה במונחי התעשייה והרשתות החברתיות. בשנים האחרונות אחותה הקטנה, מאיה זרמון (30), מאפרת, מעצבת שיער ויוצרת תוכן, ראתה כי טוב והחליטה גם לעשות קפיצת אמון לעולם השיתופים והלייקים, השתפ"ים והקופונים. "תמיד הסתדרנו", דנה פותחת, "מילדות היינו חברות ממש טובות. ברור שרבנו כאחיות, 'למה לקחת לי את זה.. זה שלי..', כאלה. אך בשורה התחתונה, בגלל שהורינו גרושים ונהגנו לעבור בין בתים, מאיה ואני היינו פאוור קאפל. זה היה שתינו נגד העולם".
דנה היא מראשונות בלוגריות האופנה והלייף סטייל במחוזותינו, שפתחה ב-2014 את הבלוג "dandy-z". אל המסך הקטן פרצה כשנה לאחר מכן, כשהשתתפה בתוכנית הדוקו-ריאליטי "איט גירלס" ששודרה בהוט. מאז הספיקה להנחות תוכניות ו/או פינות אורח רבות, וכיום היא משתתפת קבע בפאנל "חדשות הבוקר" של ערוץ 12. דווקא אתגר אינסטגרמי תמים שלקחה על עצמה לפני שלוש שנים תחת הכותרת "בואו נתלבש", התפוצץ לממדי ענק ומיצב אותה כאושיית אופנה והשראה שלא יורדת מהכותרות. במשך 365 ימים היא הכניסה את 500 אלף עוקביה דאז אל חדר הארונות שלה, שם סיפקה הצצה כיפית וסופר אותנטית לבחירת לוקים, התאמת אקססוריז, כמו גם שיתופים אישיים ותהיות ברומו של עולם או גוף (האישה).
"מאמינה שאני היא זו שבכלל הכרתי לה את אפליקציית האינסטגרם?", מאיה ספק שואלת ספק מכריזה. "ברגע שהאפ פרץ לחיינו (2010) הורדנו אותו ביחד, הדיבור היה שזה בעיקר פילטרים לתמונות... אבל מהר מאוד הבנתי שזו רשת חברתית. 'אנשים יכולים לעקוב אחרייך ואנחנו אחריהם', אמרתי לדנה, אז איתרנו בלוגריות מהעולם ועקבנו אחריהן".
"ברגע שזיהיתי שהרשת הפכה להיות סצנת עבודה בינלאומית, ממש מקצוע" דנה מספרת, "וראיתי את כל המשפיעניות שעובדות בזה, היה לי ברור שגם אני הולכת לעבוד בזה. לא ידעתי מתי זה יתפוצץ, אבל ידעתי שאני רוצה לקחת חלק בזה. כפי שאני משתפת בהרצאות שלי, הסתכלתי על הבנות האלה ותהיתי מה יש להן שלי אין - והבנתי שכלום. משם הכל התחיל". באותם ימים מאיה בעיקר נהנית מעצם הגדילה והתהילה שאחותה הגדולה חווה ברשתות ובתקשורת. "זה אוטומטית הביא גם אלי אנשים", היא מתארת. "באופן מקצועי אני נוכחת ברשתות רק בשלוש שנים האחרונות. היו לי הרבה גלגולים, למדתי ממשל כי בכלל רציתי להיות שגרירה (עבר לי), ואז עבדתי בהייטק מספר שנים (וממש סבלתי מזה). אני בן אדם מאוד דינאמי ואוהבת שינויים ביומיום שלי, אז החלטתי פשוט שאני עוזבת והופכת להיות עצמאית בעסק שלי - איפור ושיער".
לשאלתנו אם הן מרגישות שזה 'מכפיל כוח' העובדה שהן פועלות ביחד ולחוד באותה תעשייה, האחיות לבית משפחת זרמון משיבות ב"כן" סימולטני. "הפלטפורמה של דנה מהווה לי דחיפה וקפיצת מדרגה", מאיה מתארת, "כי אני מקבלת יותר חשיפה. אבל אני לא מרגישה באיזשהו לחץ או ציפייה נגיד להיות 'כמו אחותי'. יש לי את הדרך שלי, את הרעיונות והאסתטיקה שלי. בכל מקרה, לא מרגישה שאני במוכנות להיות בגודל של דנה. לא בכדי שהיא בחרה להיות בפרונט, ואני יותר בבק סטייג'. אני אוהבת שאני עוד קצת אנונימית במקום הזה (23.2K עוקבים), שמתאפשר לי לאזן בין מה שאני רוצה/לא רוצה להראות. לדנה כבר אין את הבחירה הזו".
