כבר שנים שמאי תגר נמנית על הדוגמניות הישראליות המצליחות בעולם, בעוד שבמחוזותינו שמה עלה מחדש לכותרות בשנה החולפת בעיקר סביב הזוגיות הפוטוגנית שהיא מנהלת עם יפתח רמון, בנם של אילן ורונה רמון ז"ל, אח של אסף רמון ז"ל, מדריך טיולים, דוגמן, יו"ר קרן רמון וכוכב "המירוץ למיליון" בדימוס. לאו דווקא בסדר הזה אם תשאלו את תגר. "דוגמנית עם איש חינוך, זה קטע, אני לא יודעת כמה היה את זה פה בביצה שלנו", היא מעלה ומשווה.
עם רזומה של עשור בתעשייה, תגר בת ה-26, הספיקה לסמן וי על קמפיינים עם בתי אופנה מובילים ומותגים נחשקים. מלואי ויטון, ארמני, ויקטוריה בקהאם לאתר MyTheresa, אסתי לאודר, דיור ביוטי - שיצר בז והדים שליליים בתחילת המלחמה 'הודות' לפרו-פלסטינים שקראו להחרים את המותג על בחירתו בפנים ישראליות להוביל את קמפיין החגים, ועד צילומים יפהפיים לתכשיטי היוקרה ואן קליף לאחרונה. כעת, רשת האופנה המובילה H&M על הפרק.
היפהפייה הברונטית נבחרה להוביל את עונת סתיו הקרובה של המותג בישראל. במסגרתה, תגר הצטלמה לקמפיין משגע שערבב בין שתי קולקציות הדגל של העונה - קולקציית סתיו-חורף 2025 וקולקציית הסטודיו. על הסטיילינג היה אמון המעצב והסטייליסט המחונן תומר אלמוזנינו, אשר רקח מערכות לבוש על טהרת המיקס אנד מאץ'.
בתוך כך, פריטים יותר נגישים (שניתן למצוא בכל חנויות הרשת) המגלמים את הגלאם של הסבנטיז והרוח המרדנית של הניינטיז (קומבניזונים מתחרה ושמלות שיפון) עם קריצות ל"בריט פופ" ולתרבות הלונדונית (ז'קט טייסים גדול עם צווארון פרוותי מתפרק, חצאית פליסה ופריטים מעור) - צוותו אל פיסים מליין הסטודיו שהוא יותר פיין. קרי עם הטוויסטים האופנתיים בצד איכות ומחירים יותר בגבוה, שהעונה מהדהד ניגודים בין נוסטלגיה לעתידנות (בלייזר "גברי" עם גב אפור, חצאית עיפרון עם פאייטים, שמלת סינר וז'קט ניילון קליל בצללית בלון, כפפות כחולות ועגילי סטייטמנט). הקולקציות ומנם שונות, אך מתכתבות יופי יופי האחת עם השנייה.
אלא ששיתוף הפעולה בין הדוגמנית לבין המותג לא מסתכם רק בצילומים הללו. תגר גם תייצג את ישראל באירוע ההשקה העולמי של קולקציית הסתיו של המותג, לצד נציגות מובילות מהעולם, שייערך בלונדון בסוף החודש לרגל ציון דרך משמעותי; לראשונה, H&M מצטרפת ללוח התצוגות הרשמי של שבוע האופנה בלונדון. רק שהפעם היא מגיעה כאורחת, ולא תשתלב באקשן מאחורי הקלעים בואכה הצעידה על המסלול. "ידגדג לי מאוד להיות על המסלול, בטוח ידגדג", היא יורה בכנות חיננית. "אני תמיד מאחורי הקלעים. כזה עם חלוק, אוזניות, מדברת עם המשפחה, עם יפתח והחברים מהארץ... עכשיו סוף סוף אראה מה קורה בצד השני, זה די מגניב. נראה לי אבל שמקומי יותר על המסלול, אז בואי נראה, אולי H&M יפתחו לי את האופציה לעונה הבאה".
