כל מי שמרכיבה משקפי ראיה יודעת כמה זה מהותי למצוא את המסגרת הנכונה עבורה. כזו שלא רק תשב טוב, נוח ותמסגר את הפנים באופן מחמיא, אלא שגם תהדהד את הזהות והסטייל האינדיבידואלי של המרכיבה. לא נגזים אם נאמר כי מציאת ה-זוג המיועד חשוב לא פחות (ואולי יותר?) ממציאת שמלת כלה, שהרי המדובר בפיצ'ר שברגע שמתמקם לו על החוטם לא יזוז משם לאורך תקופת זמן לא מבוטלת. בד בבד, מחזורי האופנה אינם פוסחים כמובן על משקפיים בכללותם ועל קטגוריית הראייה בפרט, מה שעשוי רק לסבך את משימת האיתור והדיוק - כי גם כשכבר מצאת את שאהבה נפשך (וכיסך), הטרנד התורן הבא עשוי להפציע ללא כל התרעה מוקדמת.
יעל שלביה נצמדת לפיסים נבחרים של קאטליה מבית אופטיקנה
גל הגיק-שיק התרבותי/אופנתי שסוחף אותנו מתחילת שנות ה-00 מתקמבק לו בחזרה אל חיינו בריפיט עם התאמות מינוריות כאלה או אחרות, רק שבכל פעם זוכה למסגור ולכותרת שונה. ראשיתו באסתטיקת הספרנית-קור (Librarian-core) שהופיעה בשלהי הניינטיז אך נחשבה אקסצנטרית למדי, ורק בשנת 2000 כשהסגנון השתדרג בכינויו החדש "גיק שיק" לפתע הפך פופולרי ואומץ מכל עבר. בהמשך קיבלנו את סטייל "סירנת המשרדים" (Office Siren) שהתאפיין בביזנס קז'ואל אך סקסי - ראו ערך הסופרמודל ג'יזל בונדשן בהופעת אורח ב"השטן לובשת פראדה", ואז הגיעה אסתטיקת "הילדה המוזרה" (Weird Girl Aesthetic). המכנה המשותף לכולם, כמובן, הוא משקפי ראייה גיקיים משהו.
ג'יזל בהופעת אורח בסרט "השטן לובשת פראדה"
פאסט פורוורד לזמננו אנו, סגנון הלבוש והאבזור כנ"ל התגלם במלוא הדרו כשבית האופנה מיו מיו שלח במורד מסלול סתיו 2023 שלו שורת דוגמניות בהופעות מוקפדות א-לה ספרניות ממושקפות, פלוס נגיעה של סקסיות מרומזת. לוק אנד פיל שגם קים קרדשיאן, מייסדת "סקימס", שחזרה לאחרונה בפרסומת לחזיית הפטמות שלה, רק אקסטרה לוהט איך לא. אבל זה לא נגמר שם כן? בגלגולו הנוכחי הטרנד מכונה "שיק ארגוני" (Corporate chic), עליו הרחבנו כאן - הטוויסט הפעם הוא בדגש הוא על חליפות גבריות מחויטות פוגשות בעניבות מסוגננות שפוגשות במשקפי ראייה בעלי ניחוח רטרו. קרי: צללית סקיני (צרה יעני) עם מסגרת דקיקה או לחילופין שמנמנה ונוכחת. ואשר לשייפ - ממלבן, דרך אליפסה ועד חתוליות אך במידה.
אז התשובה היא כן, אנחנו בתקופת רנסנס למשקפי ראייה אשר מותגו בחודשים האחרונים כאקססורי חם ונחשק לכל דבר ועניין. עד כדי כך שהשאלה אם את בכלל זקוקה (עובדתית) לעזרי ראייה נותרת שולית עד מתייתרת לחלוטין - נשים באשר הן כמו גם אושיות אופנה בפרופיל גבוה, מהיילי ביבר ועד קיילי ג'נר, בוחרות להרכיב משקפי ראייה ולו למען הסטייטמנט האופנתי שבדבר. תופעה שמתברר כי מתקיימת, ודי בעצימות לאחרונה, גם במחוזותינו. "זו תופעה שאנחנו בהחלט פוגשים לעיתים קרובות, במיוחד בשנים האחרונות. כיום, משקפי ראייה הם הרבה מעבר למוצר אופטיקה - הם חלק בלתי נפרד מסטייל אישי ומהצהרה אופנתית", מספר לנו איל שני, מנכ"ל ובעלים קבוצת שלדג - יבואנית ומשווקת בלעדית של מותגי-על יוקרתיים מהמובילים בעולם בתחום מסגרות משקפי הראייה. "זה מאפשר לנשים וגברים להשתמש במשקפיים ככלי להבעת אישיות וסגנון, גם אם אין להם צורך פונקציונלי בהם".
זו תופעה (אופנתית) שאתה מברך עליה?