"ואני פה רק כדי לעקוב ולהיות לעזר לכל דבר שהיא תצטרך", דנה מחזירה לה. "העשייה שלנו משיקה, זה מאוד משלים אחד את השני אך כל אחת בדרכה. לכל לקוח, קמפיין או איש מקצוע שאני עובדת עמם ויכולה לקשר את מאיה - אני עושה את זה. מבחינתי שרק נעבוד כל הזמן ביחד והיא תהיה אחראית על האיפור-שיער שלי בכל דבר שאני עושה". אז קנאה, השוואות או תחרותיות - אין ביניהן. תאמינו לנו שחזרנו ושאלנו ובדקנו. "לא חינכו אותנו להיות נשים שמקנאות", דנה סותמת את הגולל על הנושא.
קורל ומשי מיכאלי
לא בטוח שקוראים רבים יודעים או מזהים כי שתי יוצרות התוכן הבאות הן אחיות, שהרי מדובר באסתטיקה, תכנים וגבהים מאוד שונים. קורל מיכאלי גניש (31) היא אמא לשתיים, בלוגרית אופנה ומובילת דעת קהל. אחותה, משי מיכאלי לוי (28), היא מקעקעת, אמנית ויוצרת תוכן שלאחרונה חנכה סטודיו חדש בהרצליה ("ה-Tattoo Club הוא התגשמות החלומות שלי"). "בערך מגיל ההתבגרות כבר נהיינו חברות טובות, כשאני הייתי בת 18 ומשי באזור ה-15, כי עד אז היא הייתה קצת מחורפנת", קורל מתארת בחיוך. גם במקרה דנן, האחות הגדולה הייתה הראשונה לקפוץ ראש לתוך האינסטגרם ומשהתחילה לעשות חיל, דחפה את הבייבי סיסטר להצטרף אליה לחגיגה. זאת על אף האתגרים, החשיפה, חוסר היציבות והמורכבויות שהם בילט-אין בתחום.
"משהו בעולם הזה מאוד קסם לי" מספרת משי, "הייתי בכלל דיילת אוויר, אז החיים שלי גם ככה היו מעניינים ופוטוגניים, מה שהקל עליי להיכנס לתחום בו את כל היום נדרשת או מצופה לתעד מה שאת עושה/לובשת/חושבת. מאז ומתמיד קורל הציעה לי להצטרף אליה לימי צילום, לאירועים ולמפגשים. היא מאוד האמינה בי (אפילו יותר ממני)", מסיימת.
"אחותי היא בראש ובראשונה אמנית ומקעקעת", תורה של קורל להרים. "היא די שונה בנוף (בקטע טוב) ומאוד מוכשרת, אז בכל הקשור לויזואליה ולאסתטיקה הדברים באים לה בקלות. היא פחות הפרסונה של הבלוגרית הטיפוסית, כזו שתעלה שיתופים וסטורי 24/7. משי סופר חריפה ושנונה, אך בעיניי זה לא עובר מספיק במסך. אני חושבת שזה מבחירה, לא כי היא לא מצליחה. היא מעולה, פשוט לא נתנה לזה צ'אנס עד הסוף". על כך משי משיבה: "הקריירה שיש לי לתחזק תמיד בראש סדר העדיפויות ולוקחת את מלוא תשומת הלב והזמן שלי. בחמש השנים האחרונות כן העליתי הילוך ברשתות. עד אז הייתי פחות עקבית... עזבתי וחזרתי. אם בעבר יצרתי תוכן וניהלתי עמודי אינסטגרם עבור אחרים, וגם דגמנתי קצת, ברגע שהבנתי את הפוטנציאל החלטתי שאני חוזרת. כעת אני עומדת על 19K. בכל הקשור לנוכחות וליצירת תוכן, קורל באמת יודעת לעשות את זה מהמם. מאוד טבעי, נעים, ומבלי להתנצל".
עם 73.6K אנשים (בעיקר נשים) שעוקבים אחריה, קורל בהחלט יודעת. בתוך כך, היא לא מהססת לקרוא את הקוראות שלה לסדר אם וכאשר צריך. "לפעמים אני צריכה להעמיד במקום את כל המבולבלות, שחושבות שהכל הפי-הפי ג'וי-ג'וי או שהכסף נופל מהעצים. כן, זו עבודה רצינית, בגלל זה הרבה גם נוטשות. משי פעילה מהמם ברשת אך מעדיפה להתמקד במשהו אחר שהיא הרבה יותר חזקה ומיוחדת בו, בעוד שעבורי אינסטגרם זה לגמרי המקום שלי. כבר מזמן שמתי את כל הביצים שלי שם, לא יכולה לחשוב על שום מקום אחר שהייתי מוצאת בו את עצמי".
