המנחה, הסופרת, היזמית, אשת העסקים וכוהנת הלייפסטייל מרתה סטיוארט כבר נחשבת לסוג של אייקון אמריקאי. למי שלא ידע, את הקריירה שלה היא בכלל החלה כדוגמנית. הכעת, בגיל 84, היא חוזרת לשורשים - ונכנסת לנעליה הגדולות של סידני סוויני.
סטיוארט נבחרה להיות הפנים החדשות של מותג הדנים אמריקן איגל, ולהוביל את קמפיין הג'ינסים החדש לכבוד עונת החגים. לא ברור אם זה גימיק או ניסיון לגשר בין הדורות, אבל מה שבטוח, המסר עובר: ג'ינס הוא משהו אוניברסלי, חוצה גיל, מגדר, דת או גזע. "דנים זה משהו שמתאים לכולם", קבעה הפרזנטורית החדש.
סטיוארט בנתה את עצמה כאימפריה בזכות טעם משובח וחוש עסקי מפותח, ובתור המארחת האולטימטיבית, השיא שלה מגיע לקראת תקופת החגים האמריקאיים, ולכן החיבור והטייימינג מובנים.
בתמונות הקמפיין היא לובשת טוטאלוק דנים, בסטיילינג המורכב מג'ינסים, חולצות דנים מכופתרות, ז'קט דנים וסוודר כחול שמשתלב עם הלוק. באחד הפריימים היא לובשת את דגם AE Stretch Skinny ומעניקה וידוי מרגש: "זו הפעם הראשונה שאני לובשת סקיני ג'ינס".
קצת רקע עבור מי שלא היה מחובר לאינטרנט בחודשים האחרונים: הפרסומת של אמריקן איגל עם סידני סוויני ספגה ביקורת קשה על האובייקטיביזציה המוגזמת של הפרזנטורית. הקמפיין הראשון שעלה הציג סרטון שבו היא מדברת למצלמה בצורה מפתה, בזמן שהמצלמה סוקרת את גופה, וזה הוביל לטענות על סליזיות מיותרת.
בסרטון השני, שספג ביקורת קשה אף יותר, הקריאייטיב נבנה תחת הסלוגן "Sydney Sweeney Has Great Jeans", תוך משחק מילים באנגלית בין "jeans" (ג'ינס) ל-"genes" (גנים). בסרטון, סוויני סוגרת את מכנסי הג'ינס ומסבירה שגנים עוברים מהורים לילדים ומשפיעים על תכונות כמו צבע שיער, אישיות וצבע עיניים, ואז מוסיפה: "הג'ינס שלי כחולים", תוך שהיא מביטה למצלמה שמתמקדת בעיניה הכחולות. הסרטון המשבח את סוויני על הגנים הטובים שלה, הוביל לטענות על כך שהפרסומת מקדמת אידיאולוגיות גזעניות, בשל הדגש על גנים של אישה לבנה ובלונדינית.
אחרים טענו שמדובר בפרשנות מופרזת למסר של הפרסומת. אמריקן איגל פרסמה הצהרה שלפיה הקמפיין "עוסק ותמיד עסק בג'ינסים", ושהמותג ימשיך "לחגוג את הדרך שבה כל אחד לובש את הג'ינס שלו בבטחון ובסגנון אישי".