עד לא מזמן, כדי לצאת מהמכון עם עור שגורם לאנשים לשאול "מה עשית בפנים?" היה צריך לקבוע תור, לנסוע, לשלם, לשכב עם מסכה על הפנים ולחתום, לפחות מנטלית, על הסכם תחזוקה. פרוצדורה. טקס. אירוע בלוח השנה. מה שקורה אחרי שאתן מגיעות הביתה, ואיך הטיפול שומר על עצמו עד הביקור הבא, זה כבר פחות או יותר עניין של תפילות, גנים טובים ומזל.
אבל לאחרונה משהו השתנה. המותגים ששלטו כמעט בבלעדיות בקליניקות התחילו להבין שהחיים של העור לא קורים רק תחת תאורה מחמיאה וידיים של קוסמטיקאית. הם קורים בעיקר בבית, בערב, מול המראה, כשאתן כבר מתות מעייפות אפילו כדי לנהל מו"מ עם עצמכן על שטיפת הפנים.
וכך נולדה אחת המגמות המעניינות יותר בעולם הטיפוח, קומבו, אם תרצו - הקליניקה לא מחליפה את הבית, והבית לא מחליף את הקליניקה. הם פשוט התחילו לעבוד יחד.
במקום טיפול מקצועי אחד שמחזיק מעמד עד כמה שהוא מחזיק מעמד, יותר ויותר מותגים בונים היום אקו-סיסטם שלם: טיפול בקליניקה, תחזוקה בבית וחוזר חלילה. לא כי מישהו נהיה רומנטי לגבי קרמי לחות ופריימר, אלא כי התעשייה הבינה משהו די פשוט: העור לא יודע מתי נגמר הטיפול.
המספרים, כרגיל, רק אישרו את מה שהשוק כבר הרגיש. שוק הטיפוח הביתי העולמי, שהוערך בכ-135 מיליארד דולר ב-2023, צפוי להתקרב ל-200 מיליארד דולר בעשור הקרוב. חלק גדול מהצמיחה מגיע מקטגוריה שהענף מכנה Clinical Alignment, הלימה קלינית, שהם מוצרים שממשיכים את ההיגיון הטיפולי של הקליניקה גם אחרי שיוצאים ממנה.
מותגים גדולים בעולם כמו SkinCeuticals, Obagi ו-Medik8 עושים את זה כבר שנים. אבל רק לאחרונה יותר ויותר שחקנים מבינים שגם הצעד הבא של הלקוחה חשוב לא פחות מהטיפול עצמו, ולכן אנחנו פה - כי אחת הדוגמאות העדכניות לקומבו הזה מגיעה דווקא מישראל.
Geneo, המותג המזוהה עם טיפולי הפנים המבוססים על טכנולוגיית OxyGeneo, השיק לאחרונה ולראשונה סדרת טיפוח ביתית בשם EverCare. לא מדובר בעוד קו מוצרים שנולד כי למותג היה לוגו פנוי להדפיס על אריזה, אלא כדי ליצור המשך ישיר לטיפול המקצועי, על מנת להאריך את החיים שלו לטובת העור והמטופלת.
הסדרה כוללת את Purehydra Serum - סרום לחות המבוסס על חומצה היאלורונית, פפטידים ותמצית אדלוויס; את TruShine serum - סרום להארת גוון העור המשלב רכיבים בוטניים ונוגדי חמצון; ואת EverYouth Cream - קרם אנטי-אייג'ינג עם פפטידים, ויטמין E ותמצית פפאיה. רכיבי הפורמולות שנבחרו יודעים לעבוד בסינרגיה עם האוקסיפודס, קפסולות הטיפול המזוהות עם מכשיר ג'נאו, כך שמי שמגיעה לקליניקה לטיפול וממשיכה בבית לטפח את העור עם הסדרה, מקבלת רצף ולא שתי חוויות נפרדות.
במילים אחרות, הקוסמטיקאית כבר לא פוגשת את העור שלכן פעם בחודש. היא פשוט השאירה לו שיעורי בית. וזה, כנראה, הכיוון שאליו הולכת התעשייה כולה. פחות סטוצים חד-פעמיים של שיקום בקליניקה, ויותר מערכת יחסים מחייבת לטווח ארוך. כי אם פעם המכון היה היעד, היום הוא רק תחנת התדלק במסלול שמסתיים אצלכן על המדף באמבטיה.