זה אולי נשמע כמו תסריט מדיסטופיה עתידנית, אבל בעידן שבו המשפיעניות הכי נוצצות ברשת הן לפעמים לא יותר מאשליה, קשה להאמין למה שאנחנו רואים בעיניים. הדמויות האלה לא רק משגעות את האלגוריתם, הן גם חותמות על קמפיינים עם מותגים בינלאומיים, צוברות מיליוני עוקבים - ומצליחות להיראות מושלמות תמיד, פשוט כי הן לא אנושיות.
מה שהתחיל כטרנד ניסיוני הפך לשטף של ממש: יותר ויותר יוצרי תוכן וסטארטאפים טכנולוגיים יוצרים דמויות משפיעניות מבוססות בינה מלאכותית - שמצלמות סטוריז, מגיבות בתגובות אישיות, מקבלות מתנות ממותגים ומעלות תמונות שנראות אמיתיות לגמרי. ברקע שלהן ניצבים כלים מתקדמים כמו מודלים גנרטיביים, מנועי שפה גדולים, עיבודי תמונות תלת־ממד ואפילו סימולציית קול ומבנה אישיות.
אבל האם אנחנו באמת מצליחים להבדיל בין דוגמנית AI לאדם בשר ודם? כדי לבדוק את זה יצאו כתבי הניו יורק פוסט לרחובות טיימס סקוור, והציגו לעוברי אורח סדרת תמונות מעורבות - של דוגמניות אמיתיות ושל דמויות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. התוצאה: אפס משתתפים הצליחו לענות נכון. חלק טעו כשחשבו שאישה אמיתית היא בוט, אחרים נשבעו שדמות מזויפת היא אמיתית. המסקנה? ב־2025, גם העין הכי חדה יכולה להתבלבל בין פילטר לבין פנים אנושיות.
עכשיו תורכם. עברו על שש הדמויות הבאות ונסו לנחש: איזו מהן אמיתית - ואיזו רק נראית ככה?
1. דינה
דינה היא
משפיענית שבדית עם יותר מ־172 אלף עוקבים בטיקטוק, שהתמודדה לאחרונה עם שמועות והאשמות שהיא דמות מבוססת AI. לטענתה, הכל תוצאה של כישרון באיפור ושימוש בפילטרים - אבל רבים מהמנחשים בטיימס סקוור טעו לגביה.
מה היא? אמיתית.
@diinaxxy Replying to @???? ??????? ? ♬ original sound - dina
2. אית'נה לופז
אית'נה היא
בעלת יותר מ־370 אלף עוקבים באינסטגרם,שם מוסבר שהיא בת 25, מברצלונה, בת מזל עקרב ו"אישה חזקה ונחושה עם אהבה למשחקי וידאו וכושר".
הפנים המושלמות של אית'נה הן פרויקט של מפתח ספרדי, שמכניס בזכותה כ־10,900 דולר בחודש מפרסום מוצרים. גם עוברי האורח בניו יורק הופתעו כשגילו את האמת מאחורי התמונה.
מה היא? בינה מלאכותית.
@fitaitana A robot is narrating what I'm doing ??? yo también tenía que sumarme al #narradortiktok ? What did you think, mortals? #trend #parati #fyp #foru #narrator #influencer #tutorial ♬ Got To Be Real (Αs performed by Cheryl Lynn) - Pop Music Workshop
3: אינס טרוקיה
אינס היא
דוגמנית איטלקייה בת 30 עם 2 מיליון עוקבים באינסטגרם שזוכה להרבה מבטים חשדניים - אולי כי התמונות שלה פשוט נראות טוב מדי. "זה נראה יותר מדי מזויף", אמרו כמה מהנשאלים, אבל הההפתעה שלהם הייתה גדולה.
מה היא? אמיתית.