אחרי שאני עוד קצת דוחקת 'מה באשר לעתיד?', קורל משתפת: "יש לי כל מיני ויז'נים לסטארט-אפ שקשור לתחום, גם הייתה תקופה שחשבתי על ליין מוצרים לשיער... אני תמיד חושבת על עוד כיוונים. טלוויזיה זו גם השאיפה, אני מרגישה שזה יהיה השלב הבא. ריאליטי למשל יכול להיות אחלה מקפצה וחוויה, או פינה קבועה שלי, שאוכל להגיד 'אמא ואבא תראו, גם אני בטלוויזיה'. הרבה שנים שאני בתחום ומתקדמת בצורה אורגנית שהיא 'איטית, נכונה ובטוחה' - כפי שהסוכנת שלי מגדירה. מודה שלפעמים זה איטי לי מדי ובא לי יותר. זה יישמע אולי קלישאה, אבל בא לי שהפרצוף שלי יהיה מרוח על שלטי חוצות. אני רוצה להיות מפורסמת, כן, ולא מתביישת לומר את זה". משי, לעומתה, שואפת בעיקר "להצליח לשלב את העולמות שלי בצורה הרמונית. בנוסף, להביא את עצמי להרגיש בנוח מול העוקבות שלי, להראות להן את האני האמיתית. ולא אשקר, זה גם עוזר לי לקדם את הביזנס שלי".
קורל: "הכל מתחיל מהבית. כל החיים היינו מאוד שונות - גם במראה, גם באנרגיה. אני הייתי גרועה בלימודים, עם קוצים בתחת ואבחונים מגיל אפס, בעוד שמשי תמיד הביאה מאיות במינימום המאמץ. אבל ההורים שלנו אף פעם לא עסקו בהשוואות, אלא פשוט אפשרו לכל אחת מאיתנו להיות מי שהיא, על המעלות והפלוסים שלה. עד היום אנחנו לגמרי מנצלות את השוני והאיכויות האינדיבידואליות בינינו ומשתמשות בזה לטובתנו. אנחנו מתייעצות ומשתפות בהכל, החל ממה ללבוש, איך להצטלם/לערוך וכלה בענייני כספים". שתיהן מסכמות כ"חוויה טובה" את העבודה המשותפת/משיקה.
כדי לסבך ואף לפלפל עוד קצת את הסיפור, דמיינו מה קורה כשהמדובר בזוג תאומים. מחקר ישראלי רחב היקף שנערך בשיתוף בין המחלקה לפסיכולוגיה במכללה האקדמית ת"א לבין המחלקה לפסיכולוגיה באוניברסיטה העברית י-ם (פורסם ב-2021), שפך אור על מורכבות היחסים בין תאומים אך גם הראה כי אלה (היחסים) אינם חד-ממדיים. "לא רק קרבה, כי אם גם קונפליקט; לא רק תלות, אלא גם יריבות", סיפרה ד"ר הילה סגל, מעורכות המחקר, בריאיון ל-ynet. מה שבטוח? זה לא חייב להיות הסיפור של יעקב ועשו - יריבות ארוכת שנים שהחלה כבר ברחם אמם. ואת זה בדיוק מדגימים הלכה למעשה התאומים הכי קריאייטיבים ומתולתלים בביצה.
שגיא וספיר לירן
שגיא לירן (29), יוצר תוכן וכתב תרבות, הוא ילד פלא במונחי התעשייה. כשבאמתחתו "רק" 14.9 אלף עוקבים, הוא מוכיח כי עבודה קשה ועקבית, סטייל וראש מלא תלתלים, בצירוף נביעה יצירתית מבעבעת - משתלמים. התאומה שלו, ספיר לירן (29), שמנכיחה אותנטיות ורסטילית ואדג'ית, כבר משאירה טביעת אצבע קריאייטיבית בתעשייה ועושה זאת עם אלפי עוקבים בודדים בלבד (2,725 ליתר דיוק). "תמיד היינו קרובים" ספיר לוקחת פיקוד ומתחילה, "אבל אני חושבת שבעקבות המוות של אימא, כשהיינו בני 9, נוצר בינינו חיבור שהוא בלתי מנוצח. גם עם אבא דרך אגב, נהיינו משולש כזה שהוא נורא מחובר (לטוב ולרע). קשה להיכנס בינינו. נורא ניסו להפריד בינינו כל השנים, כדי שכל אחד ייצור כביכול את ה'חבורה' שלו. אבל שום דבר לא עצר אותנו", היא מתארת, "הפכנו עולמות, קפצנו מעל גדרות בבית הספר, רק כדי להגיע האחד לשנייה. בסוף נשארנו עם אותה קבוצת חברים. גם בעבודה זה אותו הדבר".