"אני באופן אישי מברך על התופעה. היא ממחישה עד כמה משקפיים יכולים להיות פריט רב שימושי" שני מסביר, "עבורנו זה גם מחדד את האחריות להציע קולקציות מגוונות שמדברות לא רק על איכות ופונקציונליות אלא גם על אסתטיקה וטרנדים, כדי שכל לקוח יוכל למצוא את עצמו". בתוך כך, קבוצת שלדג דואגת להביא לישראל את מיטב מותגי העל בתחום משקפי הראייה. החל מ-Moscot, Yohji Yamamoto, Paul Smith, Thierry Lasry, Chrome Hearts ועוד רבים וייחודיים. "כל מסגרת שאנו מציעים היא יצירת מופת של עיצוב, איכות וחומר גלם. אנו בוחרים בקפידה את המותגים ומבטיחים ללקוחותינו חוויה אופטית ייחודית" הוא מוסיף.
אז כשאתם בוחנים להתחיל לייבא מותג חדש, אני מבינה שגם עניין "הטרנד התורן" מתווסף לשלל השיקולים של עיצוב, איכות, חומרים וכו'?
"בהחלט. כחלק מתהליך הבחירה של מותגים חדשים לקבוצה, אנו מקפידים לשלב בין טרנדיות וסטייל עם איכות ברמה הכי גבוהה. המעצבים ששלדג בוחרת לייצג בישראל הם מובילי דעה שקובעים את הטרנדים בעולם, שמייצרים את המשקפיים בתהליכים הקפדניים ביותר, ואנחנו כחברה המייצגת את כל אלו מביאים את הטרנדים החמים ביותר לקהל הישראלי. לדוגמה, אחד המותגים שהוספנו לאחרונה הוא Yohji Yamamoto, שחזר לזירת המשקפיים לאחר קאמבק משמעותי לעולם העיצוב. בחרנו לייצג אותו בישראל בזכות הייחודיות והחזון העיצובי שלו, ומתכתב עם טרנדים כמו "quiet luxury" - טרנד המדגיש עיצוב מינימליסטי ויוקרתי".
עם זאת שני מבקש להבהיר ולהדגיש כי הטרנדיות היא שיקול חשוב, אך לא היחיד בתהליך הבחירה שלהם. "אנו מקפידים לאזן בין עיצוב עכשווי לחוויה אופטית ברמה גבוהה. קולקציית 2024-25 עונה על הצרכים של כל סגנון, לכל אירוע ולכל מראה, תוך הקפדה על שימוש בחומרים איכותיים כגון טיטניום ואצטט, הידועים בקלותם, עמידותם ונוחותם".
גם בלוקסאוטיקה ישראל מעידים כי מבחינים לאחרונה בעליה בביקוש למשקפי ראייה אשר מתכתבים עם המגמה המדוברת. "הטרנד הזה התחיל כבר לפני כשנתיים, אבל רק לאחרונה תפס תאוצה משמעותית, בזכות מובילי דעת קהל ומדיה חברתית", מסבירה אלינור בור בן צבי, סמנכ"לית שיווק לוקסאוטיקה ישראל: "אנחנו רואים את זה בעיקר במותג הכי חם כרגע - מיו מיו, עם קפיצה במכירות של דגמים מינימליסטיים עם מסגרות דקיקות ומעודנות. הקהל הצעיר נמשך למסגרות אליפטיות ומלבניות בזכות החיבור שלהן למראה נקי ורטרו בו זמנית. לקוחות גם מגיעים עם רפרנסים מהמדיה החברתית ומציינים ספציפית דגמים שראו על מפורסמים, כולל מסגרות מחודדות יותר או בעיצוב גאומטרי ייחודי".
כחברת משקפיים מהמובילות בעולם בתחום האופטיקה, לוקסאוטיקה מחזיקה בזיכיונות של למעלה מ-30 מותגים מובילים ביניהם Ray-Ban, Oakley, Persol, ולצידם Prada, Chanel, Dolce & Gabbana, Armani ועוד רבים. כל אלו מציעים קולקציות שמאזנות בין טכנולוגיה מתקדמת, להתאמה אישית ועכשווית. "מיצוב משקפי ראייה כאביזר אופנה, בדגש על טרנד השיק-הארגוני הביא לתפיסה מחודשת שלהן" אומרת בן צבי, "פעם הן היו נתפסות בעיקר כאביזר פרקטי. כיום, בעיקר בזכות דמויות כמו אריאנה גרנדה לסברובסקי או מיילי סיירוס לדולצ'ה וגבאנה, משקפיים הפכו לאקססורי מפתח שמכתיב את הסגנון הכללי. בטרנד המדובר המשקפיים משתלבים באופן מושלם עם פריטים כמו חליפות, עניבות, ומראה רשמי עם טוויסט מודרני. הדגמים שנכנסו השנה עונים בדיוק על המגמה הזו - מסגרות דקיקות ממתכת בגווני זהב, כסף ושמפניה, המעניקות מראה מתוחכם שמתאים למראה "משרדי" מעודכן. מסגרות שחורות בולטות בסגנון רטרו-אייטיז, כמו של ג'ימי צ'ו, שהן סטייטמנט ומשדרות ביטחון עצמי".
אילו עיצובים חמים נכנסו לאחרונה ללוקסאוטיקה? ואיזו בשורה הם נושאים?