@inestrocchia Wait for the end ???️
♬ original sound - alisha.ﾒ૦
4. ג'סיקה קייאנה
ג'סיקה היא
משפיענית ברזילאית עם יותר מ־19.5 מיליון עוקבים באינסטגרם. על אף שהיא ידועה ברשת, היא כמעט נעצרה במעבר גבול כשהתמונה שלה בדרכון לא דמתה מספיק לזו באינסטגרם. גם ברחוב רבים האמינו שמדובר בבוט והצביעו על שרירי הבטן שלה כהוכחה שהיא נוצרה ע"י בינה מלאכותית.
מה היא? אמיתית.
5. מילה סופיה
מילה היא
350 אלף איש עוקבים אחרי בת ה-19 מהלסינקי, פינלנד בעלת המראה הנורדי הקלאסי של שיער בלונדיני ועיניים כחולות. באתר שלה היא כותבת ש"אני כולי עוסקת בשיפור עצמי, כל הזמן דוחפת את עצמי לעלות רמה כדוגמנית ומשפיענית. ברור, המסע שלי עשוי להיראות שונה משל אחרים, אבל זיכרו את מה שאני אומרת לכם: אני מחוייבת להיות בחזית עולם האופנה ולספק תוכן בעל ערך לקהל המדהים שלי". היא גם מוסיפה שהיא לומדת באוניברסיטת החיים מאז יוני 2023. כן. היא נולדה לפני שנתיים והיוצר שלה לא מסתיר שמדובר בדמות מומצאת, אבל בכל זאת - כמה קל להתבלבל?
מה היא? בינה מלאכותית.
6: מיה זלו
מיה היא
המשפיענית הזו הפכה לתופעה ברשת לאחר שהעלתה תמונות מטורניר ווימבלדון - והצליחה להטעות מעל 40,000 בני אדם וגם אתרי ספורט ישראלים שעשו עליה אייטמים כאילו מדובר באדם אמיתי.
היא לא. היוצרים של מיה - שזהותם נותרה חסויה - הגדירו אותה בפרופיל כ־"משפיענית מבוססת AI ומספרת סיפורים דיגיטלית". לדבריהם, יש לה גם "אחות" בשם אנה זלו, שלה 266,000 עוקבים.
למרות שהפרופיל מציין בפירוש שמדובר בדמות שאינה אמיתית, גולשים ממשיכים לשלוח לה הודעות, כולל הצעות נישואין והזמנות לבילויים.
מה היא? בינה מלאכותית.
@ana.zelu Probably needed a hug..❤️?
♬ original sound - music.rly
עוד בנושא
לסוכנות נמאס מהמשפיעניות והדוגמניות - אז הם יצרו דוגמנית AI שמרוויחה להם מלא כסף
קריפי או היסטרי? הבינה המלאכותית הגיעה אל המסלול
עם עלייתם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית, הולכת ומיטשטשת גם ההבנה שלנו לגבי מה אמיתי ומה מבוים. האלגוריתמים משתפרים, התמונות הופכות מושלמות יותר, והפער בין דמות בדיונית לבין אישה בשר ודם כמעט ונעלם - לפחות בעין בלתי מזוינת.
מה שפעם היה טריק גרפי משעשע הפך היום לכלי שיווקי חזק, לעיתים אפילו מטעה. כשמשפיענית לא באמת קיימת - למי בדיוק אנחנו מגיבים? ולמה אנחנו נמשכים? חלק מהמשתמשים כלל לא יודעים שמדובר בדמות מלאכותית, אחרים בוחרים להתעלם כי "אם זה נראה אמיתי, זה מספיק טוב".
הבעיה מתחילה כשדמויות כאלה לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם מכתיבות אידאלים של יופי, מגדר והתנהגות. הן תמיד זוהרות, תמיד זמינות, תמיד מחייכות - ומבלי שהתכוונו, הן מייצרות מודל בלתי אפשרי שגם הדוגמניות האנושיות הכי חרוצות לא יכולות לעמוד בו.
בסופו של דבר, אין תחליף לאותנטיות ולפגמים האנושיים שמרכיבים אותה. אולי בעתיד נצליח לזהות בקלות מה נוצר על ידי אדם ומה על ידי מכונה. עד אז, כדאי שנזכור: גם בעולם של פיקסלים מושלמים, אנושיות היא עדיין הפילטר הכי חזק שיש.