שבוע אופנת הנשים במילאנו, עונת סתיו/חורף 2026, נפתח אמש (שלישי) בקול תרועת דנים רמה בהובלת בית האופנה דיזל, תחת ניהולו הקריאטיבי של גלן מרטנס. אחרי שהוא כבר קידש אינקלוסיביות במסגרתה אירח 7,000 מוזמנים ל'רייב' עוצמתי בחסות מוסיקת טכנו, הצעיד דוגמניות על רקע הר של 300 אלף קונדומים, ושלח את התקשורת לציד-ביצים אינטראקטיבי ברחבי העיר לתור אחר 55 הדוגמניות והדוגמנים שהוצבו בתוך ביצי ענק שקופות - המעצב הבלגי שמנהל את דיזל ביד קריאטיבית בטוחה מאז שנת 2020 (ובנוסף את בית מרג'יאלה אליו התפקד בינואר 2025) עושה זאת שוב; אלא שהפעם? זה מרגש ומרהיב כמו שזה מבולגן ומתעתע מתמיד, זה כאוטי אבל אולטרה אישי.
מרטנס בן ה-42 לא חיפש השראות, או תשובות, מבחוץ, אלא בחר לחזור ולהתכנס פנימה - אל הארכיון של דיזל, תוך שהוא מרמז או מרפרר אל קולקציות וקמפיינים מכוננים (גם משוגעים) מכל הזמנים. בתוך כך הוא הציג, יותר נכון חשף מתוך קרביו, את מגרש המשחקים הקריאטיבי שלו. ליטרלי.
המעצב הווירטואוז כמו שטח את כל לוח ההשראה ואת גוף העבודה של הבית, באופן מבולגן-מאורגן להפליא, על הרצפה. זאת כנגד חלל לבן סטרילי למדי של ה-SUPERSTUDIO MAXI. המדובר בלוקיישן תעשייתי אך מצוחצח שמתהדר בתקרה בגובה 8 מטרים, אשר אירח את המיצב הדיזלי עצום הממדים שכלל עשרות אלפי פריטי ארכיון ומזכרות שנאספו סינס 1978, שנת היוסדו של המותג. או במילים אחרות, החפצים, שנלקחו מכ-6,000 קטגוריות שונות, יצרו אוקסימורון אחד גדול ומופלא: תמונה חיה של כחמישה עשורים של תרבות, מסיבות ורוח חתרנית, שעל הדרך כמובן הדגישו את מחויבות המותג לשימוש חוזר ולאפסייקלינג. בסצנה שכזו, הפלייגראונד הכאוטי-אקלקטי-שרירותי אך כה אישי של מרטנס - נגע בכל הנימים והחושים.
ג'אנקיאדה ילדית, אביזרי דיזל ממותגים מכל השנים, אובייקטים מוזרים בואכה מטרידים, חפצים אישיים נוסטלגיים או מתריסים, פילים חיים/לא חיים, לצד מערכות לבוש תקופתיות כמו גם פריטי קולקציות עבר שנתלו על קולבים; מה לא היה והונח שם על הריצפה. עולם אקלקטי שלם של דיזל.
"הסט כולל 500,000 פריטי ממרוביליה של דיזל", מרטנס סיפר בתום התצוגה למגזין ThePerfect. "הרבה מה'שאריות' הללו נשארו מיותמים ברחבי המבנה", אז הוא קיבץ אותם לכדי תצוגת תכלית של "לחיים מוצלחים" גרסת המותג - הלא הוא הסלוגן האייקוני של דיזל ("For Successful Living") שהינו חלק מהדנ"א המותגי. זוהי יותר מסתם שורת פאנץ' ליין שיווקי, אלא הצהרה נועזת המשקפת את רוח המרדנית והבלתי שגרתית של דיזל ואת חזון הבית.
"למעשה זהו אוקיינוס של רגעים שמחים", מרטנס המשיך לתאר. "הקולקציה כולה עוסקת בלוקיישן עצמו כמו שהיא עוסקת ב'הליכת הבושה' המביכה - אותו רגע שהוא מקסים ומביך כאחד. כי אין לך מושג איפה התעוררת, לצד מי, או מה עשית בלילה הקודם, אבל אתה כל כך שמח כי זה היה לילה ממש טוב, ממש נהנית ממנו... אז אתה ממהר לצאת מהחדר במלון, תופס איזה משהו ללבוש, הכל יושב לא נכון, הכל נדחס לתוך המכנסיים או משהו כזה, אבל זה מדהים. כי זה נראה סקסי עליך ואתה מרגיש נהדר".
