דקותיים לאחר שחרושת השמועות האחרונה באה על פתרונה (ברכותינו קלואי מאל על המינוי המכונן בווג), כבר יש אחת חדשה ומסקרנת לא פחות שמסתובבת ברשתות ומעסיקה את עולם האופנה: לואו רואץ', "ארכיטקט האופנה" המפורסם (ודיווה בזכות עצמו) שמלביש ידועניות מהשורה הראשונה, מקדם תהליך גיוס הון בכדי לקדם - בואכה להשתלט - על בית האופנה עמנואל אונגרו. לכאורה.
"נאמר לי שרואץ' הרכיב קבוצת משקיעים כדי לרכוש את בית האופנה הצרפתי עמנואל אונגרו מאסים עבדאללה, משקיע הטכנולוגיה מעמק הסיליקון שרכש את המותג תמורת 84 מיליון דולר מקבוצת פרגאמו בשנת 2005", כך דיווחה לורן שרמן, עיתונאית אופנה וסופרת, בפלטפורמת המדיה הדיגיטלית "Puck". "לגבי תפקידו המדויק, זה עדיין לא הוחלט", היא הוסיפה, "הוא עשוי לשכור מעצב חדש, (או) הוא עשוי לעצב את הקולקציה בעצמו; כך או כך, תהיה לו שליטה יצירתית".
רכילות ג'וסית ותו לא? אולי. אבל אנחנו בספק. ראשית, המדובר בעיתונאית מוערכת עם קילומטראז' מכובד בתעשייה שלבטח בודקת שבעתיים את מקורותיה - שרמן הייתה כתבת בפורבס, כיהנה כעורכת ראשית ב-Fashionista, עורכת דיגיטלית בכירה במגזין Lucky ואף עורכת של BOF הניו-יורקי. שנית, מאז היווסדו ב-1965, בית האופנה הצרפתי עבר אינספור שינויים, שלא לומר תהפוכות ובייחוד בשנים האחרונות בהן דווח כי נאבק.
תור הזהב
אחרי שעבד אצל בלנסיאגה וקורז', עמנואל אונגרו הצעיר יצא לדרך עצמאית ופתח בפריז מותג הנושא שמו. זה התרחש בזמן שהמותג קורז' היה בשיא הצלחתו אך בתקופת הפסקה, וסגנונו הדומה של אונגרו זיכה אותו אוטומטית בקהל של מעריצים כמו גם באהדת התקשורת. בשלהי הסיקסטיז אונגרו נודע כאחד ממעצבי "הספייס אייג'" (בתרגום חופשי: עידן החלל), יחד עם פאקו רבאן, פייר קרדן וכמובן קורז', משייצר בגדים אולטרה מודרניים ועתידניים. בעשור הבא עיצוביו התאפיינו בשילובים של הדפסים צבעוניים. אונגרו היה מהראשונים ליזום את מראה השכבות שהיה אופייני לסבנטיז ובהמשך כבר התמקם בקטגוריית הנפחים ו"המראה הגדול", ששלטו באופנה העילית דאז.
ההשפעה המכוננת של הבית הייתה לאורך שנות ה-80, הרבה הודות לצללית הנשית החדשה שאונגרו ניסח - אגרסיבית משהו אך בו בזמן קוקטית. בהמשך הגיעו הבשמים וקולקציית בגדי הגברים. עד שנת 1989 אונגרו יצר שתי קולקציות אופנה עילית בשנה, שתי קולקציות נשים רדי טו וור, כמו גם ליינים זולים יותר.
התחל: משחקי כיסאות
לאחר שקבוצת פרגאמו רכשה את רוב המניות במותג ובניסיון להחיותו, השרביט הועברה הלאה מאונגרו אל ג'ימבטיסטה ואלי, אשר שימש כמנהל הקריאייטיבי של הבית בין השנים 1998 ל-2004. אונגרו ייחס לואלי את החייאת הבית ומינה אותו כיורשו. במחווה לאחר מותו של אונגרו (ב-2019), צוטט ואלי על ידי ווג באומרו: "הוא היה אחד המאסטרים הגדולים של אופנה עילית... עבדנו בצמידות ובמקביל, הוא על אופנה עילית ואני על הבגדים המוכנים ללבישה. במשך שבע שנים למדתי ממנו הרבה. הוא לא הקשיב למבקרים, רק לחלומות ולאובססיות שלו". ב-2005 אונגרו פרש וקבוצת פרגאמו מכרה את המותג ליזם הטכנולוגיה אסים עבדאללה, שאין ולא היה לו שום קשר לאופנה. "עניין האופנה לא היה אירוע מתוכנן", כך אסים אמר ל'סן פרנסיסקו כרוניקל' ב-2007. "ולמרות שידעתי מעט מאוד על זה, ידעתי שעם מותג כמו אונגרו, אני יכול לשפץ אותו ושאוכל לעשות גם דברים אחרים. זה נותן לי פלטפורמה לבנות עליה. אני מאוד מחויב לעסק הזה, אבל אני רואה בו קרש קפיצה לדברים אחרים".
