אנחנו ברגע היסטורי שבו העולם עוצר, מרים גבה ושואל את עצמו: רגע, מדונה שרה באיטלקית? ועוד "לה במבולה"? ובשביל בושם? והתשובה היא כן, כמובן. כי אם כבר לערבב קודש, חול, פופ, אופנה, סקס ודרמה - אז למה לא ללכת עם זה עד הסוף?
בפרסומת החדשה לבושם "The One" של דולצ'ה וגבאנה, מדונה מוכיחה שוב שגם בגיל 67 היא עדיין רלוונטית (לא שחשבנו אחרת). היא מגיחה בלוק איטלקי עם מחוך בגוון פודרה וגרביונים שקופים עם ביריות, שפתיים משורבבות וקלוז-אפ על העיניים הכחולות המהפנטות שלה. אבל הפעם היא לא לבד. לצידה מככב אלברטו גווארה, כוכב "נרקוס" הקשוח, כשהשניים מציגים סצנות של התגפפות שנראות לקוחות מסרט קולנוע סמי-פורנו נועז. ברקע, סביב השולחן, יושב עלם צעיר נוסף, חשוף חזה, שנוגס בתפוח ומביט בעיניים כלות במילפית האולטימטיבית.
נראה שהבחירה בשיר "לה במבולה" של פאטי פראבו מ-1968 היא הכל חוץ ממקרית. מדונה שרה באיטלקית צחה על אישה שמסרבת להיות בובה בידיים של גבר, בזמן שהיא זו שאוחזת במושכות (ובפרטנרים) שלה.
הקונטרסט בין השיר הנוסטלגי לבין הדימויים הנועזים, כולל השניות הבודדות שבהן הדוגמן הצעיר חושף קצת יותר מדי מול המצלמה (כלומר, ישבן), יוצר בדיוק את הפרובוקציה שמדונה מתמחה בה כבר ארבעה עשורים. בעצם, מדונה לא רק מוכרת כאן בושם, היא מוכרת חופש ביטוי ואוטונומיה מינית, שלא דופקת חשבון לאף תאריך לידה. זה פרדוקס קטן, אבל כזה שמדונה תמיד חיבבה. לה מותר.
ושלא תטעו, הקאבר הזה הוא לא ניסיון לקאמבק, וגם לא סינגל רשמי ולא רמז לאלבום חדש (נכון לרגעים אלו). זו יותר קריצה. קריצה גדולה, עם אייליינר, גרביון סקסי שנמתח בסלואו מושן על הרגליים, תחרה שחורה, סטייל איטלקי וזיכרון ארוך מאוד. מדונה, בעשור השביעי של חייה, מזכירה לכולנו שהיא עדיין יודעת לבחור שיר, מסר וטיימינג. וגם כשמדובר בבושם, כמו בשיר פופי טוב, היא לא מפשלת, מבחינתה הכל עניין של נוכחות - לא של גיל.
את סרטון הפרסומת ביים הצלם הטורקי מרט אלאס, חביב הדוגמניות והבסטי של הקרדשיאנס, שידוע בכישורי צילום וקריאייטיב יוצאי דופן, וכעת מציג בפני תעשיית האופנה את כישרונו כבמאי.
והאיטלקית? לאוזננו הלא ממש מקצועיות (העדפנו את שיעור הפורטוגזית בדוולינגו, וסליחה, יונית לוי) היא לא מושלמת. יש מבטא, יש קשיחות אמריקאית קלה. אבל זה חלק מהקסם. זו לא מדונה שמנסה להיות איטלקייה - זו מדונה האמריקאית, שמבקרת באיטליה, מתיישבת סביב השולחן, מזמינה אספרסו קצר ושרה איך שמתחשק לה, כששני גברברים מסביבה. לה מותר (2).
בשורה התחתונה: מדובר בתזכורת לכך שמדונה הגדולה עדיין מבינה בפופ, עדיין מבינה מהו דימוי נכון, ועדיין יודעת איך לגרום לנו לדבר על בושם כאילו הוא שיר מחאה פמיניסטי משנות השישים. אהה, והיא עדיין עושה מזה כסף. ואם כבר פרסומת - אז ככה.