כשהיינו קטנות נהגנו להתגנב בשקט בשקט לשידת האיפור של אמא ולמרוח טיפה מהליפסטיק שלה. לפעמים גם השפרצנו ויש קטן מצ'ארלי, הבושם האייקוני של רבלון, ששלט ללא מצרים על נקודות הדופק של רוב הנשים אי שם בשנות השבעים. וזה, בנות, היה שיא הנועזות והמרדנות הנשית.
היום, הסיפור השתנה. הילדות שלנו, אלה הקטנות, אלה שקוראים להן דור האלפא, כבר לא מסתפקות רק באצבע. הן רוצות את כל היד. את המוצרים האמיתיים, את מסכת הבד המצננת ואת הבושם החדש ההוא שראו בטיקטוק (ולא, לא דיופ). איכשהו חשבנו שהאובססיה הזו תתחיל אצלן בגיל 12-13, כשהן מתחילות להתבגר, אבל לא בגיל 5.
הסיפור הזה לא קורה רק לנו. זה קורה בכל העולם, והתופעה הזאת אפילו קיבלה שם משלה, Sephora kids - ילדי ספורה. אותן ילדות שמגיעות עם ההורים, או לבד, ומסתובבות בין המדפים שברשתות הביוטי עם רשימת משאלות ארוכה. הן יודעות בדיוק איזה מותגים הן רוצות, איזה מוצרים רכשו האינפלואנסריות האהובות עליהן, ואיזו מסקרה הכי טרנדית ממש ברגע זה. הן מדברות על חומצה היאלורונית, רטינול, ויטמין C ואקסופוליאנטים, כאילו הן בנות 30.
סקר שנערך על ידי חברת The Benchmarking Company לפני כשנה בקרב יותר מ-2,600 הורים לילדים בגילאי 7 עד 17, גילה ש-21% מהבנות ו-12% מהבנים הביעו עניין בקוסמטיקה ובטיפוח עוד לפני שהגיעו לגיל 7. כ-80% מהם ביקשו מההורים שלהם לרכוש לפחות מוצר ביוטי אחד שנחשפו אליו ברשתות החברתיות.
ואם זה לא מספיק מדאיג, יש עוד משהו. סקר נוסף שנעשה בקרב למעלה מ-1,000 בנות בגילאי 10-17 מצא שכמעט 33% מהן צופות שהן יעברו בהתבגרותן טיפול קוסמטי או ניתוח פלסטי כדי לשנות את המראה שלהן. בואו נעצור לרגע ונחשוב על זה. ילדות בנות 10 כבר חושבות על ניתוחים פלסטיים. המספרים האלה לא ממש משאירים מקום לפקפוק. זה לא סתם טרנד חולף, זה משהו הרבה יותר עמוק מזה.
ולמה נזכרנו בזה עכשיו? כי לפני כמה ימים הושקה RINI, קולקציית טיפוח חדשה לבני 3 ומעלה. והיא בהחלט לא הראשונה, אבל היא בהחלט זו שהצליחה להצית מחדש את הוויכוח על עולם הטיפוח לילדים. היזמית שעומדת מאחורי המותג היא שי מיטשל, שחקנית ודוגמנית לשעבר שמספרת שהמותג נוצר בהשראת בנותיה, שרצו לחקות את שגרת הטיפוח שלה. המותג השיק חמישה מוצרים בהשקה הראשונה: שני סוגים של מסכות הידרוג'ל לפנים, מסכה מלחלחת, מסכה לאחר חשיפה לשמש וגם מסכות בד יומיומיות בעיצובי חיות, כמו כלבלב, חד קרן ופנדה. כולם נטולי בושם, טבעוניים ועומדים בתקן האיחוד האירופי המחמיר.
אז מה אומרים המומחים על כל זה? האם זה באמת מזיק? "בגדול, מעבר לזה שזה עלול להזיק, אין שום הצדקה למוצרים כאלו", פוסקת ד"ר מרינה לנדאו, מומחית ברפואת עור ומייסדת מוצרי MAHUT . "עור של ילד/ה מפיק שפע של לחות ושומן. למעשה, ניתן להכין קרם לחות מעור כזה, ואין שום הצדקה לתוספת חיצונית, שעלולה לגרום להתפרצות מוקדמת של אקנה. מעבר לכך, ישנם רכיבים שחשודים בהשפעות אינדוקריניות (המשפיעות על המערכת ההורמונאלית), שעבור נשים בוגרות הן חסרות משמעות, אך עבור ילדות שטרם עברו את גיל ההתבגרות הן עשויות להיות מזיקות להתפתחות הורמונאלית תקינה".
"דעתי המקצועית היא שזה אינו הזמן המתאים להכניס היבטים אסתטיים או מיניים מרומזים לתוך החיים של ילד או ילדה בגיל הרך", אומרת ד"ר בלהה פריינטה, פסיכולוגית חינוכית מומחית וראשת התכנית לפסיכולוגיה חינוכית, המכללה האקדמית אחוה. "כאשר מוצרי טיפוח וקוסמטיקה משווקים לילדות בנות 3, הם מכניסים לתוך המרחב הנקי שלן מסר שאינו תואם גיל - שהגוף בגיל כה צעיר דורש עיצוב, תשומת לב אסתטית או שיפור".
"כהורים ומבוגרים משמעותיים", ממשיכה ד"ר פריינטה: "עלינו להפריד בין לחצים שמקורם באינטרסים כלכליים של תעשיות מסחריות לבין שיקולים נקיים שמכוונים באמת למה שטוב להתפתחות הילד/ה שלנו. שמירה על מרחב ילדי נקי מהשפעות כאלה היא חיונית לבריאות הנפשית, הגופנית והרגשית של הילדים והילדות".
למגינת ליבנו, אנחנו חיות בעידן שבו נעורים נצחיים ויופי ללא רבב הפכו כמעט לסטנדרט. וזה משהו שאנחנו צריכות להבין, לקבל ולדון בו באופן גלוי עם הדור המאוד צעיר. הבנות שלנו גדלות במהירות. אולי מהר מדי, והן חשופות ללחץ חברתי ולמסרים שאנחנו לא היינו חשופות אליהם באותו גיל. אז במקום לאסור, לזעוק או להתעלם, אולי זה הזמן לשבת איתן ולדבר. להסביר ולהראות להן שיופי זה לא רק מה שרואים בטיקטוק, וששגרת טיפוח פשוטה ובריאה היא הרבה יותר חשובה ממגירה מלאה באיפור ובקרמים שנרכשו תודות לקוד קופון קורץ של משפיעניות באינסטוש. כי בסוף בסוף, העור שלהן צעיר, יפה ובריא, והוא לא צריך להילחם בקמטים שעדיין לא קיימים. ועל זה נאמר - על העתיד נדבר בעתיד.