"בשנה האחרונה, הרחבנו משמעותית את קולקציות משקפי הראייה כדי לענות על מגמות עולמיות ודרישות לקוחות. החל ממסגרות אוברסייז עם נוכחות מרשימה - במותגי לקז'רי כמו פראדה וורסצ'ה אנחנו רואים מסגרות עבות יותר, לעיתים בגימור מט או מבריק, ובגוונים כמו פסטל מעושן, ירוק זית ואפור כהה. הן פונות לקהל המחפש מראה נועז אך יוקרתי. עיצוב כזה מאפשר לאנשים לבטא אישיות חזקה גם במשקפי ראייה יומיומיים. דגש על סגנון רטרו-מינימליסטי - באוליבר פיפלס למשל אנחנו רואים דגמים דקים במיוחד עם מסגרות מתכת או אצטט, בעיקר בצורה מלבנית או אליפסה. המגמה הזו נותנת מענה לצרכנים שמחפשים מסגרות קלאסיות אך עדכניות, שמתאימות לאורח חיים עירוני ומהיר, ונוחות ללבישה לאורך שעות. בשורה נוספת היא מסגרות עם חדשנות טכנולוגית - באוקלי וריי-באן, בין היתר, יש מגוון דגמים שמשתמשים בחומרים קלים במיוחד, כמו טיטניום, לייט-פורס או אצטט ממוחזר, שמשלבים בין נוחות, עמידות לחשיבה על קיימות. בנוסף, הוכנסו מסגרות עם התאמה אישית גבוהה (כמו גשרי אף מתכווננים) המתאימים לשימוש יומיומי ממושך".
עם כל הכבוד לטרנדים שמכתיבים לנו אילו משקפיים להרכיב, ויש כבוד, בל נשכח שיש עוד אספקט חשוב שלא ניתן לדלג עליו באגביות - עניין ההתאמה. האם בחסות המרדף אחר הסטייל הכי עדכני כל אחת יכולה לאמץ כל סגנון של משקף ראייה? לא בטוח. פנינו אל חברת עינית בע"מ ואל קבוצת Duke כדי להעמיק קצת בסוגייה ולבדוק; אילו מסגרות יתאימו/לא יתאימו לאיזה מבנה פנים נשי?
חן מלכה, מנהלת שיווק עינית בע"מ - היבואנית הבלעדית של מותגים מהשורה הראשונה כדוגמת טום פורד, אוף וייט, מוסקינו, סילוואט, מארק ג'ייקובס, בוס ועוד: "מסגרת ראיה מלבנית צרה ודקיקה - תתאים לפנים עגולות שכן יוצרת ניגודיות ומאריכה את הפנים, ולפנים מלאות - המסגרת הדקיקה מרככת את מבנה הפנים. מסגרת זו פחות תתאים לפנים מאורכות, מרובעות וצרות, שכן עלולה להדגיש את המאפיינים האלה עוד יותר. באשר למסגרת מרובעת עבה - היא תתאים, תחמיא ותאזן מבנה פנים אובליות, פנים צרות ומבנה פנים קטן. פחות תתאים ואף עלולה להכביד על מבנה פנים מרובעות, רחבות ועגולות".
לאחרונה עינית השיקה בבלעדיות מותג משקפיי ראייה חדש בשם LAFONT - לייבל פריזאי עם 100 שנות היסטוריה שזוכה להכרה בינלאומית, מתאפיין בצבעוניות נועזת, שילוב צבעים ודפוסים ייחודיים המעניקים טאץ' אומנותי והכל בעבודת יד קפדנית כמיטב המסורת הצרפתית. לדברי מלכה, אכן טרנד הרטרו-פוטוריזם משפיע באופן ניכר על העדפות הצרכנים והצרכניות. "מסגרות צרות בצורות מלבניות ואליפטיות הפכו למבוקשות במיוחד. בעיקר בקרב צעירים שמחפשים את המראה הנוסטלגי המינימליסטי. בניגוד לעבר, כיום רבים רוכשים מסגרות משקפיים כפריט אופנה גם ללא מרשם רפואי, ומחליפים מסגרות בתדירות גבוה יותר כדי להתאים את עצמם למגוון הטרנדים המשתנים".
ארז כהן, בעלים ומנכ"ל של קבוצת DUKE, דווקא מציע גישה והשקפה שונה לסוגיית ההתאמה: "להבדיל משנים עברו, היום אין חוקים! החוקים טושטשו, יש יותר תעוזה, המיינסטרים נשבר ואנשים מרגישים יותר בחופשיות לבטא את עצמם. אפשר להיתקל בלא מעט נשים המרכיבות דגמים המיועדים לגברים ולהיפך, ממש כמו בעולם האופנה שנשים מאמצות חליפות גבריות" הוא מסביר וממשיך, "לא מעט חברות בוחרות שלא לאפיין מגדר, מאחר והמשקפיים שהן מייצרות מתאימות לכלל המינים. זו לגמרי הבשורה של טרנד ה- NO GENDER IS THE NEW GENDER".