ישנן שמלות שחיות לנצח. "שמלת הנקמה" של הנסיכה המנוחה דיאנה היא דוגמה מובהקת אחת, אך גם "שמלת העיתון" של דיור, בניצוחו של המעצב הבריטי מעורר המחלוקת ג'ון גליאנו, נותנת אחלה פייט. והיא ממשיכה לשלוח אדוות בימים אלה ממש.
בסוף השבוע שעבר, השמלה המדוברת נראתה על שתי אושיות אופנה, כאלה שעולות לכותרות תדיר בעיקר כי הן עונות לטייטל: "בנות הזוג של...". הראשונה הייתה אלכסנדרה לקלרק, היסטוריונית אמנות במקצועה שנמצאת בתחילתו של הריון פוטוגני, אשר התייצבה בגרנד פרי הספרדי במדריד כדי לעודד את בעלה צ'ארלס לקלרק, נהג פורמולה 1. לכבוד המאורע היא לבשה את שמלת המיני האייקונית בגזרה אלכסונית מקולקציית דיור לסתיו-חורף 2000.
יממה לאחר מכן, אינס דה רמון התלוותה לבויפרנד הלוהט שלה בראד פיט (ביניהם מפרידים כ-30 שנה) לגמר הנשים בטורניר אליפות ארה"ב הפתוחה. בין גילויי החיבה הרבים שהשניים החליפו זה עם זו, בלט מאוד הנאמבר שלבשה - שמלת סליפ קצרצרה בהדפס "עיתון", גם כן של דיור. אך הפעם, מדובר בגרסה של המותג נושא שמו של גליאנו (ולא הגרסה הוינטג'ית המקורית שקודמתה לבשה).
בעבר הלא מאוד רחוק, גם אמילי רטאייקאוסקי סיפקה שחזור רותח משלה לשמלה הנוסטלגית. אלא שאמרטה הלכה על אלטרנטיבה עם תג מחיר נמוך בהרבה מזו המקורית; שמלת הולטר (עם גולף קטנטן) באורך מידי לה סיומת א-סימטרית, בעיצוב המותג הצרפתי-אמריקאי Miaou. רוסליה לבטח ראתה כי טוב, אחרת אין לנו הסבר לכך שגם היא לבשה מוקדם יותר החודש שמלת עיתון של דזיגוואל, שעלותה 160 דולרים בלבד.
עכשיו כל מי שבקיאה ולו במעט בעולמה של "קארי בראדשו", הלא היא הדמות הראשית אותה מגלמת שרה ג'סיקה פרקר בסדרת הקאלט "סקס והעיר הגדולה", תדע לומר ששמלת העיתון הפכה לאחד מרגעי האופנה המכוננים של הסדרה. ובמובן הרחב יותר - לאייקון ויזואלי של סגנון שנות ה-00, כל זאת הודות למעצבת התלבושות פטרישיה פילד.
לקראת העונה השלישית של הסדרה המקורית (ששודרה בין יוני לאוקטובר שנת 2000), פילד בחרה בשמלה ממסלול דיור שנחשף מוקדם יותר באותה השנה תחת הכותרת "Super Fly Girls" - פיס אותו גליאנו עיצב מבד ה-"Christian Dior Daily" המוכר והאהוב כל כך. וזו לא הייתה הפעם הראשונה. בקולקציה מוקדמת יותר, גליאנו שלח אל המסלול דוגמנית שאחזה בתיק ה-Bow הרך שהתהדר בפרינט נייר עיתון. כך או כך, השאר היסטוריה.
בשנת 2024, נמכרה פומבית שמלה מהקולקציה המקורית תמורת 80,600 ליש"ט. ג'נה אורטגה לבשה גם כן פריט מהארכיב המדובר בשנה שעברה, בעוד שצופים חדי עין בוודאי הבחינו באמילי בלאנט, שמשחקת את אמילי צ'רלטון, ספוגה בהדפס 'עיתונאי' ב"השטן לובשת פראדה 2".