שגיא משווה ומעלה: "אף פעם לא היה בינינו את הקטע התחרותי, כלומר לנסות לראות (ולהראות) מי יותר מוצלח, אלא באמת תמכנו אחד בשנייה. כל אחד מאיתנו מבין את הכוח שלו בתאומוּת, וככה נותן את הזווית שלו ברגע שהצד השני צריך". אבל רגע אחרי הוא מבהיר שקונפליקטים ביניהם היו וישנם. "ברגע שהתחלנו לעבוד יחד, זה כן יצר התנגשויות שאני חושב שאין לאחים 'רגילים', כאלה שרק נפגשים בארוחות שישי. כבעלי עסקים, העבודה המשותפת לא תמיד פשוטה, בפן הכלכלי, העסקי והיצירתי. כל אחד מאיתנו רואה את הדברים בצורה אחרת. בתחילת הדרך היה לנו עסק משותף, אך החלטנו להפריד כוחות בהיבט הזה". מורכבות נוספת שהוא מעלה קשורה בצורך, בלתי נשלט כמעט, לבקר. "תמיד נעביר ביקורת, בונה לרוב, על העבודה של השני/ה. ולפעמים זה מביא לפיצוצים בינינו". אל דאגה, התאומים לירן הבהירו שהם "אף פעם לא הולכים לישון כועסים", כלומר במהירות שבה הכל מתלקח ביניהם - כך זה גם נרגע וכבה.
"כשרק התחלתי בסושיאל מדיה ההתעסקות הייתה בתמונות. בזמנו, כילד השמן שהייתי, להצטלם ולהרגיש את הפנטזיה הזו היה משהו שריפא אותי. גרם לי להבין ש'רגע, אני כבר לא הילד השמן. אני כבר לא הילד ההומו ההוא' - כל הקטלוגים האלה שהרגשתי שהם אני. לקראת גיל שלושים פתאום יכולתי למתג את עצמי מחדש כבן אדם ולעשות דברים שרק חלמתי עליהם או ראיתי בטלוויזיה". את קסמי הריברנדינג העצמי ספיר מתחילה להרגיש עכשיו: "אני גם הולכת לקראת זה, מאמצת לאחרונה ניו מרלין מונרו וייב. רואים את זה קצת יותר בגישה אולי, בבגדים ובאסתטיקות שאני בוחרת, כאלה שלפני כן לא הייתי מעזה לנסות. פחות טום בוי, יותר נשית".
את הצד של כל אחד בעין המצלמה, מי מלפנים ומי מאחור, הם בחרו די בהתאמה למתואר לעיל. "אני חושבת שלשגיא יש דחף הרבה יותר חזק ממני להגיע לפרונט והוא מוכן לקחת סיכונים גדולים יותר, שזה מעולה ומביא אותו לאן שהוא שואף. אני רוצה קודם לבסס את הקשרים שלי. מאמינה שהרגע שלי יגיע".
"אנחנו שומרים אחד על השני אבל יש בינינו את האמת הבלתי-מפולטרת" שגיא מספר, "והרבה פעמים זה יכול להיות קצת nasty בואי נאמר". "אנשים לא מבינים שזו פשוט הדרך שלנו לתקשר את הדברים", תאומתו מסבירה, "לזרוק את האמת בפרצוף האחת של השני, להגיד אותה כמות שהיא, לעבד אותה שנייה ואז להתקדם הלאה. כי אין לנו זמן עכשיו לדעוך בתוך הריב". בתוך כך, שגיא מודה ומתוודה שלפעמים הוא חושב על להפריד כוחות בעבודה. "אני חושב לפעמים איך זה היה אם הייתי אינדיבידואל. אבל שנייה אחרי אני לא באמת מסוגל לדמיין את זה. למשל, אני לא מסוגל להיכנס לאירוע לפני שספיר מגיעה. זה לא מרגיש אותו הדבר בלעדיה, ולא כיף כמו כשהיא שם. אז על אף הקשיים והבעיות בינינו, אני חושב שהעבודה המשותפת היא נטו מכפיל כוח עבורנו".
באשר לחלומות והשאיפות של התאומים - הם דומים, אך שונים. "להקים משפחה, ילד או שניים, להיות רגועים נפשית ומסופקים במקום שלנו, ובעיקר להגשים את עצמנו. אני חולם להנחות תכנית גדולה, איזה לייט-נייט שלי. ובטווח היותר קרוב, להנחות את האירוויזיון", שגיא משתף. "אתה תנחה, זה יקרה", ספיר מכריזה ומוסיפה: "בא לי גם שיעשו דוקו על החיים שלנו. יש לנו וואחד סיפור".