את באי התצוגה קיבלה בזרועות רכות פתוחות מוזיקת א-לה 'מעליות', אך זו עד מהרה התחלפה בצלילי טכנו רפטטיביים עם יציאתה של הדוגמנית הראשונה אל המסלול; לבושה בדאבל גופייה לבנה מפותלת, לה צוותו מכנסי דנים בשטיפה כהה. זה התחיל בקטן, במקורות - היכן שהכל התהווה עבור מותג הדנים אותו כינן רנצו רוסו (שכמובן פקד את התצוגה אתמול). ככל שהתצוגה התקדמה, העניינים התחממו, התפתחו ועלו לגבהים חדשים-ישנים, עד שלבסוף שוב נצפתה חזרה אל האסנס של דיזל: חולצות טי פוגשות במכנסי ג'ינס.
דוגמנים ודוגמניות, הרבה מהן בסנדלים סקסיים על עקבי סיכה בלתי אפשריים (פה ושם ה-struggle ממש ניכר), עברו בתוך ומצידי ערמות הממרובילה. ג'ינסים וסריגים מרושלים בכוונת תחילה שהציגו קמטים מקובעים, משל היו מאובנים, קבעו את הטון. טופים מג'רזי התפתלו סביב חצאיות מיני משובצות בתערובת בלתי-אפשרית אך כזו שעובדת, פרוות מלאכותיות ומעילי טלאים לצד ג'ינסים מעוטרים בקריסטלים הדגימו את הזוהר של 'הבוקר שאחרי', בעוד שחייטות מרשימה התפרצה מתוך שכבות של שאריות צמר שנגרסו, נכתשו ואז עובדו מחדש לכדי טיילורינג של השמחות.
פרחים מתפרצים ובדי אורגנזה מבריקים שהדהדו נגיעה של רומנטיקה הוצגו לצד המבע הגראנג'י הקבוע של דיזל: קרעים בחולצות ומכנסי דנים מצופים בכל טוב או בחסות שטיפות מטמטמות שגורמות לך לחשוב: "איך לעזאזל הוא עשה את זה?!". גם פלטת הצבעים לא באה לשחק; גוונים פסטליים "לוכלכו" בטונים של ירקרק רעל ודומיו. חולצות אפורות-מכופתרות עוטרו בפאנלים זוהרים בצבעי כתום, אדום וכחול, מה שגרם להן להיראות כאילו הועלו באש כשהן נלכדו ברוח על המסלול. מאוחר יותר, חולצות שקופות וג'ינסים מעוטרים נראו כאילו הם זוהרים מבפנים, מדממים ורוד וטורקיז מהתפרים ומהקפלים.
הגבול בין יום לערב הטשטש לחלוטין. רגעים של כאוס נוסטלגי, קמטוטים וזיכרונות מפוזרים הפכו על מסלול סתיו-חורף 2026 לאמירה ברורה: החיים קורים דווקא ביום (המבולגן) שאחרי, כששום דבר עדיין לא מסודר והכל מרגיש חשוף ואמיתי יותר. עם רגל אחת בגרנדיוזיות של אוונגרד במייסון מרג'יאלה ותוך השפעה ברורה מהנהגתו הקודמת ב-Y/Project, מרטנס שוב הוכיח כי הוא מאסטר במניפולציה סוריאליסטית של בדים. בד בבד, הצליח לאזן בין מראות מעוררי התפעלות לבין פיסים אפשריים ללבישה.
המונים התייצבו בכדי לבחון מקרוב-קרוב את השואו הדיזלי שהזניק את שבוע האופנה במילאנו. לצד אנה דה לה רוסו וכוכבי פופ קוריאני שתפסו את הפרונט רואו, נרשמה גם נציגות ישראלית מכובדת: עדן פינס, מישל גרציג, איתי בצלאלי, אמה אלפי, דנה זרמון, אביחי דעי, יוחנן טווינה ועוד. כולם עלו על מיטב מחלצות דיזל פרי בחירתם וסגנונם האישי, מה שבא ללמדנו כי - דיזל זה (כמעט) לכל אחת ואחד.
הכותבת הייתה אורחת של דיזל בשבוע האופנה במילאנו.