לאחר המכירה המותג הלך ונחלש, בחסות דלתות מסתובבות של מעצבים שנכנסו ויצאו בין השנים 2005-2024; וינסנט דארה, פיטר דאנדאס, ארצ'ס פוטר, ג'יילס דיקון, ועוד ועוד. אפילו לינדזי לוהן איכשהו נכנסה לרשימת המעצבים הראשיים לעמוד בתורם בראש המותג (מה שהחל כקמפיין פרסומה בהובלתה, המשיך להצגתה כמנהלת אמנותית (אבוי), והסתיים עם ביקורת קשה וסוגייה משפטית). ב-2012, החברה האיטלקית Aeffe השתלטה על הייצור וההפצה של מוצרי אונגרו, תוך שפאוסטו פוגליסי מונה למנהל הקריאטיבי והמותג הודיע על חזרתו לשבוע האופנה בפריז. בשנת 2015 אונגרו השיקה טבעת חכמה המחוברת לטלפון, רוטטת באופן דיסקרטי במקום להאיר כאשר איש קשר בלעדי מתקשר. ב-2017 פוגליסי הוחלף על ידי מרקו קולגרוסי (לשעבר בראש בגדי נשים בג'ורג'ו ארמני).
לינדזי לוהן לאונגרו, 2010
הקשר הישראלי
ביוני 2021 פרסם ה-CFDA קבל עם ואתר אונליין: "לאונגרו יש מעצב חדש - והוא חבר CFDA אהוב: קובי הלפרין". בתוך כך, הוחלט כי כבר את קולקציית הריזורט של אותה שנה יעצב הלפרין. זה בתורו מסר בתגובה כי עבורו "זה היה תמיד הרגע הכי מעורר השראה ומרגש לעצור ולהתבונן בחנות של עמנואל אונגרו בקצה השדרה. פריז תמיד הייתה מקור ההשראה העיקרי שלי בגלל התחכום והסגנון שלה והייצוג של האישה הפריזאית. כאשר הגיעה לי ההזדמנות לעצב עבור אונגרו וליצור קולקציה מודרנית בהשראת הבית, הייתי נחוש לאמץ את ההיסטוריה, המורשת והיוקרה של המותג ה-DNA שלו - כדי ליצור משהו שרלוונטי להיום".
הלפרין, שנולד וגדל בישראל, הוא בוגר שנקר (כיום משתתף קבע בפאנל המעצבים הבכירים שמובילים את ביקורות הגמר של הבוגרים), בעל המותג המצליח נושא שמו "Kobi Halperin" (סינס 2015) ובמקביל, בשנים האחרונות מכהן כמנהל הקריאטיבי של אונגרו. אז פנינו אליו לקבלת תגובה.
אמנם לגופו של נושא (השמועה הרותחת סביב לואו רואץ') הלפרין מסר "אין תגובה", אבל כן שמח לשתף כי הוא "כל כך נלהב" מהמסע שלו באונגרו: "את תופסת אותי כרגע בהכנות לקראת הצגת קולקציית אביב 2026 בפריז, ב-6 באוקטובר. אני סופר נרגש להמשיך את המסע הזה. יש בי רק התרגשות ואהבה למותג. הכי משמח אותי כמה שזה מקרב את פריז אליי לנשמה".
קובי הלפרין בפינאלה בתצוגת אונגרו האחרונה
ראוי. בטח ראוי
לורנס (שם במה: לואו) רואץ' בן ה-46 הוא סטייליסט מגה-סטאר, אשר מעדיף שיכנו אותו "ארכיטקט אופנה", הידוע בעיקר בזכות עבודתו עם אייליסטריות כדוגמת זנדאיה, סלין דיון, אניה טיילור ג'וי ואריאנה גרנדה. הוא כיכב ושפט על המסך הקטן ("מירוץ הדראג של רופול", "פרויקט מסלול"), הוציא ספר ("איך לבנות אייקון אופנה"), והוא בעיקר עסוק לתחזק פרסונה צבעונית עם מזוודות של סטייל (ופאת שיער ארוכה עד מאוד) הידועה ב'כישוריה' לתפוס כותרות ו/או להתניע דרמות בתעשייה.