אלא שבניגוד לדעה הרווחת, גליאנו לא היה הראשון להשתמש בהדפס הכיתובים בשחור-לבן. בשנת 1935 אלזה סקיאפרלי הציגה זאת לראשונה - משהתבססה על גזרי עיתונים אמיתיים שתיעדו את הישגיה. באוטוביוגרפיה שלה "Shocking Life", היא תיארה חוויה בחוף הים שבה ראתה נשות דייגים חובשות עיתונים ש"פותלו לצורות כובעים מוזרות". כשחזרה לפריז, היא עיצבה את ההדפס, הזמינה את ייצורו ומכרה אותו כ"חולצות, צעיפים, כובעים וכל מיני שטויות לים". חמישה עשורים לאחר מכן, בשנות ה-80, פרנקו מוסקינו השתמש באותו המוטיב, אך בסגנונו החד והשנון האופייני לו, כששלח במורד המסלול חליפת א-לה שאנל עם הדפס נייר עיתון וורוד (שגם ג'רמי סקוט 'שיחק' איתו מאוחר יותר בבית מוסקינו). זאת ועוד, בתצוגת אביב-קיץ 2015, שהתקיימה בגראן פאלה כמחאה, קארל לגרפלד המנוח הציג תיק במהדורה מוגבלת עם דש מכוסה בלוגואים בסגנון נייר עיתון (של קוקו, עוד נחזור לזה) בנוסף לסיסמאות פמיניסטיות.
אבל מדוע שוב היא צצה? ולמה דווקא עכשיו?
בנוף שבו מותגים מתחרים בקול תרועה רמה על רגעי פריצות דרך (ואם גם ויראליים, מה טוב) המסחררים ביותר, גם בית שאנל מנצל את ההייפ הנוסטלגי ומחזיר לקדמת הבמה את דפוס העיתונים האייקוני. בתוך כך, בקולקציית קרוז 2027 המנהל האמנותי מתיו בלייזי בחר ליצור גרסאות משלו לבגדי עיתון: פעם על גבי שמלת מידי מעטפת עם ראפלס, בהמשך על מערכת לבוש בשלושה חלקים שכללה חולצה מכופתרת, חצאית עפרון ומעיל טרנץ' מטמטם. בעוד שלפינאלה הפרינט הוצג על גבי שמלה ראוותנית שעוטרה בפרח קמליה, המשיכה בווליום דרמטי בחצאית והסתיימה עם פפיון עיתון מאחור.
הקולקציה המרהיבה הזו של בלייזי הוצגה בביאריץ, עיירת החוף שבה פתחה קוקו שאנל את חנות האופנה הראשונה שלה ב-1915, ולא בכדי. כי אם הנחתן שבמהלך הקריאטיבי הזה בלייזי ביקש להחיות יריבויות עבר בין שאנל לדיור, או לשלוח עקיצה מכוונת לגליאנו (קודמו בדיור) - טעות בידיכן. בחירתו לשלב הדפס עיתון בתצוגה הייתה בכלל מחווה לגבריאל "קוקו" שאנל בכבודה ובעצמה.
ההשראה של בלייזי הגיעה מתוך הציטוט המפורסם של מייסדת הבית המיתולוגית: "אני אוהבת לקרוא את העיתון, בדיוק כמו הגברים". "הסופרג'יסטיות (תנועת פעילות בריטיות שלחמה בלונדון למען זכות ההצבעה של נשים בתחילת המאה ה-20, ט"א) היו הראשונות לשלב דפי עיתון באופנה", כך סיפר בריאיון לווג ערבייה. "ניתן היה לראות כיצד האנרגיה השוויונית שגבריאל הקרינה באה לידי ביטוי לא רק באופן שבו התלבשה, אלא גם בגישתה", הוא סיכם. אממה, כבר במהלך כהונתו כמנהל הקריאייטיבי של בוטגה ונטה, בלייזי הנכיח את האובססיה שלו לעיתונים; בין אם בתחילת דרכו כשעל מסלול בעיצובו הופיעו תיקים מלאים בניירות עיתון שנשפכים מהם, או בשנת 2024 כשיצר תיקי עור וצעיפי משי באמצעות נייר עיתון משנות ה-50.
יהיה המניע אשר יהיה, עיתונים הם ערובה לכך שנדפדף בהנאה בעמודי האופנה ונגלול נון סטופ לאורך הפידים ברשתות החברתיות. יחי הדפוס!