"לייצג את ישראל באירוע ההשקה העולמי של קולקציית הסתיו בלונדון" - זה מז'אנר האירועים שאת אוהבת לקחת בהם חלק? פורחת בהם?
"כן בטח. בייחוד שזה איזשהו לבל אחר כבר - להיות מוזמנת לתצוגה כאורחת. ולעשות את השניים (גם לדגמן וגם להיות מוזמנת) זה בכלל מגניב ואני בעננים, כי בדרך כלל מי שמגיעות כמוזמנות זה דוגמניות עם קילומטרז' מכובד. אני סופר מתרגשת מזה. מעבר לכך, בכל פעם שאני בנסיעת עבודה ופוגשת אנשים, אני נוכחת לדעת שמעניין אותם לדבר על המצב ולהבין מעבר. אני כמובן משתפת ומנגישה בצורה מאוד נעימה, זו תמיד הזדמנות טובה להסביר ושלא ימשיכו להיות מוזנים רק מהמדיה. אני מרגישה שזה חלק מאוד חשוב מהתפקיד שלי".
אז כן, עם כל המורכבות שבדבר (לעבוד בחו"ל בימים טרופים ואנטי-ישראלים אלה), תגר איננה מהססת להשמיע קולה ולהעלות מודעות לדברים החשובים באמת, קרי: לזוועות שקרו לנו ולחטופים שעדיין שם. רק בשבוע שעבר פרסמה בסטורי שלה תכנים ברוח הדברים. מבחינתה, it goes without saying.
"בגלל שיש לי המון עוקבים אני כמובן דואגת לפרסם דברים חשובים, גם אם זה אומר שלא אקבל עוד עבודה ועוד כסף. אחרת זה לא מתחבר לי. אנשים פה הקריבו ומקריבים את חייהם, ואני בסוף מפה אז לעולם לא אתכחש לזה. שום עבודה בעולם לא תהיה יותר חשובה מלהגיד את מה שאני מרגישה. זה מאוד ברור לי, ואני מוצאת את האיזון שנכון לי. חשוב לי גם לדבר על הדברים בצורה נעימה, שאנשים שלא מפה יוכלו להחכים וללמוד על המצב, כי תכלס לא יודעים בעצם כלום. בגלל זה המצב כל כך בעייתי. אז אם אני מרגישה בבטן שאני צריכה לומר או לשתף משהו, אני עושה את זה".
תספרי על החיבור שלך ל-H&M. זה מותג שתמיד היה חלק מהמלתחה שלך?
"לגמרי. H&M זה המקום שאני פונה אליו בכל פעם שחסר לי משהו, למשל שמלת בייסיק שחורה או כל פריט לבוש אחר שברור שיהיה שם. יש לי המון בגדים של המותג. אני לא עובדת הרבה באינסטגרם, וכשאני כבר עושה זאת אז רק עם מותגים שאני מתחברת אליהם באופן טבעי. אני מתה על קולקציות ה'סטודיו', שמביאות דברים מאוד בגבוה במחירים יחסית נגישים. גם מאוד מתחברת לשיתופי הפעולה שהם עושים. את זה עם מגדה בוטרים שהיה לא מזמן פספסתי לצערי. לא הספקתי להיכנס לאתר בזמן והכל נחטף, הפריטים באמת היו כאלה יפים".
מה הגו טו שלך בסתיו? לאיזה סגנון לבוש את פונה לרוב ו/או כדי להרגיש באלמנט שלך?
"בסתיו אני נוטה לגוונים של שחור, אפור, בורדו, חומים, שמנת ולבן. לפעמים אוהבת גם להתפרע בצבעים. אני אוהבת ג'ינסים גדולים או מכנסיים מחויטים, להם אני מוסיפה חגורה, יחד עם חולצה צמודה בלבן או שחור וזורקת מעל בלייזר גדול מגניב. זה הלוק הקבוע שלי".
לאיזה פריט הכי התחברת ממה שלבשת על סט הצילומים הנוכחי?