הייתה מהומה רבה סביב "פרישתו" של רואץ' לפני יותר משנתיים כשהכריז שהוא לא סטייליסט אישי יותר, בשל "פוליטיקה ושקרים". הוא ציין אין המדובר בעיסוק רק בבגדים, וכי הפוליטיקה, השקרים והנרטיבים השקריים הכריעו אותו. בסופו של דבר, מהומה רבה בכוס תה. לרואץ', כך מספרים, יש עדיין הסכם רווחי עם הלקוחה המובילה שלו, זנדאיה. ואפילו איתה הוא הספיק להסתכסך בעבר, סוג של. זוכרים את אותה תקרית בתצוגה של לואי ויטון ב-2023 כשהכוכבת "נפנפה" אותו לעיניי המצלמות? הוא בתמורה פרק זעמו באינסטגרם.
אבל כל זה אינו מוריד מערכו או מהפוטנציאל שלו. רואץ' לא רק מסגנן או מלביש, הוא מצליח לשנות את תדמיתן הציבורית של לקוחותיו וליצור רגעי אופנה היסטוריים.
זאת ועוד. רואץ', שהחל את הקריירה שלו בבוטיקים וינטג', מטפח זה מכבר אובססיה לבית האופנה הצרפתי. כבר לפני עשור שאף להלביש את הלקוחה מספר 1 שלו (זנדאיוש) ביצירות של אונגרו. אבל הדרך לשם לא הייתה פשוטה; "אנחנו משתמשים בוינטג' מאז שזנדאיה ואני התחלנו לעבוד יחד, כבר 13 שנים", הוא סיפר אשתקד בריאיון למגזין ה'אינדפנדנט' הבריטי. "בהתחלה, זה קרה מתוך צורך, כי כשהתחלנו, אף אחד לא היה משאיל לה בגדים", הוא הצהיר. "ואני בא מהוינטג' - הייתה לי חנות וינטג' בשיקגו - אז הרבה מהדברים שהיא לבשה היו דברים מהחנות שלי או פריטים וינטג'".
הסטייליסט הוסיף וסיפר כי בשנת 2014 יחצ"ן לא נאות לתת לו מערכת לבוש של אונגרו שזנדאיה תלבש לטקס פרסי הגראמי. אך רואץ' התעקש, סירב לעזוב בלי השמלה וקיבל את מבוקשו. לטקס פרסי הגראמי 2014 הלביש את זנדאיה בעיצובים מקולקציית האביב של אונגרו, והיא נראתה אולטרה אדג'ית בהופעה מתוחכמת שהבסטי שלה הרכיב עבורה. בחולצה מכופתרת שחורה ושקופה, שהתהדרה בשני כיסים עצומים ממוקמים אסטרטגית על חזה, לה צוותה חצאית מקסי מאווררת ומכופתרת (בחלקה) עם הדפס מנוקד בטורקיז ושחור. אגב האגדה מספרת, שאחרי שהמנהל הקריאטיבי של אונגרו ראה את זנדאיה בלוק הזה, היא השיגה את ההזמנה הראשונה שלה למט גאלה(!).
גם שנה אחרי, לטקס פרסי המוזיקה האמריקאית 2015, רואץ' הלביש את הטאלנטית שלו בסט מבית היוצר אונגרו. הפעם היה זה אנסמבל סקסי-סכריני מקולקציית אביב 2016 שכלל, מכופתרת ורודה עם תחרה וראפלס שנתחבה לתוך חצאית מיקרו מיני תואמת. מלבד זאת ובהיותו אספן אופנה נלהב, יש ברשותו של רואץ' שמלה אייקונית של אונגרו. "איך שכחתי שיש לי את השמלה הזאת בארכיון שלי!" ציין בפוסט שפרסם בחשבון האינסטה שלו, "שמלת כלה בסגנון קוטור עילי של עמנואל אונגרו, סתיו/חורף 1996-97. השמלה הייתה אצלי כל הזמן הזה". אז כישרון, ויז'ן, קשרים ותשוקה אמיתית לאופנה - יש. השאלה היא, האם יש ביכולתו של רואץ' לגרום ל(א)נשים להתאהב מחדש באונגרו ולהחזיר את הבית לימי התהילה, הנחשקות והרווחים?