רק בתחילת החודש רשמה ענקית האופנה הסינית, "SHEIN", שיא בפתיחת חנות ענק פיזית ראשונה בלב ליבה של פריז. התקשורת הגיעה והתורים התארכו אבל בסמוך לחנות מחאה: חלק מחו נגד זיהום האוויר שמייצרת שיין, חלק נגד אופנה אולטרה מהירה בכלל - אבל הרוב, בגלל שרק כמה ימים קודם לכן התגלה ששיין מוכרת נשקים ובובות מין שדומות לילדות.
המוצרים זעזעו את הצרפתים עד כדי כך שהממשלה בהחלטת בזק הציבה לחברת האופנה אולטימטום של 48 שעות להסרת המוצרים המפרים, או שהממשלה תשבית לה את אתר האונליין הצרפתי. עבור אתר המהווה אחוז נכבד מ-800 מיליון החבילות הקטנות שנשלחות לצרפת משיין ואתרי קמעונאות דומים, ההחלטה להסיר מיד את המוצרים ולהתנצל הייתה מובנת מאליה.
אבל הצרות של שיין בבירה האופנתית לא הסתיימו בזה: בתחילת השבוע הוגשה תביעת ענק ייצוגית, חסרת תקדים בהיקפה נגד שיין. התובעים? למעלה מ-100 חברות אופנה, צעצועים וקמעונאות ו-12 פדרציות שמאגדות תחתן מאות מותגים נוספים. התביעה הוגשה בגין טענות של תחרות בלתי הוגנת. לפי התובעים, שיין מציגה מחירים כוזבים במהלך מבצעים; מבצעת פרקטיקות שיווק מניפולטיביות אסורות בצרפת; מוצריה לא עומדים בתקינות החוק והרגולציה; מוצריה מזהמים את הסביבה; וכל שאר הטיעונים המוכרים לנו מתביעות קודמות.
הענקית הסינית טרם הגישה כתב הגנה, אבל כן הצהירה שמדובר בניסיון "חרם" יותר מאשר תביעה משפטית מבוססת. ויש אמת בהצהרה של שיין - על רקע קשיים דרמטיים בתעשיית האופנה בצרפת עם מותגים אייקונים שנסגרים אחד אחר השני. הכניסה החצופה של הענקית הסינית ללב ליבה של בירת האופנה העולמית היא לא פחות מאות קלון בעיני רבים. ויחד עם זאת, הקהל הצרפתי ממשיך להצביע ברגליים ותורים ארוכים נצפים מחוץ לחנות החנות מדי יום.