"למעיל הצמר הארוך מקולקציית הסטודיו. אני כל כך מתרגשת מכך שאלבש לוקים מקולקציות הסתיו האלה בלונדון בקרוב. זה בול הסטייל שלי. פיסים שנראים והם באמת, הכי איכותיים שיש".
מערכות הלבוש שלבשת על הסט נעו בין קריצה נוסטלגית לתרבות הלונדונית למראות עתידניים ונקיים יותר. איפה את על הסקאלה הסגנונית הזו? אקספרימנטלית בהופעות שלך, או נוטה בעיקר לבייסיקים?
"מאוד אקספרימנטלית, אבל עדיין עושה את זה בצורה קלאסית. כלומר, אני יכולה לשלב בגד-גוף תחרה תחת לבלייזר ולסגור את ההופעה עם מכנסים מחויטים. או ללבוש לוק בייסיק ולענוד עגילים גדולים. קלאסי עם קצת להשתגע, שיהיה מעניין. זה בעיניי הכי יפה שיש. אני מאוד מתחברת לסטייל הטומבוי ומצד שני גם לסופר נשי וסקסי. אני גם יודעת לשלב בין השניים וזה בעיקר מה שאני אוהבת לעשות עם בגדים".
היא גדלה בגני תקווה. "הייתי בת רגילה שהולכת לשיעורי ריקוד, הייתי בכל מיני חוגים", תגר מתארת, "המון פעמים אמרו להורים שלי שאני צריכה לדגמן. הם פחות התלהבו מהרעיון". ילדה "רגילה"? לא בדיוק. בגיל שנה תגר זכתה בתחרות התינוקת הכי יפה של שילב ותכלס, סימנה וי על הקמפיין הפרסומי הראשון שלה. "כשהייתי בת 6 או 7, הצטלמתי למשחקי קופסה. מגיל 12 ואילך נושא הדוגמנות המשיך לעלות". בגיל 16 היא הלכה למעשה מתגלה, כשסוכן דוגמניות חסם את רכבה של אימה בחניון בתל אביב. "יצאתי לבקש ממנו להזיז קצת את הרכב ומשם זה פשוט התגלגל. לאט לאט ההורים שחררו והסכימו, התחלתי לדגמן. הם היו מאוד מעורבים, ועד מהרה גילו שזה דווקא ממש סבבה. שאם עושים את זה טוב, זה יכול להיות סופר איכותי, מעשיר ומבגר בקטע טוב. אז הם מאוד שמחים".
ואיך "עושים את זה טוב" בדוגמנות? מה הסוד?
"כשיש סוכנות טובה ששומרת עלייך, ואיכותית באמת. כזו שהאג'נדה שלה היא גם שתצליחי וגם לשמור עלייך ועל הנפש שלך. בנוסף, מאחר והגעתי מבית תומך, גדלתי על ערכים ועם גבולות ברורים, אז הביטחון הזה שבאתי אתו בעצם שמר עליי". ועדיין, עם כל החוסן והמעטפת שהיא מגיעה עמם, מהבית ומסוכנות יולי בה מיוצגת, גם עליה לא פסחו ענייני ואתגרי דימוי גוף שהם בילט-אין בתעשייה.
"מהר מאוד כל הנושא של דימוי גוף פגש אותי" היא מספרת, "איך שהתחלתי לדגמן התברר לי שמידות זה עניין ושצריך להיות 'על זה'. זה לא שאת מגיעה לאודישן וממש מודדים אותך בסרט מדידה. אבל כן יש מידות סטנדרטיות שאת מצופה להיות בהן. ואם את לא, אז הסוכנות יודעת להסב תשומת ליבך בצורה מרוככת. "את צריכה יותר להתאמן", "לאכול יותר בריא", כזה. מתחילת הדרך אבא שלי לימד אותי ושינה את נקודת מבטי לנושא, כשהסביר שקודם כל - את לא חייבת לעשות את זה. אבל אם את בזה? אז יש דרישות מסוימות, בדיוק כמו שיש מספורטאים שמתחרים וצריכים להיות בטווח משקל מסוים או להציג נתונים פיזיים מסוימים. יש פה גם המון גנטיקה, ואני מאוד גבוהה. כך או כך, תמיד השתדלתי להסתכל על זה בצורה מיטיבה ולעשות את זה נכון, בלי שזה יפגע יותר מדי".
