אמריקה סוערת, כשעל סדר היום עומדות שתי פרסומות לג'ינסים. כחודש לאחר שהושק קמפיין הדנים המדובר של אמריקן איגל עם סידני סוויני ועורר מהומה, כעת מגיעה התשובה. ענקית האופנה האמריקאית גאפ השיקה קמפיין ג'ינסים חדש, אותו מובילה להקת הקיי-פופ Katseye. הקמפיין מציג פנייה ברורה לדור ה-Z ופנייה עוד יותר ברורה למותג המתחרה.
להקת הבנות מלוס אנג'לס, הכוללת את לארה, יונצ'ה, דניאלה, מייגן, מנון וסופיה, הוקמה בשנת 2023 במסגרת תחרות בתכנית "Dream Academy", ומאז הספיקה לצבור קהל עולמי עצום. בפוסט שעלה בעמוד של גאפ והציג את הקמפיין החדש, נכתב: "Katseye היא להקת בנות עולמית שמגדירה מחדש את מוזיקת הפופ דרך עדשה רב-תרבותית של קיי פופ. כל אחת מגיעה ממקום אחר בעולם, עם תרבות, שפה וסיפור ייחודיים". גאפ בחרה לשים בפרונט את הבנות הצעירות המייצגות יופי אסייאתי, לטיני ושחור - תמונה הפוכה לבלונדינית הלבנה מהפרסומת ההיא.
"Better in Denim" | צפו בקמפיין החדש של גאפ
בפרסומת עצמה, שהיא למעשה קליפ באורך דקה, רוקדות ומענטזות חברות הלהקה יחד עם רקדניות נוספות, תחת הסלוגן "Better in Denim", ועל רקע הלהיט של קליס מ-2003 "מילקשייק", שכולל כמובן את השורה המוחצת "It's better than yours".
הפרסומת מתחברת לנוסטלגיה של תחילת שנות ה-2000 - בבחירת השיר, בכוריאוגרפיה המאוד מושקעת, באנרגיות של הבנות שמזכירות את כוכבות הפופ מעידן ה‑Y2K, ובסטיילינג הכולל חצאיות ג'ינס באורך מיני, ג'ינסים בגזרה נמוכה וברלטים בעיצוב אישי.
"Sydney Sweeney Has Great Jeans" | צפו בקמפיין של אמריקן איגל
הפרסומת של אמריקן איגל עם סידני סוויני ספגה ביקורת קשה על האובייקטיביזציה המוגזמת של הפרזנטורית. הקמפיין הראשון שעלה הציג סרטון שבו היא מדברת למצלמה בצורה מפתה, בזמן שהמצלמה סוקרת את גופה, וזה הוביל לטענות על סליזיות מיותרת.
בסרטון השני, שספג ביקורת קשה אף יותר, הקריאייטיב נבנה תחת הסלוגן "Sydney Sweeney Has Great Jeans", תוך משחק מילים באנגלית בין "jeans" (ג'ינס) ל-"genes" (גנים). בסרטון, סוויני סוגרת את מכנסי הג'ינס ומסבירה שגנים עוברים מהורים לילדים ומשפיעים על תכונות כמו צבע שיער, אישיות וצבע עיניים, ואז מוסיפה: "הג'ינס שלי כחולים", תוך שהיא מביטה למצלמה שמתמקדת בעיניה הכחולות. הסרטון המשבח את סוויני על הגנים הטובים שלה, הוביל לטענות על כך שהפרסומת מקדמת אידיאולוגיות גזעניות, בשל הדגש על גנים של אישה לבנה ובלונדינית.
אחרים טענו שמדובר בפרשנות מופרזת למסר של הפרסומת. אמריקן איגל פרסמה הצהרה שלפיה הקמפיין "עוסק ותמיד עסק בג'ינסים", ושהמותג ימשיך "לחגוג את הדרך שבה כל אחד לובש את הג'ינס שלו בבטחון ובסגנון אישי".
קצת נתונים למי שאוהב/ת מספרים: סידני סוויני הגדירה מחדש את המונח שווי בורסאי, כשהקמפיין בכיכובה לאמריקן איגל גרם למנייה לזנק בכ-20% תוך יומיים, ולהעלות את שווי החברה במאות מיליוני דולרים. הקמפיין יצר גם באזז מטורף ברשתות החברתיות ולפי בכירים באמריקן איגל הוא נחשב ל"הישג הכי גדול שהיה אי פעם למותג".
בהמשך עלתה מניית אמריקן איגל ב-18%, לאחר שנשיא ארה"ב דונלד טראמפ שיבח את הקמפיין. בפוסט ברשתות החברתיות כינה טראמפ את הסרטון: "הפרסומת הכי לוהטת שיש", והצהיר כי מכנסי הג'ינס של המותג "עפים מהמדפים" - והשווקים הגיבו בהתאם.