בחסות הקריירה הבינלאומית, תגר נמצאת הרבה מחוץ לארץ ואף התגוררה תקופות ממושכות בערים מרכזיות בעולם (ניו יורק, פריז, לונדון). לשאלתנו, למה היא קוראת "בית" בימים אלה והיכן הבית הזה נמצא? תגר משיבה: "איפה שאני מרגישה הכי משוחררת, הכי בנוח ובטוחה, שזה בבית שלי עם יפתח. המון חברים שלי ובכלל אנשים רבים שואפים לנסוע לחו"ל לכמה שנים, בעוד שהחלום שלי היה תמיד לגור פה, בתל אביב. יש לי עדיין כל מיני בתים קטנים בעולם, אבל פה זה הבית העיקרי. עם יפתח כמובן". אפרופו יפתח, שתי ציפורי האהבה מציינים בימים אלה שנה לזוגיות שהם מתחזקים. "שנה וקצת", היא מחדדת.
עשיתם משהו מיוחד לחגוג את המיילסטון הזה?
"עשינו יום כיף, משהו שאנחנו עושים די הרבה. היינו קצת בבריכה ואז דייט בערב שבסופו, והכי בספונטניות, הלכנו למקום שבו בילינו יחד לראשונה - על החוף ביפו. זה היה ממש חמוד והרבה יותר רומנטי משחשבתי שיהיה. התרגשתי כמו בדייט הראשון שלנו, שבו הייתי סופר ביישנית אתו".
בהיותם פאוור-קאפל מהזן המשובח (שקלירלי אין לנו מספיק ממנו), באופן טבעי הדבר גורר הרבה התעניינות, שלא נאמר מציצנות, בכל אחד מהם כפרסונה ובזוגיות הטובה והיפה שהם מנהלים.
ניכר שאת ממנפת את הבאז סביבכם למקומות טובים, גם בהקשר של נפח העבודה פה בארץ, שגדל נכון?
"אני מרגישה שאני יותר בכותרות בישראל מאז שאני עם יפתח, אין ספק. אבל זה לא שאני עובדת פה יותר, העבודה נשארה בערך באותו הנפח. אולי עכשיו קצת יותר לוקחים אותי לעבודות כי אני יותר מוכרת, כתוצאה מהקשר שלנו (בעבר זה היה על בסיס כך שאני דוגמנית שעובדת בעיקר בחו"ל), אז כן זה מורגש קצת. אבל עיקר העבודה והקריירה שלי בחו"ל".
למנף זה חשוב.
(מחייכת) "לגמרי. הסוכנים יודעים למנף. אבל אני מאוד מגבילה אותם, שלא 'לשחק', הכוונה, על עניין הזוגיות שלי יותר מדי, אם בכלל. יש המון הגבלות ומה שהם מצליחים סביב ההגבלות שלי - קורה".
בעוד 5 שנים מהיום, ב-2030, איפה נמצא אותך או היכן את שואפת להיות?
"אני חושבת שעם משפחה משלי כבר ועם ילדים. ותוך כדי להמשיך באותו קצב עם קריירת הדוגמנות. אולי לפתח יותר את הקריירה בארץ, אבל להמשיך עם נסיעות עבודה. בגדול? להמשיך די באותו המצב, פלוס אולי ילדים ומשפחה. אני מרגישה סופר מאושרת. יכול להיות גם משחק והנחיה, לא יודעת האמת. מענין לאן החיים ייקחו אותי, אני די זורמת. עוד חמש שנים יהיה כיף ומעניין, זה בטוח".
יפה. אז למעשה יפתח צריך להציע בקרוב.
(מצחקקת) "נכון".
קרדיטים:
איפור: חן אלקבץ
שיער: תומר נגר
סטיילינג: תומר אלמוזנינו
צילום: שי פרנקו